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2014年9月中国智能电视市场分析报告

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发表于 2014-10-28 16:29 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式 | 来自北京
  2014年9月,中国智能电视市场的市售产品数量持续增长,达到821款,较上月多出46款新品,分属21家主流品牌厂商。在整体市场上,智能电视的关注占比继续保持上涨趋势,由上月的54.5%上涨至本月的57.2%,进一步拉开与非智能电视的关注差距,已成为目前液晶电视市场最主要的电视类型。从品牌关注情况来看,本月三星继续领跑市场,LG和夏普的关注排名出现上升。在产品型号方面,三星曲面UHD UA55HU9800继续成为本月最受消费者关注智能电视产品。

  报告要点:

  •品牌关注格局:前三甲品牌保持不变,三星继续领跑。

  •产品型号结构:前十款产品的平均尺寸高达51.6英寸。

  •操作系统结构:Andriod系统的市场关注度超过七成。

  •产品尺寸结构:本月智能电视的平均尺寸为49.63英寸。

  •分辨率结构:3840*2160分辨率的关注度持续上涨。

  •价格段结构:3001-5000元价格段最受消费者关注。

  •主流厂商分析:本月三星品牌的关注比例走势平稳。

  一、品牌关注格局

  •前三甲品牌保持不变,三星继续领跑

  2014年9月,中国智能电视市场上,三星、LG和海信保持品牌关注榜前三甲位置不变,累计关注占比达49.3%,较8月有进一步集中。具体来看,本月三星以21.4%的关注比例继续成为最受消费者关注的品牌;LG和海信则分别占据亚军和季军位置不变,关注占比分别为14.8%和13.1%。另外,关注占比在10.0%以上的品牌还有TCL,为10.4%。

  从本月关注排名的变化来看,LG和夏普的关注排名出现上升,而长虹乐视TV的关注排名下滑,另外,本月海尔跻身关注榜前十强,名列第十位,关注占比为2.0%;

  从关注占比的变化来看,相对明显有三星、LG和乐视TV,其中,三星和LG的关注占比涨幅相对较大,分别较8月上涨了1.4%和1.6%,同时,乐视TV的降幅明显,较8月下滑了1.9%。其余品牌的关注占比变化均保持在一个百分点以内。
2014年9月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年9月中国智能电视市场品牌关注比例分布



表 2014年8-9月中国智能电视市场品牌关注比例对比

2014年9月中国智能电视市场分析报告

  型号:上榜产品平均尺寸达51.6寸

  二、产品关注格局

  (一) 产品关注型号

  •三星曲面UHD UA55HU9800最受关注

  2014年9月,中国智能电视市场上,三星曲面UHD UA55HU9800以5.4%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品,这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元,较月初下降了10000元。

  •前十款产品的平均尺寸高达51.6英寸

  从产品的品牌分布情况来看,本月关注比例靠前的十款产品品牌分布较为分散,分属七家不同的品牌,其中,三星拥有四款产品上榜,其余乐视TV、长虹、海信、康佳、LG和夏普各一款。

  从产品的屏幕尺寸来看,该十款产品大部分处在50英寸以上,最大尺寸达60英寸,以55英寸居多,平均尺寸为51.6英寸,月末产品报价的差距也相对较大,从1499元到17099元不等,平均报价7095元。

  从电视的分辨率来看,本月上榜的十款产品中有六款是4K超高清电视,已超过全高清电视的四款。
2014年9月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年9月中国智能电视市场产品关注排名




表 2014年9月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

2014年9月中国智能电视市场分析报告

  系统:Andriod系统最受消费者关注

  (二) 操作系统结构

  •Andriod系统的市场关注度超过七成

  2014年9月,中国智能电视市场上,有超过七成的消费者关注度集中在Andriod系统上,其本月关注占比为70.0%,较8月下滑了0.6%。其次是Smart TV 操作系统,关注占比为14.2%,较上月下滑0.4%。排在第三位的是Linux系统,关注占比相对较小,仅为4.2%,与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定关注差距。
2014年9月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年9月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布


  (三) 产品尺寸结构

  •本月智能电视的平均尺寸为49.63英寸

  据ZDC数据统计,2014年9月,中国智能电视市场产品数量共821款,较上月多出46款新品,其平均屏幕尺寸达49.63英寸,较8月增加了0.07英寸,明显高于整体液晶电视的45.02英寸。

  从消费者关注度来看,有超过四成的消费者关注度集中在50-59英寸,关注占比达到43.4%;40-49英寸电视的关注占比也相对较多,达33.6%;60英寸以上电视排在第三位,关注占比为14.3%。
2014年9月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年9月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布


  •55英寸液晶电视最受消费者关注

  从具体的屏幕尺寸来看,2014年9月,55英寸以26.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的智能电视屏幕尺寸,50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位,关注比例分别为14.3%和11.0%。其余尺寸的关注占比均不足10.0%。
2014年9月中国智能电视市场分析报告
  (图) 2014年9月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例对比


  价格:市场主流集中在3001-8000元

  (四) 分辨率结构

  •3840*2160分辨率的关注度持续上涨

  从分辨率来看,2014年9月,中国智能电视市场上,1920*1080分辨率依旧占据市场主流,但关注占比有一定下滑,本月为58.7%,较8月下滑了3.8%,但依然远远高出1366*768分辨率的3.6%。而本月3840*2160分辨率的关注占比继续上涨,达到37.7%,较8月上涨了3.7%。
2014年9月中国智能电视市场分析报告
  (图) 2014年9月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布


  (五) 价格段结构

  •3001-5000元价格段最受消费者关注

  2014年9月,中国智能电视市场上,3001-5000元价格段集中了市场31.1%的消费者关注度,是市场的主流价格段。此外,5001-8000元和3000元以下价格段分别排在第二位和第三位,关注占比分别为26.0%和18.0%。其余价格段的关注占比相对较小,均不足10.0%。

2014年9月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年9月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布


  三、主流厂商分析

  (一) 品牌走势分析

  •本月三星品牌的关注比例走势平稳

  2014年9月,中国智能电视市场上,三星电视的关注比例基本保持在21.0%上下浮动,整月走势较为平稳。具体来看,三星在本月初关注比例为21.1%,随后关注占比走势相对平稳,在11日维持在21.1%,之后关注占比出现小幅上涨,并且在20日达到本月最高值22.2%,此后关注占比逐步下滑,最后在月末降至19.7%。从趋势线可以看出,本月三星品牌的关注比例呈平稳走势。
2014年9月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年9月中国智能电视市场三星电视关注比例走势


  分析:海信的智能电视数量达百款

  (二) 产品数量对比

  •海信、TCL的智能电视产品数量达百款以上

  2014年9月,中国智能电视市场的主流品牌中,从产品数量来看,海信拥有115款智能电视产品,相对最多;TCL以103款产品排在第二位;三星、LG和长虹的产品数量相差不大,均在80款左右,分别为83款、82款和78款。
2014年9月中国智能电视市场分析报告
  (图) 2014年9月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比


  (三) 单品关注率对比

  •三星的单品关注率相对最高

  2014年9月,中国智能电视市场的主流品牌中,在单品关注率方面,三星的单品关注率相对最高,达到0.26%,市场竞争力强劲;LG则以0.18%的单品关注率排在第二位;而长虹、海信和TCL的单品关注率略逊一筹,分别为0.12%、0.11%和0.10%,市场竞争力相当。

  (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
2014年9月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年9月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比 
 

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