传统电视机遭遇“智商”困境

牛奶咖啡 · 发表于 2014-1-24 10:41

新年伊始，2014年不宜购买的十种商品，电视榜上有名。

“我是个做电视的人，但是我劝大家别买电视，至少别着急买电视。”1月18日，长虹董事长赵勇说。据尼尔森与长虹的联合调查，近5年，人们每月平均看电视时间仅为55个小时。

互联网企业搅局、行业利润进一步压缩，倒逼传统电视机提升“智商”。

“电视不再是电视”

2013年，可以说是“智能电视爆发增长元年”。来自湖南主流家电消费市场数据显示：2013年，传统电视企业联合内容提供商推出的46寸-55寸互联网智能新品，在上市不到3个月的时间里，销量占据半壁江山。

“2014年智能消费趋势将更加明显，OLED、互联网电视、4K、55寸大板电视将占比更高。”1月23日，苏宁云商（002024）长沙大区总经理窦祝平说。

而这还仅仅是未来电视的初级状态。1月18日，长虹推出CHiQ电视，把直播按照频道分类、甚至直播回放等，第一次用技术的手段撕开三网融合的口子。

“未来，电视将不再是电视，将成为互联网延伸产品，不仅是满足消费者对视频的需求，还将延伸新产业和新内容。”湖南国美电器总经理张仁勇既兴奋又肯定地说，未来内容越多，生存空间越大。

传统电视的互联网基因

“换了台智能电视后，我可以用语音快速找到想看的节目，随时看到想看的内容。”1月23日，常德妹子周媛如此形容电视创新后给她客厅生活带来的变化。

而这种变化不得不承认有互联网玩家的功劳，不论是在转型的速度上，还是在价格上。

2013年，小米、乐视等互联网企业纷纷推出智能电视，他们对新机型定价普遍采取高配低价的定价策略：乐视39寸电视售价1999元；小米电视47寸顶配版2999元，都远远低于当时同尺寸、类似配置和功能电视的价格。

“互联网电视的出现，只能说给我们转型创新提供了新思路、新想法。”湖南创维相关负责人说。

2013年，以往毫无交集甚至对立的电视厂商和内容商握手言和，联合推出搭载视频产品的智能新品。如康佳推出线上子品牌KKTV，销售模式与乐视相同；TCL携手爱奇艺，聚合爱奇艺和PPS视频资源推出智能电视产品“TCL爱奇艺电视——TV+”；创维则选择与阿里合作推出搭载阿里云系统、天赐系统的酷开电视。2014年开年长虹发布CHiQ电视，也有优酷的身影。

近日更有消息称：互联网行业正在讨论2014年将会出现首款免费的智能电视。这无疑给传统电视厂商们提出了更大的挑战和难题。

高端子品牌成为突围点

互联网玩家“搅局”，传统电视企业利润的进一步削减，成为传统电视不得不变的重要驱动。

以2013年第三季报为例，白电三巨头营收及盈利持续上升，格力电器（000651）前三季度归属上市公司股东净利润75.79亿元。而TCL、康佳、海信、创维等主流黑电品牌加起来的盈利能力竟然没有一个格力多。

利润的压缩倒逼传统电视寻找新的赢利点。通程电器副总经理田刚认为，单纯靠硬件盈利的时代已经一去不复返，未来电视厂商将凭借内容和服务收费。品牌再造是一个不错的方式，长虹推出CHiQ，创维推出酷开、TCL推出Viveza、海信推出VIDAA，高端子品牌成为突破口。

业界观察

价格战是“自杀”，提高附加值才能自救

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，以手机为操控核心的家庭互联概念正在蔓延，电视“新智能”思想已由交互向协同深化，制造企业加快家庭互联布局，或许是针对互联网跨界入侵的一记重拳。

随着竞争者不断加入，彩电市场价格战卷土重来，他直言：“通过低售价来获得市场份额，会破坏传统电视产业链，使企业资金压力增大。尤其对于当前产量不高的企业，很有可能使自己陷入泥潭。”因此从长远来看，中国彩电市场的销售增长速度有限，未来增加产品附加值将成为中国彩电企业的出路。

小东邪 · 发表于 2014-1-24 12:20

楼主好人

spia · 发表于 2014-1-28 02:03

看坎坎坷坷

只有自己 · 发表于 2014-3-4 16:53

正需要啊，感谢楼主无私分享！

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