电视游戏圈那些事：内热外冷何时休？

natian · 发表于 2015-5-18 10:02

在现阶段的电视游戏行业里，有一腔热血的CP、有热衷抱团的联盟、有数以百计的联盟、有大大小小的会议、有奔走疾呼的媒体、也有成百上千的游戏。
　　时至今日，电视游戏从业者不得不承认的一件事是：“我们身处在一个内热外冷的行业。”

　　在现阶段的电视游戏行业里，有一腔热血的CP、有热衷抱团的联盟、有数以百计的联盟、有大大小小的会议、有奔走疾呼的媒体、也有成百上千的游戏。

　　但是，在一片“火热”景象的背后，电视游戏行业依旧缺少玩家群体的关注。

　　内热外冷的电视游戏

　　随着智能电视的普及，国内客厅娱乐正在回暖，但用户对于电视的认知，还是集中在视频内容的观看上。主动在电视上找游戏玩的用户仍是少数，大部分的电视用户需要被引导、培养，才能真正成为电视游戏的“粉丝”。

　　那么现在问题就产生了，既然电视游戏行业已经逐渐丰满起来，业内也普遍看好，但为什么依旧处于“内热外冷”的尴尬境遇，好游戏如何才能顺利的呈现在用户的电视上呢?

　　上月，手游《十万个冷笑话》在上线时，凭借京沪两地的线下广告，和大批各个行业的明星人物在线上发布“十冷体”照片的推广方式，轮番轰炸下，这款手游首日全平台流水突破357万。

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　　除此之外，电视上的游戏广告也越来越多，随着游戏产品数量的逐渐增多，想要获取更多的用户变得十分困难，电视作为第一广告媒介，开始受到越来越多的游戏开发商的青睐。

　　广告的投放主要是利用了社会认同原理对玩家进行暗示，让玩家认为：“既然这么多人都在玩这个，它的可玩性一定很高。”现阶段电视游戏能否像手游这样利用电视广告、网络等宣传手段，大范围的向用户推广呢?

　　业内人士认为，目前游戏想要大力度推广并不是难事，只要肯花钱，好比一款电视游戏被推上了《快乐大本营》，那肯定会受到大批用户的关注。但是电视游戏CP还没有挣到钱，谁也拿不出成百上千万的广告推广费用。另外如果这款游戏的可玩度不高，或者玩家不买单，那用金钱换来的关注和热捧都是虚的，用不了多久潮水就会退去。

　　如何让用户知晓产品

　　如果说电视广告、展位等传统推广方式成本太高，电视游戏能不能开辟一种新的、有效的、低成本的推广方式呢?达到让拥有智能电视的用户都知晓电视游戏，并在打开电视时想到要玩上一把呢?

　　目前，电视游戏CP大多将希望寄托于终端应用商店的首页推荐，“只要游戏被推上小米、乐视的游戏商店首页展示，那数据就非常好。”不止一位CP曾向电科技描述过这种现象。

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　　上月末，由西米开发的一款横版3D飞行射击游戏《驯龙战机》，被45家电视渠道联合首发，并得到了五星级资源的配合，如开机广告、启动广告、首屏大图推荐等。在众多渠道合力推广的情况下，上线七日累计下载超过百万，葡萄游戏大厅、电信爱游戏等以游戏用户为主的渠道次日留存达到43.2%和49.5%。多渠道联合推广将电视游戏推向用户的方式初见成效。

　　此外，据电科技了解，体感射击类游戏开发商TVPlay也为其电视游戏产品《枪王争锋》拍摄了一支视频广告，据TVPlay创始人周琨介绍，未来该广告很有可能作为乐视TV的开机广告被播放，还会在创维等电视厂商的线下实体店中播放，另外还包括一些公开渠道投放，如视频网站、论坛等。

　　周琨表示，“虽然我们拍了广告，但心里有数，如果产品不行，搞再多的推广都是烧钱浪费。所以电视游戏产品的口碑还是第一位的，用户认可后，推广才有意义。”

　　在电视游戏的推广上，除了游戏CP外，终端、渠道等也都开始助力，如歌华、乐视等会在开机广告时为用户推荐游戏，创维、TCL会在线下卖场把电视游戏作为展示向用户介绍，其它一些平台甚至利用大数据，根据用户收看的节目为其推广相应的电视游戏内容。

　　除此之外还能做些什么?

　　当下，电视游戏急需在玩家中树立好口碑。

　　试想，当游戏开发公司费尽周折，引导玩家打开电视寻找游戏，并进行下载，但最终玩家发现电视游戏并非像宣传中的那样有趣好玩，很可能此后他都不愿意再尝试用电视玩游戏。

　　另外一种情况是，当玩家被吸引到电视游戏平台，并对该类型游戏产生浓厚的兴趣，但很快就通关，而且游戏持久无后续更新，也会让玩家产生抵触情绪。

　　版本更新对游戏的持续吸引力起着关键作用，游戏中创新点的改变能激发玩家的兴趣，提高游戏品质和生命力。如果只是追求下载量而不做好后续服务，游戏留存率就会大打折扣，而之前的宣传推广很可能变成无用功。

　　从去年至今，电视游戏行业所面临的问题正在逐一被突破，但突破了“内热外冷”的怪圈，才能真正让游戏落地到客厅，激发出潜在的用户。“当电视游戏由一个行业变为一个产业时，很多现在困扰你们的问题，都会迎刃而解。”

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