智能电视进入普及期 国产品牌渗透率超6成

2015年家电市场进入了产业升级期。电视不再是过去被动地收看，而是转变为集广播电视、互联网、教育游戏等多种功能于一体的多功能终端。而且，人们还能用语音来控制电视，张一张嘴就能和电视进行交流。业内人士表示，智能电视已经为消费者所普遍接受，未来智能电视厂家竞争的核心是完善内容和用户体验。

记者走访家电卖场时，康佳电视的一位销售人员介绍说，现在智能电视可以下载第三方软件，不用机顶盒连接无线WIFI或者插网线就可以看在线直播。“我们部分中高端智能电视机还可以打开任何品牌的空调和红外线遥控风扇。你拿着电视遥控器，喊一嗓子，"打开空调"，空调就被打开了，而且还可以调节温度，你说"26℃"马上就调到26℃。你说"打开风扇，三档、摇头"，它就执行了。而且，智能电视遥控器的设计也非常简单。过去用机顶盒看电视，要用两个遥控器，先用电视遥控开电视，再用机顶盒遥控开机顶盒。现在遥控器从两个变成了一个，而且遥控器按钮一键直达非常简单。”

上述销售人员还说道，现在50岁以下的消费者一般都是买智能电视，50岁以上的人才会买非智能电视机。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，从目前智能家电市场来看，智能电视的发展相对成熟，已经普遍为消费者所接受并得到普及。

中怡康数据显示，2015年1～11月智能电视的零售量渗透率达到了72%，与2014年相比上涨了近17个百分点;在55英寸以上的大尺寸产品中，渗透率更是达到98%。

而海信发布的2015年智能电视白皮书显示，去年我国智能电视销量呈爆发式增长，渗透率已经达85%。

此外，在智能电视市场中，国产品牌更受消费者欢迎。彭显东说，国产主要智能电视品牌的市场渗透率超过6成。

中怡康数据显示，2015年1～11月六大国产品牌智能电视的市场占有率达到69%，外资品牌3S+LG的占有率为13%。如果算上互联网品牌，总体来说国产品牌占据了智能电视超过80%的市场。其中，国产六大品牌包括海信、创维、康佳、TCL、长虹和海尔，3S即三星、索尼、夏普。

海信榜单还显示，其智能电视用户2015年已突破1582万,其中海外用户增至218万,坐稳大屏智能电视用户第一的位置。海信预测2016年海信全球用户将达到2700万,日活跃用户超过950万,其中海外用户达到600万。

对于智能电视未来发展趋势，中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，未来智能电视厂家竞争的核心是内容和用户体验。智能电视的内容涵盖视频点播、音乐、游戏、应用等方面，内容产业链的发展和完善将是智能电视厂家关注的重点;而用户体验则是要得到用户的认同和喜爱，做到“在简单操作下获得更为愉悦的体验”。