BAT入局渐深电视游戏风口年底爆发

duanzheng · 发表于 2015-5-26 09:08

BAT频频出手，给电视游戏行业带来不少触动。有电视游戏业内人士指出，“电视游戏行业很快迎来第一波小的爆发，第一阶段的风口应该在今年年底。”
　　如果说去年BAT对电视游戏只是浅尝辄止的话，那么，今年可以说是入局渐深了。

　　去年，在手游中失利的阿里巴巴已经把重心转移到电视游戏上;而腾讯对电视游戏的重视程度可见一斑，不仅换帅，还将电视游戏项目纳入到腾讯互娱事业群中;百度近期的举动也十分明显，与北通合作，力图打造电视游戏生态圈。

　　BAT频频出手，给电视游戏行业带来不少触动。有电视游戏业内人士指出，“电视游戏行业很快迎来第一波小的爆发，第一阶段的风口应该在今年年底。”

腾讯百度阿里.jpg
　　阿里与腾讯将有一场盒子大战

　　在手游中失利的阿里在电视游戏市场显得尤为激进，将重心直接转向电视游戏。2014年7月16日，发布了云游戏平台。2014年8月，首次推出海尔阿里电视，并将云游戏作为一大看点。2015年3月31日，海尔阿里Ⅱ代电视问世，延续了一代电视的云游戏的做法。

　　除此之外，阿里还通过补贴政策肆意圈占OTT盒子市场。据悉，每台OTT盒子只要预装了YunOS，用户一开机，阿里就会给设备制造商补贴20元，如果把淘宝、支付宝也安装进去，那就是补贴40元，线下渠道补贴比线上渠道多10元。截止到目前，预装阿里YunOS的OTT盒子有800多万台。

　　值得注意的是，阿里曾对游戏机热情高涨，将1000万美金投向安卓游戏机Ouya，而国内诸如小霸王等国产游戏机安装阿里Yunos系统。一位电视游戏业内人士表示，阿里今年还会推出一个针对安卓游戏机的OS系统，预装该系统的游戏机厂商补贴会更高，毕竟，这是一群更有价值、更精准的游戏用户。通过这样一个分支，阿里会巩固它在盒子市场中的地位。

　　“阿里为什么这么重视OTT盒子，跟它线上渠道优势不无关系，”业内分析师解释道，“在销售渠道方面，腾讯是没法和阿里拼，只能另辟蹊径，去跟拥有线下销售渠道的电视机厂商合作。”

　　腾讯凭借微信互联、QQ物联等优势已经和国内的各大电视厂商形成不同程度的合作。2015年2月5日，海信与腾讯游戏达成合作协议，共同打造电视游戏体验平台。2015年3月18日，康佳T60超级电视与腾讯内容深度整合，实现了多屏互动、手机手柄的游戏体验。2015年5月7日，腾讯投资欢网科技，间接与长虹、TCL合作。长虹公司也曾宣布，其将与腾讯展开基于智能终端业务的深度合作，双方计划，2015年下半年联合推出一系列合作产品。

　　为什么腾讯能够赢得众多传统电视厂商的青睐?一方面，腾讯丰富的内容补足各大电视厂商在互联网转型时的需要;另一方面，在面临互联网厂商威胁的时候，传统电视厂商也想合力对抗。

　　“在华山论剑的时候，各路英雄身怀绝技，但是谁也不服谁，电视厂商现在的情况也一样，最后它们都向拥有绝对实力的腾讯靠拢，形成腾讯旗下的电视厂商联盟。”一位电视游戏业内人士表示。

　　此前，腾讯还推出TOS+智能硬件开放平台，其将与“QQ物联”和“微信硬件”共同构成腾讯在智能硬件上的生态布局。据格兰研究公司的一份报告显示，截至2014年年底，OTT盒子市场保有量达3040万台以上。至2017年末，OTT盒子市场保有量将达9000万台。OTT盒子还有很大的市场空间。有电视游戏业内人士揣测，腾讯将利用TOS涉足OTT盒子产业，去抢阿里线下代理商，最终蚕食阿里线下百分之五十的OTT盒子市场。但腾讯相关人士表示，“TOS首要任务是把手机端做好，其它还远着呢。”

腾讯阿里
　　近日，腾讯传出电视游戏项目换帅的消息，并将电视游戏项目划归到腾讯互娱事业群中，腾讯对电视游戏的重视程度在不断加深。该人士指出，后续最有爆发力的是腾讯，因为它有无可比拟的资源，它会通过和各家硬件厂商合作，组成基于电视机的腾讯联盟，与基于盒子的阿里系形成对立阵营。

　　不管是腾讯，还是阿里，都有它们各自热衷的电视厂商，只是在OTT盒子市场中，阿里取得了先发优势，如果腾讯还迟疑不决，可能彻底失去这个市场。腾讯只要在下半年展开反击，还是有机会抢占一些市场份额。

　　百度准备再买张电视游戏的船票?

　　BAT中，腾讯与电视机厂商结盟，阿里拉拢OTT盒子厂商，倒是百度显得特立独行，在电视游戏方面的动作轻描淡写。百度的保守之势引许多人下这样的判断：百度在电视游戏方面会延续手游的惯例，等阿里和腾讯打完一战后，出来收购一家后起之秀，或许是CP，或许是大厅。有电视游戏业内人士甚至认为，百度已经做好了买一张电视游戏船票的准备。

百度电视游戏
　　但是电视游戏不像手游操控单一，多元的外设是它的一大特色。近期，百度对电视游戏的操控相当用心。2015年4月，百度电视游戏与北通达成战略合作，力图建立电视游戏生态圈。百度相关人士表示，百度正真意图是想推电视游戏整个操控方案，既包括软件，又包括硬件。只是还没等百度推出自己的方案，三大电信运营商就率先发布了电视游戏操控规范，接下来可能会有更多的操控方案产生，拉拢北通的百度并没有优势。

　　除此之外，百度对云游戏的布局由来已久。2013年3月1日，百度云游戏运营团队成立。2013年6月9日，由云联科技公司提供技术支持的百度云游戏登陆百度游戏平台。今年2月份，百度电视游戏平台与北京视博云科技达成合作，双方将在百度电视游戏平台上共同运营电视云游戏业务。百度相关人士表示，云游戏虽然是百度的主营方向，但是云游戏的服务器、宽带成本很高，短期内难以规模应用，所以现在主要是通过合作形式运营。这和阿里和百视通云游戏的现行做法一致。

　　其实，百度是暗度陈仓，正组织一支精兵强将在研究电视语音，通过抓住电视输入、输出的痛点来打破被动僵局。百度相关人士透露，电视语音是百度主推方向。一旦电视语音完善，必定是一个杀手级的应用。

　　总之，BAT对电视游戏态度不一：百度保守、腾讯温和、阿里激进。现在的电视游戏有点像红包，腾讯和阿里必有一战，百度会在局势清明的时候大举进入。归根结底，BAT都在布局智能家居市场，作为客厅娱乐中心的智能电视已成为各方都想抢滩的“诺曼底”。

菲儿0711 · 发表于 2015-5-26 09:35

很给力，ZNDS有你更精彩！

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