智能电视低价来袭跨界融合是趋势？

kjddkun · 发表于 2013-12-31 20:51

有分析指出，互联网自2013年“闯入”彩电帝国以来，对彩电行业造成了巨大的冲击，但也在彩电行业陷入低迷之时，为其提供新的突破思路，成功“救市”。与此同时，行业竞争不再单纯局限于彩电制造商或内容商，而是集硬件、软件、内容、服务等为一体的生态圈之间的竞争。

　　据证券日报报道，新七天联合奥维咨询日前发布了2013年《中国智能电视电商渠道白皮书》。数据显示，2013年彩电市场上，电商渠道销售占比达到8.6%，预计2015年电商渠道销量占比将达到15%。以竞争最激烈的智能电视领域看，今年三季度，智能电视线上销售占比已达到10.4%，同比增长84%，呈井喷式发展。

　　值得一提的是，从今年第一季度的智能电视销售份额来看，传统电视厂商仍占据半壁江山。但从今年下半年开始，小米、乐视等互联网企业大举涉足智能电视。压力之下，传统电视厂商也纷纷联手互联网企业，合纵连横。如创维与阿里联合推出酷开TV、TCL与爱奇艺推出TV+等。

　　对此，有分析指出，互联网企业相较传统电视厂商的一大优势就是利用渠道成本低的优势，大打价格战。以乐视、小米电视为例，其价格都远低于同级别产品的传统渠道价格。据统计数据显示，走电商渠道出货的智能电视，其价格仅是传统渠道销售产品的80%。

　　“从人口结构的角度来说，70后、80后的年轻人成为当下消费的主力军，这个群体是伴随着网络的发展成长起来的，因此也是电商渠道消费的主要群体。智能电视的发展是在这代人的需求下催生出来的，因此，在电商渠道推广智能电视可谓是找对了消费群体。”上述分析人士说。

　　据长虹电器中报显示，上半年公司实现营收280亿元，同比增21%；净利润2.3亿元，同比增54%。长虹方面称，上半年彩电业务的贡献较为突出(上半年彩电业务实现营收约77亿元，同比增长44%)，而彩电业务的强势发展则源于长虹“智能战略”的成功推进。

　　需要指出的是，随着智能电视快速发展，跨界融合是必然趋势。据法制晚报报道，今年5月7日，乐视在北京正式推出60英寸超级电视X60，售价6999元，这也是首家推出自有电视品牌的互联网公司，标志着互联网模式正式杀入电视领域。

　　而在互联网企业“扎堆”电视终端的同时，传统彩电企业也纷纷与百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头合作，反向整合内容。为应对互联网企业“强闯”电视市场，创维、TCL、康佳等传统电视企业开发互联网电视，强势推出线上品牌，直接拉动了电视销量的快速增长。

　　另据了解，2013年上半年智能电视零售量为1128万台，同比增幅为132.2%，而3D电视零售量为1066万台，同比增长率为96.8%，智能电视在市场规模和增速上均已超过3D电视。

伸出腿来拦火车 · 发表于 2013-12-31 21:23

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mayaya · 发表于 2014-1-18 09:31

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