OTT电视盒子打响客厅抢位战得“体验”者得天下

shfcq · 发表于 2014-2-18 14:25

截至2013年上半年，我国移动互联网用户已达8.04亿，用户渗透率达68.7%。当互联网的应用越来越密集，屏幕终端越来越多时，如何占领所有屏幕终端，并以此为跳板占领更多互联网入口，成为互联网及传统硬件厂商都必须思考的问题。OTT（互联网电视盒子）的迅速崛起亦源于此。作为传统电视到智能电视的过渡性产品，OTT爆发时机成熟。互联网厂商乐视、快播、爱奇艺、小米、阿里巴巴，以及传统硬件厂商创维、TCL、华为等都开始积极搭建OTT生态圈，趁这一波热潮获益。

OTT盒子爆发芯片竞争来临火力全开

目前，智能电视已经完全实现联网，但要达到智能电视100%的换机率仍需时日。OTT盒子的出现，便源自在互联网大潮下，满足传统电视用户上网的需求而生。从技术上来讲，OTT电视盒子的实现并不难，就像业内人士说的那样，只要在盒子上面加一个屏幕，它俨然就是一部平板电脑。

随着终端市场的需求剧增，OTT盒子芯片厂商也水涨船高，目前海思、瑞芯微、AMLogic、全志等全面介入，高通与MTK也逐渐加入，芯片之战早已打响。在中国大陆市场，OTT盒子跟所有的“快消”电子产品一样，要想生存必须做到“快狠准”，有自身的核心竞争力，否则很快会在征战中一败涂地，而这显然对上游芯片商提出了挑战。

广东新岸线计算机系统芯片有限公司（简称“新岸线”）市场部经理石为表示，智能电视盒子去年就已经出现，并得到市场的高度关注。今年随着小米、乐视、创维、阿里大力推广智能盒子，让市场逐渐变得成熟，也吸引更多厂商加入进来。对于目前芯片厂商的竞争，他表示“一家独大”在几年内不会出现，共同培育与分享蛋糕是未来市场的趋势。

总的来看，在国内几大芯片平台里，单核OTT 电视盒子，以海思3716占据最大市场，其次是全志A10与AML-8726-M3；在双核OTT 盒子市场，出货量最大、系统最稳定的是瑞芯微的RK3066，其次是AML-8726-M3和全志A20等，但国产平台对WiFi优化做得最好、信号最稳定的是RK3066。


相对而言，AMLogic的方案做的较早却份额逐渐减少。起初，小米盒子选择的是Amlogic-M3方案，但是当初选择Amlogic并不是因为其方案好，而是不得已而为之。首先，全志、瑞芯等方案没有经过杜比认证，对于品牌厂商存在专利风险；其次，高通等国际公司的芯片价格太高；再次，在小米推出盒子的时候，MTK与Mstar还未有稳定的产品推出。所以小米选择了Amlogic-M3方案，事实上证明该方案存在发热大的缺陷，性能表现不佳。同样，美如画2012年基本也是Amlogic的方案，因AMLogic存在发热大的问题，现在逐步切换到RK的平台。相对而言，瑞芯微的RK3066是目前最稳定的双核方案。

石为表示企业的核心竞争力，在于更具价格优势的前提下，提供更多扩展性的应用，包括人机智能方面的语音交互、眼球追踪、手势识别等，要结合电视屏幕尺寸大的优势，将平板电脑上那些受限的应用程序在电视上全面发挥，大力提升用户体验。

据记者了解，目前OTT盒子也属于“快消”产品，售价在200至300元之间，海思单核跟全志双核都是199元，小米盒子和乐视盒子299元，利润空间并不大，而今后的降价空间有限，否则会沦为平板电脑的“白菜价”局面，失去生存空间。

从目前市场热卖的现象来看，目前OTT盒子市场已经呈现爆发之势。由于盒子的技术含量并不高，做手机、平板芯片的公司都非常容易切入进来，加上传统的数字机顶盒厂商和互联网厂商来凑热闹，足见，这个市场还有一场恶战在后面。至于国内芯片市场，目前是华为海思一家独大，全志、AMLogic紧追不舍，瑞芯也将把战场由海外延伸至国内，除了拼CPU、GPU的性能，在软件设计、交互方式、直播内容和“一站式”解决方案方面，恐怕也将面临不小的考验。

H.265编解码乍现得“体验”者得天下

有人认为，互联网电视盒子的硬件技术含量没那么高，做智能手机和平板电脑的厂商很容易转过来生产盒子，尤其在芯片端，很多盒子跟平板几乎可共用同一颗芯片。但不可否认的是，在OTT的生态环境中，盒子芯片的创新因素，的确扮演了重要的角色。


新岸线石为表示，智能电视盒子是一个承载内容的平台，具有丰富的可扩展性。它可以加入摄像头、传感器等，进行动态图像的捕捉、采集和计算，实现人机的智能交互，也可进行专业化定制服务。总之，OTT盒子可提供给人无限想象的空间。也正是这点，众多互联网公司都在积极抢夺这个平台入口。

作为电视盒子的芯片生产商，下游盒子厂商的需求和建议非常关键，直接影响到上游的芯片和方案商能否生产处适销对路的产品，比如分辨率，文件格式、码流等。石为告诉记者，下游厂商会针对自己的市场定位提供他们的需求，如支持高清视频播放，支持诸多影音播放格式等方面，追求最好的性价比一定是竞争的核心优势。他强调，芯片设计公司制胜的关键，是提

据了解，在视频播放品质和交互方式上，用户对OTT盒子的要求更为严格，在视频播放上面，部分厂商已经用了H.265编解码格式，不断推动着行业的进程。


虽然OTT盒子并不是高技术含量的产品，但是这波热潮下仍有它存在的价值和契机。跟智能手机和平板电脑不同，OTT盒子针对的是家庭用户，同时有大屏幕播放的优势，因此对CPU、GPU的性能升级比手机和平板更迫切，同时在高清、超高清分辨率的实现，Android软件优化升级，语音、手势等交互方式的进步，以及直播内容的协调上面，需要比手机和平板更体现实力。

仅仅是个过渡 “昙花一现”也要“青史留名”

从长远来看，OTT盒子不过是过渡或者嫁接品，因为互联网电视本身就具备联网功能。等到智能电视的换机率达到一定程度，OTT盒子将终将谢幕。不过在很多人看来，智能电视的换机率不会那么快，因此OTT盒子还有爆发绽放的机会，就算“昙花一现”也要青史留名。

新岸线石为就表示，电视的更新换代周期相对手机、平板时间要更长，所以在不更换电视的前提下，通过盒子可以实现与智能电视一样的功能。在石为看来，未来一定时间内，两者会长期并存，因为这个市场是多元化的市场，且盒子在价格上有优势，可以更好的满足价格敏感型的用户，这一点正是互联网电视的短板。



问及电视盒子与互联网电视未来的前景，石为表示，盒子与互联网电视是两个不同的产品形态，但同时两个都是承载多媒体内容的平台，关键是看谁能够提更供好的、满足用户日益多样化的应用需求。

2013年是OTT盒子的初步爆发点，除了互联网厂商外，三星在2013年也积极展开了一连串OTT机顶盒布局，其他如平板电脑厂商、高清播放机和路由器厂商也都开始进入OTT市场，未来的OTT市场将逐渐趋向饱和。

“首先，厂商都看到了这块市场的成熟和存在的巨大市场潜力。至于未来的局势，还要看厂商如何在硬件平台上做好软件，提供给客户更好的用户体验。我个人认为，未来出现‘多足鼎立’局面，因为智能电视的生态环境是需要大量厂商共同努力去建立的。”石为说。

OTT盒子应市场需求而生，在传统电视到智能电视的短暂过渡中，OTT电视盒子为传统电视用户带来丰富视频节目和游戏分享。也许它只是个“昙花一现”的产品，在技术实现上也只是轻描淡写的一笔，但是它的出现及潜藏的市场容量，引发传统电视、互联网、路由器及传统数码等多方厂商的竞逐，说明它应承载着不小的市场分量。

据不完全统计，2012年OTT电视盒子的国内出货量在200万台左右，海外出货量在600万台左右，而2013年预计国内出货量在500万至600万台左右，海外出货量在1400到1500万台左右。由于海外市场商业规则较成熟，更遵守商业道德和诚信，商业环境更好，所以OTT行业发展更为顺畅，而国内整个商业环境相对较差，没有用户付费的习惯和模式，相对发展艰难，但初步预计，2014年在出货量上仍会有成倍的增长。


从芯片端来看，目前市场格局明朗，海思、全志、瑞芯、AMLogic四分天下，炬力、新岸线也在逐渐跟进，高通和MTK目前暂未发力国内市场，一旦进入将加剧竞争现状。从整机端来看，目前出货量最大的几个厂商包括小米、迈乐、金亚太、美如画、亿格瑞、海美迪、开博尔等，前三名去年月出货量10万台左右，不过与此同时，硬件利润却很低，每个盒子利润只有2美元左右。所以，众多厂商投入OTT行业，但盈利艰难，需要冷静思考，调整、制定自己的目标，开拓细分市场，实现产品差异化，抓住机会获得生存和发展。

国内市场是兵家必争之地，多家涌入必然造成恶性竞争，制胜的关键仍在于交互方式、软件设计、直播内容和硬件性能，而这一切新技术的创新和改进，都朝着一个目标：提升用户体验。如果OTT盒子真能在以上几个方面突破瓶颈，恐怕要在未来很长一段时间存在，到那时，昙花一现的过渡性产品，也许真的能替代智能电视的存在。

santi · 发表于 2014-2-18 14:39

学习下

天一哥 · 发表于 2014-2-18 14:39

kkkkkk

凌冷妖 · 发表于 2014-2-20 10:53

楼主好人

便当大人 · 发表于 2014-4-4 21:18

感恩无私的分享与奉献 :)

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