全志八核盒子方案下探到199

weiguang · 发表于 2015-5-21 09:40

“深圳消费电子行业是世界上竞争最激烈、杀戮最血腥的产业，北京人拼权、上海人拼钱、深圳人拼命，这么多年深圳电子行业浮浮沉沉，我们听到最多的是模仿、杀价、放账、赚快钱、跑路等，这好像成了行业主旋律。我们都经历过平板市场惨烈的竞争，但是我们很快就发现OTT盒子这一新兴市场同样陷入了一片红海，在市场后进者无节操的报低价下，我们很快陷入了不赚钱也要接单的老状态。”这是全志在自己的合作伙伴大会上发出的感慨，也是OTT盒子产业现状的折射。
　　在OTT的一片红海甚至火海之下，怎么赚到钱，是每个环节最关心的。而在南京论道的5月22日OTT专场，全志将带来他们对于赚钱的积极思考以及探索实践。

　　全志说，“世道已经很艰苦，怎样让大家赚到钱，是我们工作的唯一方向;大家赚钱代表我们赚钱”。

　　作为OTT盒子源动力，芯片商最大的助力在于提供更高性能更便宜价格的解决方案，通俗点说，就是更具性价比的解决方案。

　　全志怎么优化自己的性价比?用全志OTT产品线经理麦振宇的话说，秘诀只有一个——就是创新，规格创新和成本创新。

全志最近的两个创新：

　　(一)开辟八核市场

　　　　关于“家庭”这块，现在智能家居市场非常的火热，产品类型也非常的多，不过目前市场需求量最大的还是OTT盒子产品。全志在去年就针对OTT盒子市场专门推出了H系列产品线，并且推出了首款针对OTT盒子市场的八核处理器——H8。

　　从去年的11月，全志发布H8的盒子方案到现在，八核规格已经得到了很多用户的认可，得到供应链认同。今年也有其他厂商跟进推出了八核盒子方案，但是相比之下全志H8早已量产，占据了市场先机。

　　“我们从去年年初推出四核A15 + 四核A7的八核方案A80，到A80成功量产，我们花费了很大的力气。”麦振宇解释：“八核在技术上的门槛要比四核高，从芯片的设计验证到方案成熟量产，八核方案所面临的问题更多。譬如biglittle的多核运用及功耗平衡，是八核方案需要解决的重点问题，友商的八核方案同样需要克服前期量产的难题”

　　得益于此前A80超级八核方案的成功量产所积累的经验，基于八核A7的H8顺利量产也是水到渠成的事情。据麦振宇称，“目前八核的盒子市场，还是全志体系的独角戏，换言之，八核市场全志方案的占有率为100%”。

　　在竞争对手还在验证八核量产方案的时候，全志对其成熟量产的H8方案进行成本的创新。H8的套片集成了CVBS、以太网、Audiocodec，整体的成本更优。在本次会议上，全志透露，通过产业链的合作，H8整机方案有机会下探到199元。

　　　　(二)入门级芯片标配4K功能

　　针对入门级OTT盒子市场，全志在去年推出了一款四核芯片H3。“定价虽不高，必不减其工”，这款芯片虽然定位是入门级盒子市场，但是却标配了4K级别的H.265、H.264硬解码功能，这也使得全志H3在中低端盒子市场很快获得了认可。

　　据介绍，全志H3是在A20之后规划的，一开始是准备让其来接替当时如日中天的双核A20市场，思路是成本与A20保持在相同水平上，提高集成度，提高性能。但基于市场的快速变化以及后续趋势判断，全志不惜推迟芯片Tapeout时间，主动对H3的规划进行重大变更：1、CPU由双核变为四核;2、增加H.265/H.264硬解双4K的规格;3、增加HDMI 4K分辨率输出，4K视频实现点对点的无损输出。

　　这三个规格对于入门级的芯片来说，都是明显增加成本的，现在回过头来看，这改动都是非常的有价值。对于全志来说，这样的改动，直接与竞争对手的同档位产品拉开了半年以上的距离。“现在市面上，除了H3，你找不到一个同价位区间的具备完整4K的解决方案。”麦振宇很有信心的说到。

　　虽然现在其他芯片厂商也在准备推低成本的4K方案，但是芯片增加一个4K规格不是像增加一页PPT这么简单的，一个完整的芯片规划周期最快也要9个月。全志称，即便是竞争对手第一时间跟进H3硬解双4K的规格，那么同类型的竞品最快也要Q4甚至年底才能推出。这样使得H3将会有较长的时间内保持竞争优势。

　　全志判断：4K盒子市场即将爆发

　　目前入门级的盒子市场也开始对于4K有了较强的需求，而且趋势也已经非常的明显。在运营商市场，中国电信抢先布局“完整4K生态”，从4K的片源，搭配宽带提速降资费的方案一起发布。并且，运营商针对4K盒子进行终端补贴，可以看到运营商市场对4K规格力挺的态度。

　　对于公开市场，入门级产品支持4K，则意味拥有差异化和卖点。在同等价格下，消费者往往也更愿意选择更高规格的产品。这也将带动入门级4K盒子的爆发。

　　“4K这一波行情已经开启，难道我们还要说4K无用吗?人心所向，就是大市场大行情。”

　　另外，对于64位带来的机会，全志认为，64位的机会在中低端市场。199-299元的市场始终是市场份额比较大两个细分市场。H64的定位就在这个区间。而299元以上的市场，全志则主推超级八核A80。

doctorfeng · 发表于 2015-5-21 14:09

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