“黑的漂亮”——酷开一次漂亮的营销公关

伊伊可可 · 发表于 2016-3-21 09:59

近期，微博上有个话题很火热——#黑的漂亮#，曾达到微博热门话题榜第6名，并且，引发了一场自黑大赛，网友纷纷来说自己被黑、自黑的故事，段子手大号、微博网友各出鬼才，一起互动，UGC产出很多笑料。

说起被黑自黑的故事，前有娱乐圈明星们被黑出翔、黑到深处自然红，后有企业名人互黑撕逼战，而酷开这次玩的巧，竟然是为自己的一款新产品搞得一场话题营销，也彻彻底底是一场全民狂欢的营销。

在哪玩？怎么玩转?

这话题怎么来的？微博大号@微博搞笑排行榜的午夜互动问题，说一件你生活中最糟心的一次自黑、被黑的经历。话题一经发布立即引发扩散，很多粉丝及网友均收到此条推送，网友互动量极高，达到一万多条。

随后号召了一些大号来转发，娱乐、体育、时尚各界名人都被点名和参与，李易峰、杨幂、柳岩、科比、袁姗姗、郑爽等众多被黑过的文体明星“被点名”，也玩了起来，柳岩粉丝后援会还进行了互动。引用了被黑鼻祖柳岩的一句话“被黑只能成为她的动力，不会成为她的阻力”。

微博大号 @全球热门电影视频榜、@时尚流行话题榜、@奶茶猫、@热门微博头条、@互联网的那点事儿、互联网大号，互联网信徒王冠雄、@龚文祥、@时尚热门新闻、@奔波儿与浴霸波尔奔、@一起神吐槽、@环球热门头话题等，@全球娱乐八卦头条等网络大号齐聚力，让话题瞬间冲到了微博热门话题榜首页第6名，4000多万的阅读量。

一时间，网友互动火爆，俨然就是一场自黑大赛，网友也借此机会大倒苦水，自爆秘密、自创段子，真真是见识到了“高手在民间”。

本次营销之所以会这么火，实在是因为被黑、自黑这个题材戳中了现代人生活的G点，工作压力大，生活不顺心，自娱自乐倒是一个好方法，越来越多的人由被动的被黑，学会了自黑，像是一种阿Q精神，既然不能逃避被生活强*，那就躺下来享受吧。

说起自黑的鼻祖、代表，就不得不提起邓超，前几年还算正常，但这几年却在黑媳妇、黑自己这条路上越走越远，频曝金句，但你发现，人们对它的喜爱却有增无减，人气也是史无前例的暴涨。随便扒一条他的微博，你们感受下：“活了这么多年，发现身上练的最好的肌肉，是咀嚼肌。”

凭啥黑的漂亮？

玩得这么嗨，还是没搞明白，OLED电视和“黑”有什么关系，为什么就能叫“黑的漂亮”？

原来是OLED电视的特点及本次产品的调性决定的。酷开3月10号在鸟巢发布了一款55英寸的OLED电视，这是首款互联网品牌的OLED电视，主打‘’黑色美学“，黑色画面时，所有自发光子像素集体休眠，能够实现真正的纯黑，让色彩上更加艳丽，NTSC色域可以达到108%。

（这样一对比，就知道OLED何为黑的漂亮了）

“黑的漂亮”一语双关：产品层面，既指他带来前所未有的卓越黑色；精神层面，也指一种人生态度，被黑中成长，黑到深处自然红，黑色也是一种艺术，自黑是一把武器，彰显着智慧与幽默。这也就不难理解此次话题营销”黑的漂亮”为什么这么火了。

知识小科普：

OLED卓越的采用新一代有机自发光材料，每个像素都独立发光，突破原有LED需要背光源才能发光的技术，而传统LED电视仍采用LCD液晶屏幕，背灯使用白色LED照明。基于此，OLED有无限接近100%纯黑的色彩。

OLED电视早在2013年便正式登陆国内市场，LG和创维两大厂商相继推出旗下OLED电视产品，更被认为将有效刺激未来国内彩电技术革新。而酷开本次成为了国内首家推出OLED电视的互联网电视厂商，有创维做靠山，酷开相对于其他电视品牌来说，还真是具有技术优势。

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