为什么大尺寸电视用户可运营价值更高？

gulugulugulu · 发表于 2018-12-4 15:07

为什么大尺寸电视用户可运营价值更高？

明明咕咕哒 · 发表于 2018-12-4 15:08

尽管自去年下半年以来，全球电视面板价格不断走高，一定程度带动彩电终端价格上涨，但这却并未影响大尺寸电视的销售。
近期，来自奥维云网数据显示，2016年，彩电向大尺寸发展趋势明显，2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸，另外2016年65英寸市场份额为4.0%，较去年增长2个百分点；2016年55英寸+电视的市场份额为31.8%，较2015年增长10.4个百分点。
IHSMarkit也指出，电视面板平均尺寸在2016年首次超过40英寸，2017年还将进一步加大1.3英寸，达42.6英寸，将带动电视面板的面积需求持续成长。
2017年，预计大尺寸化的需求还将继续发酵，预计55英寸+电视的市场份额将达39%。事实上，为了满足用户的更大尺寸需求，海信、长虹等老牌彩电巨头此前便相继推出激光影院系列电视产品，而互联网品牌乐视今年也推出了超4 Max65/Max55等55英寸+新品。
而随着大尺寸电视的普及，这些用户的可运营价值也日渐凸显。
首先，这些用户的本身就具有年轻、高收入的属性。据尼尔森网联《乐视超级电视用户价值研究报告》数据显示，超级电视拥有大批年轻高收入用户，94%的用户年龄集中在20-45岁，两口及以上家庭占86%，50%的用户拥有自驾车，89%的用户拥有自有房屋。

电视机硬件价格与电视屏幕尺寸成正比，屏幕尺寸越大就意味着硬件价格越高，同时也意味着家庭可支配收入较高。这部分用户需要的不再是纯粹的价格便宜，而是更好的产品和更好的服务。
另外，购买大尺寸段电视的用户对于新鲜事物的接受程度更高，更具有参与性。还以乐视超级电视的大屏新购物为例，自2016年2月上线以来，销售额快速增长，2016年Q4已突破7000万元，增长速度超出想象。其中64%的订单，来自于厨房、家居、家电等家庭场景下的商品，年度平均客单价662元，是传统电商购物2-3倍。89%是超级影视会员，这些付费用户更愿意为优质商品付费。

据专业研究机构预测，至2020年大屏互联网市场价值将达到6300亿元，这个市场天花板非常高，已被认为是未来最有前景领域之一。可以想象，未来这个市场中OTT广告、付费内容、付费服务、大屏游戏、购物等各个方面，都将迎来爆发，并逐渐成为产业链各个厂商角逐的新蓝海。

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