《还珠格格》播出20年为何还能再掀热潮？

bug无敌 · 发表于 2018-2-12 15:19

《还珠格格》自1998年开播以来已经距今20周年，为何还能造成如此热度?让我们通过智能电视大数据解读一下。

寒假了，各大电视频道心照不宣上午剧场都开始重播之前的经典剧集，浙江卫视重播《爱情公寓》、湖南卫视重播《还珠格格》、央视重播《西游记》。

其中《还珠格格》近日一经播出，在微博几度承包热搜，而且网友重新对角色进行定义，温柔善解人意的令妃娘娘变成了网友眼中“心机Girl”，正直的蒙丹成了搞笑表情包。

《还珠格格》自1998年开播以来已经距今20周年，为何还能造成如此热度?让我们通过智能电视大数据解读一下。

一. 平台优势

临近年关，寒假、年假接憧而来，促使人们回归家庭、回归客厅，有了更多时间收看电视。由OTT智能电视端数据监测了解到，湖南卫视作为首部卫视平台，选择在湖南卫视开机的新生用户(该时段在湖南卫视开机用户)在卫视频道中最高，且在《还珠》播出后2月6日起反超CCTV-1登顶。大部分观众习惯在湖南卫视开机，一定程度上影响着观众的收视习惯，这是其他省级卫视及大部分央视无法比拟的。

二.内容优势

《还珠》在1998年首播之时，可谓是万人空巷，收视爆表。连续15年在湖南卫视暑期档重播，承载了很多“80后”、“90后”的青春记忆，之后由于琼瑶阿姨收回版权停播，今年时值《还珠》20周年之际又再度播出，而现在最小90后也已成年，80/90后已经成为了社会的主力军，掌握着主要话语权。

虽然以现在的眼光看来，《还珠》情节简单、画风浮夸，但剧中每个演员表情活泼灵动，不像现在满屏的整容脸、脸瘫让人难以入戏。

由下图可看出《还珠》播出期间每天规模远远领先于其他重播《爱情公寓》、《神雕侠侣》等经典剧集的卫视，且湖南台用户平均收看时长逐步增长，说明观众看剧更偏好《还珠》而且剧情内容使观众沉浸，持续收看情况向好。

三.社交媒体发达

现今网络发达，微信、微博等社交媒体以及快手、抖音等短视频APP盛行，人们不再局限于自己自娱自乐，更乐于在社交媒体上与其他人交流，去分享自己的所见所得及感受。人们现在观看《还珠》时发现的有趣的点随时上传到网络，算是变相的“口口相传”，引发了更多的人的共鸣和关注，造就“热搜体质”，“趋众”心理更使得更多人去收看从而跟上舆论的狂欢。

这也是为什么5年前《还珠》重播时为什么没有掀起热潮，同理我们可以联想到17年的剧王《人民的名义》，网上的热议，引起全民关注，以及剧集本身过硬的品质，从而铸就了《人民的名义》的超高收视。

由OTT端用户监测数据可看出，《还珠》重播期间覆盖的用户规模直线上升，截止2月8日《还珠》覆盖用户规模相比播出第一天增幅达270%，越来越多的用户终端在大众舆论影响下逐步流向《还珠》，这对于该剧广告主来说是乐见的。

相信随着假期，选择OTT大屏、回归大屏的用户也会越来越多，这块智能大屏必将创造更高价值！

大大大大的太阳 · 发表于 2018-2-12 15:40

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