随着宽带进入千家万户、智能手机、平板的兴起，人们把本来属于电视的时间用来上网，为了迎合消费者的需求，电视厂商赋予了电视上网的功能，智能电视应运而生，经过几年的发展，经历了功能、价格、内容之战后，智能电视将走向何方呢？ 一、功能之战 前期，各大厂商主要以功能为卖点。 4K电视指的是3840×2160像素分辨率的电视机，它的分辨率是2K电视的4倍，在此分辨率下，观众将可以看清画面中的每一个细节，每一个特写，得到一种身临其境的观感体验。但是国内的4K片源比较少，会出现4K电视无用武之地的情况。
2.曲面
2013年韩国LG电子推出其第一台曲面OLED电视，高度符合人类眼球的球面特性，能够使屏幕上每一点到达眼睛的距离相等，消除了屏幕边缘的视觉扭曲，创造出最自然舒适的观感，后来国产彩电厂商纷纷跟进曲面电视。
3.3D
3D电视是三维立体影像电视的简称。它利用人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉这个原理，把左右眼所看到的影像分离，从而令用户借助立体眼镜体验立体感觉。但是3D片源有限，长时间观看容易造成视觉疲劳。
二、价格之战
随着小米、乐视等互联网品牌的加入，价格战开始打响。2013年9月小米电视腾空出世，47寸的屏幕，2999的价格吸引了众多粉丝，也让同行感到危机，之后小米接连发1999的小米电视2 40寸，3399的小米电视2 49寸，4999元的小米电视2 55寸，近日发布的60寸小米电视3，更是以4999元腰斩行业均价引起广泛关注。乐视超级电视甚至打出了硬件不要钱的旗号，将价格战推向一个新的阶段，海信、创维、TCL等传统厂商也开始降价。
三、内容之战
当配置和功能趋于雷同时，消费者开始比较内容，毕竟用户买电视最主要的需求是消费内容，看更多影视内容。乐视砸钱买版权，小米砸钱弄联盟，小米和乐视的内容之争曾长期霸占媒体头条，后入的微鲸、PPTV也紧随其后。目前，智能电视行业内容上的收费主要有小米和乐视为代表的两种。第一种是像小米一样的点播收费，消费者在观看喜爱节目之时需要进行付费操作，但增加了体验成本，而且使得原本便捷的观看体验变得复杂繁琐，再加上智能电视支付操作并不便捷，难以让消费者满意。第二种是像乐视一样一次性收取年费，新用户在购机时，每购买一年会员硬件价便减300元，乐视利用这种噱头让用户一次性购买多年的节目内容。不过当用户会员期结束后，不续缴490元/年的服务费的话，在线视频绝大多数的付费内容将不能进行观看，消费者虽然以较低的价格购买了硬件，却不得不每年为内容支出，如果用户安装当贝市场（http://www.dangbei.com/），下载聚合类软件，一样可以观看全网资源，所以智能电视内容费用，让人直呼有种上当的感觉。
四、品牌特色之战
如今，价格已经不断跌破底线，各厂商都很难盈利，价格战让产品创新陷入尴尬境地，各品牌产品形态雷同，在配置、价格、内容上无法拉开差距，而在屏幕、显示方面的研发投入大、风险高，很难有所突破。各大厂商开始从打造品牌特色入手。
小米打造独特的分体式电视模式。小米电视3采用分体式设计，把电视的显示部分、信号处理部分、声音系统分离开来，由电视显示终端、电视主机、电视音响三部分组成，历史性的实现了电视的个性化定制，三大部件可以自由组合和升级，解决了智能电视升级困境。
酷开打造艺术情怀和细节体验。酷开在小米3发布后，以将近其2倍的价格发布了55寸新品，大走艺术时尚风，更注重一体化设计的美感，可定制化、可DIY升级化、全屏触控功能、A级JBL音响系统，将智能电视品质、细节直接提升了几个档次。
乐视打造品牌效应和生态服务。乐视发布乐视超级电视uMax120，120寸的巨屏，高达50万的售价，数倍于电影院清晰度，4倍于1080P家用投影仪。极限奢侈只为人生赢家，乐视将为这些人生赢家打造专享生态服务，采用会员制+推荐制的销售模式，每一台都由极限科技+手工打造，保障高端用户的专属权、终身全屏影视会员。
不管各厂商打造的品牌特色能否成功，无论谁能走得更远，这些对于长期同质化的智能电视行业都是兴奋剂，具有一定的启发性，但真正的创新和变革仍任重而道远。
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发表于 2015-11-6 20:42
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