2014年9月，中国4K电视市场继续升温，产品数量增长到278款，较8月多出25款新品。而在整体市场上，超高清电视的关注占比继续保持增长趋势，其本月达到31.5%，较8月上涨了4.1%。从品牌格局来看，三星继续扩大领先优势，TCL占据亚军位，同时，LG跻身关注榜前三甲，名列季军。从产品参数来看， 4K电视的平均屏幕尺寸和市场均价均高于其他电视细分市场。
报告要点：
•品牌关注格局：三星继续扩大领先优势，LG跻身本月季军。
•产品型号结构：三星曲面UHD UA55HU9800最受消费者关注。
•产品尺寸结构：本月4K电视的平均屏幕尺寸为54.69英寸。
•价格段关注分布：5001-8000元价格段最受消费者关注。
•价格段关注对比：5001-8000元价格段的关注占比涨幅最大。
•主流品牌分析：三星品牌的关注比例走势平稳。
一、品牌关注格局
•三星继续扩大领先优势，LG跻身本月季军
2014年9月，中国4K电视市场上，品牌关注格局比较稳定，具体来看，本月三星继续扩大领先优势，以33.1%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军;TCL占据亚军位置不变，关注比例为11.3%;值得注意的是，本月LG跻身品牌关注榜前三甲，名列季军，关注占比为11.0%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。
从关注排名来看，本月LG的关注排名上升，而康佳和创维的关注排名出现下滑;从关注占比的变化来看，本月康佳的降幅较大，较8月下滑了2.1%，与此同时，三星和LG的涨幅明显，分别上涨了1.8%和4.0%。
(图)2014年9月中国超高清电视市场品牌关注比例分布
表 2014年8-9月中国超高清电视市场品牌关注比例对比
型号：三星 UA55HU9800最受关注
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•三星曲面UHD UA55HU9800最受消费者关注
2014年9月，中国4K电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以9.9%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的超高清电视产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元，较月初下滑10000元。
•前十款产品的平均尺寸达52.7英寸
从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中，三星拥有四款产品上榜，LG两款，康佳、乐视TV、TCL和海信各一款。
从产品尺寸来看，该十款产品的屏幕尺寸基本在50英寸以上，以55英寸居多，平均尺寸达52.7英寸，产品月末报价从2999元到17099元不等，跨度较大，平均报价为8355元。
(图) 2014年9月中国超高清电视市场产品关注排名
表 2014年9月中国超高清电视市场最受关注的十款产品及主要参数
尺寸：超高清市场的平均尺寸最大
(二) 产品尺寸结构
1、关注比例分布
•本月4K电视的平均屏幕尺寸为54.69英寸
据ZDC数据显示，2014年9月，中国4K电视市场产品数量共计278款，较8月多出25款新品，平均屏幕尺寸高达54.69英寸，较上月缩小了0.71英寸，但依然明显高于其他电视市场水平。具体来看，本月55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，关注比例超过四成，达41.2%，排在第二位与第三位的分别是50英寸和49英寸，关注比例分别为13.5%和10.0%。
(图) 2014年9月中国超高清电视市场不同尺寸产品关注比例分布
2、细分市场对比
•4K电视市场的平均屏幕尺寸相对最大
2014年9月，对比各细分电视市场的平均尺寸可以发现，4K电视市场的平均尺寸相对最大，高达54.69英寸。其次是3D市场、智能市场和网络市场，其平均尺寸相差不大，分别为50.01英寸、49.63英寸和47.84英寸，均高于整体市场水平的45.02英寸。
(图) 2014年9月中国不同细分电视市场平均尺寸对比
(三) 价格段结构
1、关注比例分布
•5001-8000元价格段最受消费者关注
2014年9月，中国4K电视市场上，5001-8000元以35.7%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的价格段。3001-5000元排在第二位，关注占比超两成，为20.2%。另外，关注占比在10.0%以上的价格段还有15001-20000元，为14.8%。
(图) 2014年9月中国超高清电视市场不同价格段产品关注比例分布
对比：4K电视市场均价有一定上涨
2、关注比例对比
•5001-8000元价格段的关注占比涨幅最大
2014年9月，中国4K电视市场上，对比8月各价格段的关注占比可以发现，本月关注占比下滑的有3000元以下、8001-10000元、15001-20000元和20000元以上价格段，以3000元以下价格段的降幅最大，为2.6%;而关注占比出现上涨的有3001-5000元、5001-8000元和10001-15000元价格段，其中，5001-8000元价格段的关注占比涨幅相对最大，达4.0%。
(图) 2014年8-9月中国超高清电视不同价格段关注比例对比
3、细分市场对比
•4K超高清电视的市场均价居高不下
对比各大细分市场的平均价格可以发现，2014年9月，4K电视的产品均价依然居高不下，达到15913元，较8月上涨了710元。而3D市场、智能市场和网络市场的均价虽然也高于整体市场，但均处于万元以下，分别为9675元、8368元和7428元，与4K市场存在一定的差距。
(图) 2014年9月中国不同细分电视市场平均价格对比
三、主流厂商分析
(一) 品牌关注走势
•三星品牌的关注比例走势平稳
2014年9月，中国4K电视市场上，三星的关注占比波动较小，具体来看，三星在本月初关注比例为32.0%，在经历小幅上涨之后，在8日达到本月最高值34.0%，随后关注占比呈波浪状浮动，最后在月末稳定在31.6%，相比月初下滑0.4%。从趋势线的走势来看，本月三星的关注占比走势较为平稳。
(图) 2014年9月中国超高清电视市场 三星电视关注比例走势
分析：三星的单品关注率相对最高
(二) 品牌均价对比
•索尼的产品均价相对最高，达38049元
从具体的品牌来看，2014年9月，中国4K电视市场上，国外品牌的市场均价要明显高于本土品牌，其中，索尼和LG的产品均价相对较高，均在30000元以上，分别为38049元和32198元，夏普和三星随后，产品均价为21362元和17242元。相对的，本土品牌的产品均价均在15000元以下，而在万元以下的品牌有创维和乐视TV。
(图) 2014年9月中国超高清电视市场主流品牌平均价格对比
(三) 单品关注率对比
•三星本月的单品关注率相对最高
2014年9月，中国4K电视市场上，三星的单品关注率相对最高，为0.89%。LG以0.69%的单品关注率排在第二位。TCL、海信和康佳分别排在第三至第五位，单品关注率相差不大，分别为0.33%、0.28%和0.24%，产品竞争力相当。
(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
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发表于 2014-10-29 16:06
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