媒体融合刻不容缓

六朵吻 · 发表于 2014-12-16 12:56

现在，看电视已经不一定用电视机了，通过电脑、手机、PAD看电视的人越来越多，如果将能看电视的终端都称做广义的电视机，那么人们看电视的时间并没有缩短，反倒是看电视的时间更长了。《2014中国智能大屏行业媒介数据报告(电视篇)》显示，截至2014 年3月底，智能电视渗透率已达到56%。另据调研数据，在2014年的巴西世界杯期间，全球48%客户曾使用手机来观看和关注世界杯赛事和精彩内容，仅次于电视上收看客户数，排名第二（其他方式包括PC电脑、PAD）。据最新统计显示,截至2014年9月,全国OTT机顶盒出货量超过4500万。可见，电视终端智能化对人们家庭娱乐方式的改变。相比之下，通过传统电视机看电视的人，尤其是年轻人，越来越少，有的甚至连电视也不买了。自从2013年以来，网络电视伴随着网络机顶盒的市场爆发迅速兴起，很多人又重新回到客厅电视前。在网络机顶盒上运行直播电视聚合软件，还可以免费看到在有线电视中看到的内容。于是，有线电视用户开始流失。

   进入2014年下半年，广电总局根据181号文件，开始整治网络电视，原来丰富的网络电视内容消失了。但各种聚合软件仍然可以使用，这些聚合软件的开发进入门槛不高，但由于能够聚合各种网络电视内容，其中包含直播网络电视的聚合，使得网络机顶盒市场销量在逐步回升。虽然直播电视受网络带宽影响有些卡顿，但在丰富的网络电视内容环境下，卡顿的直播内容的关注度下降，变成了可有可无的选项。当用户适应了这种状况后，网络电视从又重新开始受到追捧。逐渐回升的网络盒子销量也吸引了一心想占据电视屏幕的互联网土豪的注意，它们正准备在为互联网电视的火焰浇上一桶油。在2014Asia OTT峰会上了解到，互联网巨头已经与深圳90%以上的盒子厂家签署了终端补贴协议，每台盒子根据配置的高低补贴20－50元不等，条件是采用其操作系统，进而实现对电视屏幕入口的控制。但这种没有融合广播电视的互联网电视，其发展结果势必边缘化广电的DVB直播，对电视媒体的融合十分不利。

   就目前而言，电视媒体分为传统电视台和对应的广播网，以及以视频网站及互联网为基础的电视新媒体。传统电视媒体是以DVB广播技术为基础的传输网络，其技术标准封闭且不统一，连接这个封闭网络的终端主要是机顶盒。而电视新媒体以开放的互联网为基础，所有能够连接互联网的带有显示屏幕的终端都可以统称为互联网电视终端。因为终端连接着用户，封闭的网络及终端连接的用户数量自然比不上开放的网络和终端。开放的网络和终端可以借助市场化的动力快速占据电视用户，这就是市场化发展的互联网巨头所看重的。因为封闭的DVB广播终端与互联网电视终端无法兼容，很显然互联网电视终端的高速发展将意味着DVB广播电视终端的加速衰退，对应的传统电视媒体也逐渐被边缘化。

   8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。根据指导意见及上述分析来看，电视媒体的融合必须要从终端的融合开始，相关政府部门要出台鼓励融合电视终端发展的配套政策，以使电视媒体的融合顺利实施。

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