『转』电视行业发展的二个重要趋势

tianbin · 发表于 2014-2-13 10:55

家附近开了个欧尚，年前去逛了一下。其售卖电视区域的布置及展示的方式，令我大跌眼镜：偌大一面高墙，挂满了平板电视，仿佛一个拼接屏。整个看上去，除了品牌的标识不同，几乎所有的电视大同小异，没有什么分别，整个区域也没有一个专属销售员。我想，欧尚是拿电视产品，当方便面卖了。不过，不能否认的是，人们现在在京东买个电视机，尤其是32寸的，尤其是替老人买的，还真是当方便面买了。

   事实上，整个电视产业有二个重要的发展趋势，并由此开启全新时代，巨变不可避免。

一、差异化

   电视的差异化经营时代即将到来，比如各品牌在硬件、系统、内容、应用、附件等各方面都将存在差异化。以TCL为例，过去一年，它先后和爱奇艺、迪斯尼、IMAX和ATET展开了合作，推出新品。这样的产品，显然不能把它挂在墙面上，仿佛一个工艺画镜框，给消费者简单远观一下，就可以完成销售；同样，仅仅依靠在京东这样的电商销售模式，也是不能充分展示的。未来的电视产品，我猜测其主流的销售方式，应该是O2O。线上的展示不可或缺，但是线下的体验店更加举足轻重。未来消费者在体验店不仅是购买环节的体验，以了解硬件、系统、内容、应用、附件等等产品特性，而且在使用期间也需要和体验店保持交流和沟通，以增进使用效果，或交流使用心得。

   以游戏为例，用户会关心最新的游戏内容、升级后的硬件附件、以及各种攻略、还有付费点卡等，这样的情况下体验店则变成一个线下的联络站。就像捷安特自行车专卖店，买了自行车的用户，会经常去接受一下服务，比如打气补胎润滑，还有看最新举行的骑行活动。

   TCL电视下一个合作对象会是谁呢？或许是教育平台。现在的中小学生的补课已是刚需，有名气的老师如奥数之类，非常受欢迎。在目前的技术下，这些课程完全可以转移到网络上，这样对学生、家长和教师都有好处。而大屏幕高清晰智能电视，效果显然会比电脑屏幕的更好。

   电视会有更多用途，比如社交。目前的社交主要集中在桌面或手机上，未来电视也会有社交应用，你如果喜欢做瑜伽，可以通过电视，把画面上传到专门社交网站，和全世界同时在做瑜伽的人一起做，还会有教练在旁边指导。形体社交，在PC或手机上是很难做到的。

   所以，就电视应用来说，过去几十年一直仅仅以直播电视为单一用途，而未来这一切会发生根本性改变，可以说电视的用途即将走进新时代。未来电视不再只是个镜框，其相应的其销售方式，也该有大的变化。

二，大尺寸化

   乐视在前阵子推出70寸规格的产品，把价格打在万元以内，引起不少震动。事实上，这是个重要的开端。

   好多年前，当人们初初有享受影音的想法时，“家庭影院”这个概念大行其道。当时，家里装修的时候，都要在客厅的天花板角落拉一些音频线，以安装环绕音箱，而讨论或请教如何购买音箱的人们很多。后来似乎这股热潮有所减弱，音箱店也关了不少。其中原因可能有很多。但至少有一点，现在回想，如果买一套几万元的音箱功放回来放着，那么当时匹配的电视是多么的寒碜啊——只是一台29寸的CRT电视而已。

   而现在，有二个重要的情况正在发生，一是高清化，二是面板国产化，这二者将支持和加速电视的大屏化，这或许又会再次把人们拉回家庭影院。

   其中高清化技术是必不可少的。到现在人们可能仍然有一种观点，那就是人和电视的距离计算，以对角斜线多少倍，观看为宜。事实上这只是一种过去在低分辨率情况下的“科学”，原因是坐得太近，或者电视买的太大，图像画面会花，会影响观感和视力。而现在的超高清技术下，观看距离的最新计算方式是电视高度的三倍为宜，即家里客厅若有4米的的观影宽度，那么可以购买1.3觅高度的电视——这相当于是84寸！84寸，放在家里，这是什么感受？

   当然，价格又是不得不提的。6年前，一台32寸的普通液晶都要一万元，如今70寸的智能电视也跌进了万元。当中国更多的高世代线投产后，估计80寸也将处于万元左右的水平。84寸的显示区域规格是1888mm×1118mm（宽×高），略小于八代线的2200*2500规格对半切割（2200*1250，接近90寸了）。这样的规格，按现在32寸的OPEN CELL价格折算计，面板成本也就720美元（9*80），所以未来大尺寸的价格亲民趋势是确立的。

   三年前家庭购买的客厅电视主流是42寸；现在新婚家庭购买55寸已经是主流。可以想象，未来二三年，人们购买60寸、70寸甚至84寸，将是普遍现象。在这样的情况下，昔日的“家庭影院”可能又将重新成为人们的追求。人们又会热衷于讨论音箱效果和电视影音品质。

   而当人们又开始重视家庭娱乐设施时，对于高清晰和大尺寸的电视产品，那么其购买方式很可能再次发生改变，即体验式消费的必要性，这就和十年前人们初见平板电视或初玩功放音箱时一样。

小结：

   智能化和大尺寸化这二个趋势，正在加速演进，新的一轮电视业竞争已经展开。这种竞争，其实并不能简单以互联网品牌对决传统品牌来描述，因为竞争的关键并非是产品技术颠覆或商业模式颠覆，而是综合比拼。大家都有机会，要看谁做得更好。乐视有互联网营销，而TCL则有O2O。对企业来说，实力很重要，视野和战略同样要正确。我再次预测一下，本轮竞争将催生中国电视业真正的强者，并带来投资上的高价值。

   另外附说一句。从这二个大趋势看，显示技术的迷局，比如OLED之类，似乎将变得并没有那么重要。事实上，去年LCD的高清化和大尺寸化已经在市场上成为大亮点，使得OLED有点风头不再，以至于在今年的CES展都没有什么表现。

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