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电视盒子以其更具性价比的互联网影视解决方案，已成为许多家庭标配。电视盒子产品发展至今已经日趋成熟，从99元到699元的价位，从简洁到豪放的外观产品形态各异百花齐放。在纷杂的产品中，爱奇艺桔豆电视盒子在消费市场，逐渐成为搅动风云的爆款，凭的是什么？这背后有着怎样的真相？ 1、“老人电视盒子”爱奇艺桔豆盒子人气排名TOP1 在淘宝输入“老人电视盒子”，排名TOP1的即为爱奇艺桔豆盒子（数据采集时间为10月9日）。淘宝大数据“人气”排名，是根据消费者搜索、点击、页面停留、好评率……等等多达百余项指标呈现的结果。作为衡量产品口碑、人气的重要平台——淘宝大数据搜索结果极为精准。进入一个产品类目的人气排行榜TOP3以内即被定义为爆款。 排名TOP3以内的产品包括：TOP1为爱奇艺桔豆盒子，TOP2为99元的忆典，TOP3为299元的天敏。从数据分析来看，销量最大为最便宜的99元的产品，不过其人气却只能排在第2，可见90%的消费者在选购电视盒子产品时，价格并不是主导因素。排名第3的天敏盒子，主打配置，但在体验为王的时代，这个策略消费者并不埋单，销量与人气双双不占优势，排在第3名在情理之中。 2、精准定位，产品差异化接地气 在媒体评价上，调查发现，几乎所有互联网媒体编辑对爱奇艺桔豆盒子的主观评价“最适合父母的机顶盒”、“送给父母最佳礼物”……能够获得媒体一致好评，作为一款定位于父母、老人的产品，爱奇艺桔豆盒子的精准定位备受媒体赞誉。但产品上的差异化，接地气，符合老人的应用刚需、使用习惯，或才是该产品真正备受追捧的缘由。 在细节设计上，例如遥控器：一共12个键，包括电源键、菜单键、首页键、确认键、4个方向键、返回键、音量加、减键和一个特有的“家”键。将简洁易用体现到极致。 在功能体验上，爱奇艺桔豆盒子UI更简洁易用，大图标、大文字，非常方便老人操作。家人分享圈功能让不在父母身边的子女，可通过手机远程分享照片、视频、安装APP到千里之外的盒子上。互动性更有家的味道。 在视频内容上，与爱奇艺和央广银河牌照方合作，提供超过100万部量级的影视资源，包括电视、电影、综合、戏曲、儿少。养身、戏曲、广场舞、健康……老人点播量最高的均被放在开机首页。安装直播类APP，可获全球直播。内容强烈的针对性，让老人一触即爱。 在产品上，爱奇艺桔豆盒子细节上的专注，针对老人类产品定制化的内容体系，针对子女孝心亲情上的互动设计，都是为其成为人气TOP1爆款创造了充分条件。 3、口碑力量，99%好评率人气爆棚 “为发烧而生”，雷军将“专注、极致、口碑、快”七字箴言广为布道，更优秀的产品体验，让消费者都变成“自来水”，口口相传的力量，胜过千万广告。尽管业界评价小米已经不再是当年的小米，但产品的口碑力量，在爱奇艺桔豆盒子上却也体现得非常充分。 在爱奇艺桔豆盒子官方旗舰店宝贝评价的4213条中，好评数高达4188个，也就是说，好评率高达99%。这或为全网电视盒子类产品好评率最高的。 “爱奇艺桔豆盒子太好了，虽然价格稍贵，但看了评价非常好，果断买下，安装操作非常方便，还可以微信分享照片，也非常适合老人使用，看在线电视也不卡，有海量的连续剧非常喜欢。”“已经帮自己和父母，公婆买了四台了，好的无法比喻了，太好用也太实用了。”诸如此类好评不胜枚举。 在电商平台，通过好评率带动产品的爆发式增长很容易，但始终保持在99%的好评率，持续好口碑所带来的结果自然就是TOP1。 业内经常会对某款产品一夜爆红提出为什么的疑问。其实凡事皆有因果，人们往往看到结果而忽视过程。一个爆款，它的发力是从思路、研发、制造开始，营销只是最后的结果。小米、小牛电动车、苹果、爱奇艺桔豆盒子，无外如是。虽然爆红不容易，但始终保持高人气更不容易，只有在产品上始终坚持，不忘初心。
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发表于 2015-10-14 16:57
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