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为什么大尺寸电视用户可运营价值更高?

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发表于 2018-12-4 15:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

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发表于 2018-12-4 15:08 | 显示全部楼层
尽管自去年下半年以来,全球电视面板价格不断走高,一定程度带动彩电终端价格上涨,但这却并未影响大尺寸电视的销售。
近期,来自奥维云网数据显示,2016年,彩电向大尺寸发展趋势明显,2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸,市场份额为23.9%,较去年增长8.4个百分点,成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸,另外2016年65英寸市场份额为4.0%,较去年增长2个百分点;2016年55英寸+电视的市场份额为31.8%,较2015年增长10.4个百分点。
IHSMarkit也指出,电视面板平均尺寸在2016年首次超过40英寸,2017年还将进一步加大1.3英寸,达42.6英寸,将带动电视面板的面积需求持续成长。
2017年,预计大尺寸化的需求还将继续发酵,预计55英寸+电视的市场份额将达39%。事实上,为了满足用户的更大尺寸需求,海信、长虹等老牌彩电巨头此前便相继推出激光影院系列电视产品,而互联网品牌乐视今年也推出了超4 Max65/Max55等55英寸+新品。
而随着大尺寸电视的普及,这些用户的可运营价值也日渐凸显。
首先,这些用户的本身就具有年轻、高收入的属性。据尼尔森网联《乐视超级电视用户价值研究报告》数据显示,超级电视拥有大批年轻高收入用户,94%的用户年龄集中在20-45岁,两口及以上家庭占86%,50%的用户拥有自驾车,89%的用户拥有自有房屋。
  
电视机硬件价格与电视屏幕尺寸成正比,屏幕尺寸越大就意味着硬件价格越高,同时也意味着家庭可支配收入较高。这部分用户需要的不再是纯粹的价格便宜,而是更好的产品和更好的服务。
另外,购买大尺寸段电视的用户对于新鲜事物的接受程度更高,更具有参与性。还以乐视超级电视的大屏新购物为例,自2016年2月上线以来,销售额快速增长,2016年Q4已突破7000万元,增长速度超出想象。其中64%的订单,来自于厨房、家居、家电等家庭场景下的商品,年度平均客单价662元,是传统电商购物2-3倍。89%是超级影视会员,这些付费用户更愿意为优质商品付费。
  
据专业研究机构预测,至2020年大屏互联网市场价值将达到6300亿元,这个市场天花板非常高,已被认为是未来最有前景领域之一。可以想象,未来这个市场中OTT广告、付费内容、付费服务、大屏游戏、购物等各个方面,都将迎来爆发,并逐渐成为产业链各个厂商角逐的新蓝海。
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