论微型投影行业

     今年入冬以来,中国许多地方出现严重雾霾天气,PM2.5大大超标,其中以北京及其周边地区最为严重。近日北京就遭遇了今年以来最严重的雾霾污染，有网友调侃道,北京这回真成了"仙都"。不仅北京雾霾严重，近几年兴起的智能微型投影仪行业也笼罩在雾霾之下、乱象丛生。

一起来看看“雾霾”笼罩之下的智能微投行业乱象和真相：

乱象之一，数据干仗：

不可否认，在国家调结构的产业政策支持下，国民消费在快速增长。反映在双11销售额上，就是同比增长59%的大数据。

手机等数码电器产品的增长与去年相比并不乐观，这个结论尽人皆知。而智能硬件行业中的“智能微型投影仪”在今年的双11，却录得高达300%以上的增幅。据业内人士透露，智能微型投影机行业，99%以上的产品采用了美国德州仪器（TI）公司的DMD（数字微镜）显示器件。数据显示，德州仪器的微投DMD今年在大陆的出货中，高清分辨率级的芯片出货量同比增加20%左右，标清分辨率级的芯片出货量，同比增加100%以上。

以此作为一个客观数据来看双11智能投影机的增量，就可以估算出行业平均“水分”。（也许有些残酷，因为这个水分可能高达60%）。

真相揭示：

某排名前三的智能微型投影品牌的天猫旗舰店，在双11当天都快进尾声的时候，销售数据异常地飙升，反超对手……细看之下，这款高清投影机，价格在当天未有变化，销售数量如此“厚积薄发”实在让人叹为观止。行业数据干仗的真相，几乎可以昭示天下了。

再进一步讨论真相，以酷乐视、海尔、联想等知名品牌为代表的手机伴侣形态的微型投影仪，双11销量同比增长约为200%左右，基本符合市场判断。

乱象之二：配置不当，微型投影越做越大：

有一个笑话说，菜不够，汤来凑。

双11爆发的智能投影机，突然流行内置“发烧音响”，有的机型还标上了“harman/kandon”。这类宣称“可以投影300英寸”画面的产品，却内置了2、3寸的全频喇叭，就宣称“影院级音视频享受”，实在有些“汤来凑”的感觉。

这也是当下智能硬件行业原始创新不足的乱象之一。

真相揭示：

    万元以上的家用投影机，根本没有内置所谓的发烧音频系统，均采取外接音响的方式。甚至连以发烧著称的小米，也意识到了音频特性，推出了“分体式”外置音响的电视主机，可以通过提高喇叭音箱的体积来确保声音的质量。

投影机内置音箱的这个做法，违背了“声画合一”的基本观影需求。电视机尚可内置音响，那是因为电视的图像与声音是在一起的，至少是声画同步的、同源的。但是，投影机的应用场景完全不一样：投影图像前方，而声音却往往从投影机吊装在天花板或者使用者的后面传递出来，只能导致用户体验感的错乱。

所以，小喇叭（比如2、3寸的），嵌在投影机里面，作为临时使用，或者音视频玩具来用用还是可以的。但是请不要用“发烧”或者“家庭影院”来羞辱用户的智商。

乱象之三：纽约时代广场。

前些年总有国内三线四线歌手，跑到维也纳金色大厅开演唱会，然后在国内大吹特吹。也有很多国外的评比奖项，比如德国的IFA红点（设计）大奖、美国CES创新大奖，基本上是为中国“金主”设计的。

这些年国内的某些创投型小公司，开始在纽约时代广场做广告，然后完整的录播给国内媒体看，则是今年开始流行的另一个市场行为。

真相揭示：

“人怕出名猪怕壮”的时代一去不复返了。

国人多少还是有些“崇外”的心理因素。

出口转内销的广告方式，也许性价比还是不错的。

但是，金色大厅也好，国外的设计大奖也好，或者这样的时代广场广告，都不过是一种变相的“自卖自夸”，全然和“获得国际认可，达到了国际设计水平，或者登陆美国开拓北美市场”没有必然的联系。

比如，最近某微投品牌的一个奇葩“土豪”广告，竟然慌忙到使用全中文方式展示给美国观众看， 这究竟是“开拓北美市场”的前奏呢，还是就图花点钱打了广告后回来进行二次传播呢？事实的真相就是这么不容质疑。

乱象之四：不看疗效，看广告。

互联网创新的概念，在中国已经深入人心了。

在日本几十年厨艺积累才能成就一个“捏寿司”的大厨，在国内学厨几天，就敢在互联网大推广造势的“黄太极煎饼”、“西少爷肉夹馍”。再回到智能微型投影行业，这类大跃进也不少。许多品牌宣称有百人级的技术团队，居然找不出一位光学工程师，产品经理竟然不懂什么是“移轴，色坐标……”。

再看看产品宣传，要么采用比如“高透光镜头”这类模糊的概念，要么在普通用户无法客观测试的专业数据色域、色坐标、解像力等方面瞎编乱造，或者使用2000LX@1M这样的混乱表述来对亮度参数进行偷梁换柱。

真相揭示：

这些乱象的本质，是由于对产品定位和使用场景分析的缺失，原生创新的不足，加上资本的无序助推，导致了当下的刷单、刷流量、刷存在感和安卓迭代。

当然，不是所有的品牌都这么LOW的宣传，这并不是说智能微型投影机这个产品形态不好。微型投影机以其便携、易用的形态，将“大屏影像”注入到消费者的日常生活中，正在颠覆着传统投影的概念及应用，在家庭影院、移动电视、移动商务、游戏娱乐等很多领域均有巨大的成长空间。

从智能微型投影仪的本质来看，产品的出路在于“移动性”、“便携性”的应用，这是传统投影不具备的，也是微型投影解决的“用户痛点”所在（移动性、易用性）。

而智能、亮度、高清、3D这些要素，是已经是传统灯泡光源的投影机已经具备的技术要素，不太可能成为推动微型投影机发展的发动机。在国外发达市场，微型投影机销量领先的：美国的BROOKSTONE、韩国的SK、欧洲的philips等核心品牌，基本上是专注于手持型（手机伴侣）、移动型（带电池）的微型投影产品。

图片1.png (67.34 KB, 下载次数: 7)

下载附件  保存到相册

2015-12-2 16:39 上传

总结：

根据市场现状可以清晰地预测，到2015年中国市场手持型（手机伴侣）微型投影仪，将成为微型智能投影机的主流，其市场份额预计将是高清便携型（桌面放置型）微投产品200%以上。

    国内的本土品牌中，酷乐视、昱为是最早专注于手持型、手机伴侣型智能微投产品的品牌，2013年之后，海尔、联想、中兴通讯、山水、神画等50余家品牌陆续加入，目前已经开始露出全面繁荣的迹象。预计在2016年，伴随着手持微型投影产品性能的提升、性价比的提升、推广的深入，以及4G移动应用、专用APP的定制、甚至社交属性的拓展，手持型（手机伴侣）智能投影仪将再次迎来迅猛增长的高峰。