彩电市场内销零售总量或现十年首次下调？

　　春节临近，彩电市场除了促销忙之余，不少第三方机构对于2013年及2014年的监测数据纷纷出炉。相较于去年市场高开低走但仍有13%的增幅，今年的情况并不乐观，据奥维咨询(AVC)的数据显示，预计2014年中国彩电市场内销零售总量将达4564万台，同比下降4.5%。这也是十年来彩电市场首次面临不增反降的局面。

　　去年销售额增幅达两位数

　　纵观2013年全年，全年彩电市场总体呈现前高后低的走势。2013年上半年增速高，发展快，而下半年受政策退出影响增速放缓。

　　相关数据显示，中国彩电市场去年内销零售总量为4781万台，同比增长13%，内销总额1722亿元，同比增长17%。

　　从细分市场来看，传统渠道城市市场零售总量达2165万台，占比49.9%;农村市场零售总量2174万台，占比50.1%。与此同时，线上市场发展迅速不容忽视，销量占比从2013年1月份的6.2%增长到12月的10.3%。

　　奥维咨询分析表示，2013年彩电市场大尺寸(50吋及50吋以上)产品销量占比提升明显，大尺寸产品第一季度均价为8400元~8700元，第四季度 均价为7300元~7600元，价格降幅约达13%。而UHD超高清电视成品牌发力热点，此外智能电视基础更加夯实，第四季度智能电视渗透率达50%以 上。

　　中怡康发布的数据也显示，2013年彩电市场销量增幅达到8.4%，总销量为4710万台。据其预测，2014年彩电市场销量将出现下滑趋势，下滑幅度预计为1.9%，销量将降至4620万台。

　　今年彩电规模或难以扩大

　　对于已经到来的2014年，分析机构普遍认为市场容量将会下降。

　　业内人士分析认为，2014中国彩电市场或将出现三大挑战，一是规模扩大难。经过五年的家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策的拉动下，中国彩电市场经历 了较大的增长后，政策对彩电市场的透支影响渐渐显露;二是今年彩电市场将处于后政策时代的消化期，彩电市场规模料将小幅收缩，市场规模的收缩给依靠规模化 生产的彩电企业造成扩大盈利上的困难，未来在大尺寸产品市场的竞争也将更残酷;三是传统渠道已经不能充分满足需求，包括线上渠道、电商渠道、社区店等模式 的发展，将促进企业进行持续变革。

　　此外，今年以来，乐视、TCL-爱奇艺、小米、创维-阿里接连发布了互联网电视，对传统彩电冲击不少。对此，业内人士认为，从实际市场的销售情况来看，互联网电视并没有改变彩电行业的格局，仅数千台的量难以撼动市场，未来主导话语权仍在传统电视厂家手中。

　　而创维中国营销中心总经理刘耀平认为，2014年中国彩电市场的价格竞争将回归到理性的价值战，主要彩电厂商之间的竞争应该是在技术和中高端领域展开。长虹多媒体产业集团总经理叶洪林也认为，要提升今年彩电的盈利能力，还得靠产品创新和渠道创新的速度。(曾祥萍)