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华为为争夺市场话语权将发力5G和8K市场!

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发表于 2019-2-12 17:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
华为进军电视行业将在今年正式推出新品的消息已经在圈内成为热点风向,纷纷对华为此次推出的新品电视保持期待,如此雄厚的技术背景下华为将会给用户带什么样的科技呢?


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华为电视将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场,荣耀品牌会在今年4、5月推出电视,华为彩电在今年下半年推出。尽管已经是“夕阳”产业,新入局者依然层出不穷,除了前几年的互联网电视,还有磨刀霍霍的手机厂商。在业内人士看来,华为看中的是智能家居整体布局的核心和入口,为了进一步争夺市场话语权,未来,5G和8K才是华为发力的战场,不过,彩电行业微薄的利润以及来自竞争对手的冲击,也是华为需要警惕的方面。

即将登场


有消息称,华为今年将会正式涉足电视市场,并在近期频繁接触彩电界人士,为即将正式推出的电视寻求渠道建设、产品营销方面的建议。像手机一样,华为电视也将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场。

在定位和渠道上,荣耀和华为电视会作出区分,荣耀更侧重线上渠道,华为定位更高端,从65英寸起步,将会结合5G技术,推动4K、8K高质量内容。一位不愿透露姓名的电视上游供应商相关人士表示,华为两三年前就想做电视,最早华为是想在欧洲向客户提供整体解决方案,从通信设备到终端产品。那时,华为与面板商洽谈合作更多的是4K电视。

北京商报记者就华为电视的具体信息联系到华为相关负责人,截至发稿,对方未作出回复。不过,有接近华为的知情人士透露,华为推出电视是铁板钉钉的事,而且整个智能家居的生态链华为都会发力,但到底会有多大规模现在还不得而知。


去年11月,荣耀总裁赵明曾在2018世界互联网大会上接受采访时明确表示,荣耀确实有在电视方面布局,目前也正在准备和考虑当中,并且荣耀电视的目标是三年进入全国前三。但作为主品牌的华为在进军电视行业方面一直较为谨慎,对外也从未有过明确发声。


根据目前透露出的消息,华为做电视主要看中智能家居的互联互通功能,像小米一样。此前,华为已经推出了“全场景智慧生活生态战略”,而智能电视作为智能生活场景的一个关键部分,不可或缺。华为电视的团队现已有200-300人,电视研发放在IoT(物联网)的大部门下,放在智能家居的业务中做。

华为电视将由京东方实力代工,具体承接的则是京东方控股的公司,代工厂的位置则在苏州吴江。在几个月前推出的年度旗舰手机mate20上,华为就首次采用了京东方的屏幕。

争夺入口

从近几年华为的业绩和市场表现可以看出,to C端业务越来越受到重视,华为近几年增速最快的也是消费者业务。在消费者业务方面,华为已经有手机、平板电脑、笔记本电脑,华为的智能灯、智能音箱也已经上市,但电视机目前还没有做。

“华为推出电视的目的,应该是要在客厅这一场景敲下一颗钉子,成为智能家居整体布局的核心和入口,且大屏业务可以和手机业务形成联动,有助于华为进一步争夺市场话语权。另一方面,华为也需要智能生活场景的落地,来带动5G通讯基站和网络的需求。”业内人士说。

近两年,消费者购买各种智能设备规模日益扩大,智能音箱、摄像头和智能门锁等物联网设备需求增长迅猛,消费者逐渐由手机向各种智能设备转变,将带动智能家居市场增长迅猛,IDC早前预测智能家居市场规模到2022年将增长至2770亿美元左右。因此,不管是手机厂商还是其他消费电子类企业,都在积极布局智能家居,而电视被很多业内人士认为是智能家居的入口和核心。

不仅是华为,其他手机厂商进入彩电市场也已经在计划中。OPPO去年完成了迄今为止最大手笔的一次专利收购,将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入麾下,有分析称,OPPO收购杜比实验室多项音、视频专利,其野心一定不仅限于在未来手机新品的研发上,真正目的很有可能是打造一台在视听方面优于“友商”小米、主打画质和音质的高性价比电视产品;vivo也被传将进军彩电市场,目前正在评估调研电视市场;一加科技开创人、CEO刘作虎还通过长微博公布,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。

手机厂商进军电视行业,对于市场来说是好事。产业观察家洪仕斌说:“因为彩电业的革命,寄托于传统的彩电厂商是不可能的,当年乐视做互联网电视失败了,但乐视的策略其实是正确的,智能家居讲了很多年,还处在初级阶段,关键是没有将终端路口打通,真正的智能电视没有被开发出来,这就给华为等留下了空间。”

需要注意的是,彩电市场已经很成熟,换机周期较长,这对于华为来说是不小的压力。数据显示,在国内市场方面,2018年国内彩电市场零售量为4653万台,同比下降2.7%,而销售额更是惨淡,去年全年零售额为1421亿元,同比下滑11.4%。此外,均价只有3053元,同比也是下降9%。从目前的态势来看,国内彩电市场已经处于饱和局面,而且市场已经见顶,基本盘面已定。

瞄准5G


有分析称,华为如果做电视,预计会瞄准5G应用,因为单纯从移动端发展5G应用意义不大。5G在终端有两大应用,一个是无人驾驶,另一个是8K显示。家中宽带更换成本较高,而5G无线通信可以满足8K超高清显示的需求,所以8K是潜在巨大市场。“华为做电视不会走一样的低价走量,而是会逐渐推进,短期内不会对现有电视行业格局造成太大冲击,但长远却有深远影响。”

不过,华为进入电视领域,要面对两大难题,一是电视行业微博的利润,二是传统电视厂商的围剿。

北京商报记者注意到,2012年,国内六大彩电企业利润率还在3%左右,但近五年来这一数据不断下滑,2017年利润率仅有1%左右。实际上,行业利润不可能均分,头部品牌会占据行业大部分利润份额,绝大多数品牌将处于微利或者亏损状态。

关于利润问题,产经观察家、钉科技总编丁少将认为,智能家居蕴藏着万亿级市场,电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场,目的不在于单薄的硬件利润,而是掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。“华为与京东方在手机小屏上有良好合作,拓展到电视大屏上是很容易的事情。且华为有自己的海思芯片,有制造和运营消费电子产品的成功经验,进军电视市场的投入和风险不大,而可能的收益却很高。”


“华为不会直接跟创维海信TCL来争夺电视市场,它关注的可能只是8K电视和8K显示。”一位人士分析说,华为不见得要自己真正做8K电视,如果别人已经把市场做得很成熟了,华为就做好网络服务商的角色;否则,它可能会出手大干一番。预计2018年全球8K电视出货量将达到20万台,到2021年有望达到290万台。今年,华为曾多次与京东方(BOE)联手拓展8K显示市场,展示5G通讯时代的8K显示解决方案。

丁少将建议,华为进军电视市场可以做好三点:一是借手机的“势”,包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等;二是更加聚焦年轻人,在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争;三是发挥生态优势,实现手机小屏和电视大屏的互联互通,在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。

以上就是《华为为争夺市场话语权将发力5G和8K市场!》全部内容。另外智能电视和电视盒子的用户还可以下载当贝市场http://znds.tvapk.com/update/dbmarket.apk)安装你喜欢的电视应用软件使用。





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快要出新品了
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