乐视TV：传统电视厂商死到临头还在笑

changanmatou · 发表于 2014-2-20 12:51

　　日前，海信、创维等传统电视厂商联合国内某电视数据研究机构发布了2013年中国电视市场占有率报告，报告显示电视市场占有率前六分别为创维、海信、TCL、长虹、康佳和海尔，而新锐品牌乐视TV超级电视和小米电视在2013年的销量分别为30万台及1.8万台，未能入榜。

　　传统厂商就此认为，去年由乐视、小米等互联网公司发起的新一轮智能电视大战赚足了用户的眼球，但在市场份额上仍然没有对主流电视的行业格局产生太大的变化，而现实的销售数据更是给这些品牌结结实实的泼了一盆冷水。他们还指出乐视、小米等互联网公司仍然需要解决电视制造工艺、销售渠道、内容整合等瓶颈。

　　就此，乐视TV高级副总裁彭钢回应，虽然传统厂商仍保持了比较大的市场占有率，但是他们对用户需求的不作为，漠视智能电视行业的未来趋势，对内容整合缺乏人性化的种种弊端，将把自己埋葬在笑声里。

　　传统电视霸占市场演绎的是“用户血泪史”

　　传统电视厂商宣称目前仍霸占市场，事实的确如此。海信、创维、TCL、康佳、长虹等传统电视品牌在2013年零售市场占有率均超过10%，占据了前五的位置。

　　彭钢认为，传统厂商一味强调的市场占有率，代表了工业时代对消费者权益的漠视。传统厂商所强调的产品和技术，是面向渠道的，而不是面向用户的。在传统厂商那里，用户的使用习惯和偏好，用户的需求被漠视。从价格战到渠道战，传统厂商的争夺让用户不断的受伤，传统电视厂商角逐市场的历史，就是一部用户的血泪史。

　　实际上，在价格上，传统厂商将所谓的品牌溢价、高渠道成本和营销成本转嫁到消费者身上，让用户为其早已名不符实的品牌买单，最终用户拥有的是高价低质的产品及体验，当然这也跟用户现阶段的消费习惯有关，但更受传统厂家漠视用户的运营方式所左右。传统电视厂商更在意的是一些硬的指标，如销售量、市场占有率、单品利润、用户的购买金额及二次购买率。而互联网厂商做电视恰恰与之相反，更在意“软”的指标，如用户激活率，用户交互体验的满意度，单用户有效时长，用户使用智能电视的综合满意度。硬的指标是从企业角度出发，而软的指标则是从用户的角度出发。看重硬指标企业的商业模式是依赖硬件本身获利，看重软指标的互联网企业是依赖服务盈利。传统厂家是从过去看未来，互联网厂商则是从趋势看未来。

　　这种对于用户的漠视，也让用户在逐步远离传统电视品牌。从最近90天的百度指数来看，乐视TV整体搜索指数、移动搜索指数平均值是海信、创维、TCL等三大传统电视品牌的十数倍。同时，用户关注度指数连续半年来，也一直处于前三。

　　传统厂商眼界太浅，只看过去与现在，而忽视了未来

　　“传统厂商引以为傲的市场占有率，是动态的。”彭钢指出，传统电视厂商只看到了过去和现在，而没有看到未来，目光和眼界太窄太浅。

　　实际上，盛极而衰的案例早已一次次上演，巨人倒下只是一瞬间的事情。2008年，诺基亚在全球市场份额占到38.6%，是第二名三星市场份额的 2.4倍，彼时的苹果排名第八，只占到1.1%，诺基亚是其35倍。但是随着智能手机时代到来，摩托罗拉、诺基亚们固守传统思维，不思进取最终被击倒，苹果已经成为全球第二大市场占有率、利润第一的品牌。“骄傲自大，对创新者的漠视，会让传统电视厂商付出惨重代价。”彭钢说。

　　虽然海信、创维、TCL等传统电视品牌在总体的市场占有率上占据了绝对优势，但是互联网品牌对其造成的冲击是非常有杀伤力的。目前乐视TV超级电视有X60、S50和S40三款产品投放市场，三款产品分别在上市首月就夺得单尺寸、单型号冠军，每一款产品都成为了“爆款”。据奥维咨询的数据显示，乐视 TV超级电视S50上市首月以6.8万台的销量，夺得50英寸电视市场第一名。中怡康的统计数据也显示，乐视TV超级电视X60和S40在上市首月也分别成为60英寸和39英寸月度销量冠军。

　　传统电视不存在内容整合障碍，是对内容的无知

　　有的传统电视厂商认为，传统厂家与互联网内容企业不存在竞争关系，因此更容易在内容上进行整合，比如说，海信、创维、TCL等家电巨头不存在内容整合的障碍，他们整合了大量的内容资源平台，相对于互联网企业，他们的整合性可能更强，更具有吸引力。

　　对此，彭钢认为，简单的内容堆砌并不能成为智能电视的优势，更无法保障用户享受到完美的内容体验，只有对产业链的垂直整合才能让用户有极致体验：不断学习用户习惯，推荐用户所爱，让智能电视真正透过用户的不断使用、互动反馈，成为专属个人的产品及服务。作为迄今为止唯一知道用户在看什么、想看什么的智能电视，乐视TV超级电视依托“平台+内容+终端+应用”的完整生态，会持续巩固中国最全的正版影视剧版权库、以及行业最全的体育赛事:目前已涵盖西甲、英超、德甲、意甲、法甲、中超、亚冠、CBA、欧冠篮球联赛等国内外顶级赛事。

　　乐视TV将通过对用户大数据的挖掘整理，为用户提供他们所需要的内容，给他们人性化的推荐，便捷的搜索，并提供1080P、3D、杜比等高品质的体验。而传统厂商，虽然整合了很多的内容，但是在消费者那里，仍然是一滩死水。

张大仙 · 发表于 2014-2-20 13:03

看看怎么样

lmx1554 · 发表于 2014-2-20 14:24

自欺欺人的乐视。

心有翅膀 · 发表于 2014-3-20 10:27

LZ神人

钓鱼者 · 发表于 2014-4-15 22:31

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