解析真正受众人群需求智能电视用户群体是谁

广大年轻人其实都正在离开传统电视，而智能电视只是重定义电视的方式。

传统电视的功能

传统电视的功能，在我看来，主要有获取信息，消磨时间，家庭娱乐三个。

在获取信息方面，年轻人更多的选择网上看新闻，电视早已不是年轻人获取信息的渠道了。即使是体育赛事，对清晰度无要求的人也会选择在线视频而不再选择电视。传统电视可以剩下的仅仅只是高清的体育赛事直播而已。

在消磨时间方面，传统电视的功能主要是选秀类节目，电视剧（各种肥皂剧），广告机，等等。同样，选秀类节目的优势仍然是时效性，电视剧的优势在于稳定性与提前播放。在电视台广告越来越丧心病狂的情况下，实际上电视剧的职能早已转移到了在线视频。他们与传统电视开始脱离，剩下的主要是实时性要求很高的文艺类节目（例如选秀，春晚等等）

在家庭娱乐方面，传统电视的主要功能是：在有很多人来家里的时候，有一台能发声音图像能闹个响声的机器，使家里不冷场。当然电视的另外一个娱乐功能是游戏机，只不过自从游戏机禁令之后，新一代的年轻人很多人都没有接触过用电视机玩游戏这件事情，虽然现在已经解禁，但已经消失的市场要重新培育需要时间。

智能电视用户群在哪？

如果要问用户群是谁，其实需要分不同情况来看。对于智能电视来说，电视产商跟互联网产商的思路并不相同。电视产商要的是新的盈利点，新的附加价值，而互联网产商要的是入口。

因而，对于电视产商来说：智能电视的用户群是「所有的电视购买者」，因为智能电视只是一个用于给电视机增加价格增加销售噱头的方法，当所有电视机都是智能电视的时候，宣传该电视的功能时又可以用相关的智能功能作为卖点。

对于互联网产商来说，智能电视的用户群是「仍然使用电视作为主要信息获取渠道的人」，以及「使用电视作为新的娱乐方式的人」。前一类人主要是老人，他们以前一直使用电视作为主要信息获取渠道，而他们买新电视机的时候自然就变成了所谓智能电视。这类人群的绝对数量是非常非常大的，可能也是互联网产商争相抢占该市场的原因，但我个人认为这个市场随着时间的发展正在不断萎缩中。

至于后一类人是一块未开发的市场，谁都不清楚这个市场将会是什么样子。当年轻人的主要娱乐方式变成了平板电脑与手机的时候，把人拉回到电视机上需要比较大的努力。电视机能做的事情，在平板上几乎没有不能做的。互联网电视机相比平板而言，优势极其有限。

但电视机的缺点却显而易见：他通常需要较大的占地面积，看电视时发出的声音通常也会影响其他不看电视的人。两个人一人拿一台平板在同一间房里可以相安无事，但两个人在同一间房间看两台电视基本上要打架（声音互相干扰），更别说看同一台电视会出现的抢节目问题。

真正的智能电视用户其实是父母

真正的潜在、忠实用户，能够创造利润的用户，不是跟着互联网长起来的的一代，而错过了互联网的那一带。你的父亲母亲，45-60岁人群，才是“真正用户群”。

他们的一些特点及需求

鼠标操作不适应，长期做电脑桌前难受，追电视剧，热爱电视购物，喜欢养生。有子女甚至三代，有沟通需求。

电脑可以解决么？

不合适。操作门槛高。城市中年可以，三线以下人群可能不会用。操作配置复杂，开关机缓慢。

操作门槛低的各种Pad们可以解决么？

部分，屏幕小，眼花看不到。唯一能称得上体验好的iPad不够便宜，有购买阻力。

电视作为长期家用必备电器，从接受度上具有天然优势。和鼠标相比，遥控的操作相对直观，何况已经适应了那么多年。未来加上好用的语音控制和手势控制等，操作体验好过电脑机小屏设备。加上互联网元素后，给这批用户一个可以真正可用的互联网入口。那需求自然会出来。比如，追电视剧，比如简化后的购物（实际上中年群体的购买力还是相当可观的），比如基于大屏的可视电话。当然，前提是，价格要与传统平板电视衔接。

另外，对于“智能电视”这个名字个人觉得有点过于阳春白雪。“能上网的电视”、“能打电话的电视”、“万部电视剧随时观看的电视"都要比神马智能电视、云电视好理解。要让消费者看得明白是啥，才可能有市场啊...