这又是一次互联网公司之间的闪电战，融资刻度以天来衡量，单位以千万美元计 从王思聪1月3日发微博开始，冲顶大会引领一票直播答题App抢占2018年第一“风口”。
热点背景
从王思聪1月3日发微博开始，冲顶大会引领一票直播答题App抢占2018年第一“风口”。随着今日头条、花椒视频、映客、一直播等大小公司的加入，仅3天时间，单场答题奖金就从最初的1万、5万、10万直接飙升到了100万、200万量级。
热点关注 这一刻Uber、微博、打车大战附身，以天计算的直播答题什么时候能结束？
这又是一次互联网公司之间的闪电战，融资刻度以天来衡量，单位以千万美元计。
从王思聪1月3日发微博开始，冲顶大会引领一票直播答题App抢占2018年第一“风口”。随着今日头条、花椒视频、映客、一直播等大小公司的加入，仅3天时间，单场答题奖金就从最初的1万、5万、10万直接飙升到了100万、200万量级。
直播答题从国外的原型产品HQ获得国内从业者关注，花了几个月的时间；但从王思聪发微博到单一平台都获得百万量级同时在线用户，只花了三天。映客的芝士超人甚至在一天上午获知竞争对手奖金提高后，临时在当天晚上追加了两场101万奖金直播答题。
尽管部分App还偶有出现主持人尬聊、显示题目与口播题目不对应、直播服务器卡顿等技术性失误，但直播答题已经以成熟的产品形态把市场打成了一片红海。各家直播答题平台，很快采取了一些在过去几年的互联网竞争中无数次得到验证的成熟手段，拿来就用：争相竞赛烧钱提高奖金池（外卖和打车大战），还重金引进明星大V做主持人保证流量和直播质量（微博），利用邀请好友得复活码的社交裂变（Uber中国初期的推广方式）。
获客容易，流量已经开始变现
直播答题App们对用户来说门槛极低，取名很直接，不是“百万”就是“黄金”，不是“英雄”就是“赢家”。这种把白日梦放在数千万用户面前的方式简单粗暴地告诉你：以前只能在电视上看别人捡钱，而现在只要有一台智能手机，任何人在任何地方都可以参与进来了。
王思聪掀起这股风潮之初，就是再次售卖了富二代的人设。你们不是觉得我有钱吗？你们不是想来有钱人身上薅羊毛吗？现在有一个天上掉钱的机会，我负责“撒币”，只要你们来我这里答对12道题就行了。
也有批评的声音说这是屌丝的盛宴，只有时间不值钱的人才会为了一点蝇头小利被平台和广告商套路。确实，相比起直播答题平台获得的收益而言，给用户的百万奖金简直不值一提。但这正是直播答题看中的点，在游戏和秀场直播增长疲软后，直播平台急需开拓新的直播方式来争夺用户时间。
在进军直播答题之后，西瓜视频、抖音短视频、冲顶大会、芝士超人等相继进入iOS和安卓App排行榜前十，下载量和活跃用户爆炸上升。在线上流量越来越贵的今天，你很难找到一种如此高效、快速、极具性价比的获客方式，有人曾计算，直播答题单场的获客成本最低只有几毛钱。
对廉价而大量的流量的饥渴，更加催生资本毫不犹豫地加入战斗。据36氪了解，王思聪的冲顶大会正在洽谈新一轮融资，数额高达2000万美元。同时，映客的奉佑生也直接在朋友圈宣布，为直播答题“撒币”而准备了10个亿。
但是获得流量、圈了一大批用户之后呢？怎么进化直播答题的产品形态和商业模式？
不到一周时间，直播答题平台们相继给出了各自第一步变现答案。花椒视频与美团达成合作，推出美团专场；映客的芝士超人宣布拿下趣店一亿元广告费，将上线趣店旗下大白汽车分期的专场答题。
除了流量变现之外，直播答题还有哪些可能？
据36氪从消息人士处获知，百度内部也正在开发自己的直播答题产品，预计将在春节前上线。已经有媒体相继报道，直播答题爆红之后，尽管知道市场上的大公司都会推出自己的直播答题平台，仍然有许多创业团队押注这个风口，希望能分一杯羹。
用户可以发弹幕、回答问题、领取奖金，答题已经成为所有直播形态中互动程度最高的一种，由于奖金和技术的因素，只有平台本身才能主导答题。但这类产品纯技术门槛不算高，基本依靠原来直播App的成熟方案略作调整就行。之前冲顶大会由于流量冲击巨大，原来的创业团队撑不住，由于王思聪的关系还得到了熊猫TV的技术支持。
现在距离春节只有一个多月的时间，在可预见的这场直播答题大战中，留给创业公司的窗口期已经不多了。谁都知道如果没有先发优势或充足的资本弹药，最后只能成为炮灰。
但从产品形态和商业模式上，最终存活下来的直播答题未来短期内可能会分化成两种方向：一是像映客、花椒这样直接通过广告商冠名、赞助、植入变现的，二是像今日头条、百度，则会优先考虑与其他业务协同。
第一个吃螃蟹的广告主已经出现，趣店的一亿元表示了对直播答题广告效果的认可。
今日头条和百度这样体量比较大、业务线比较完整的公司，可能会偏向另一条道路。
今日头条已经在包括西瓜视频、抖音、内涵段子等多个产品线接入了直播答题。在1月6日西瓜视频的一场直播答题，直接设置出了“‘西瓜视频’这四个字有多少笔画”这样的问题，后来又将今日头条旗下问答社区悟空问答植入到西瓜视频的题目中。短视频和问答社区都是今日头条在直播答题之前就大量投入的业务。
另外，1月10日，百度显示实时搜索热点第一名是“简单搜索冲顶神器”。简单搜索是百度开发的一款语音搜索工具，由于很多直播答题用户都有强搜索需求，百度顺势力推了这款搜索工具。百度在它的直播平台还没上线前就开始推广简单搜索，也能形成业务协同。
此外，跟电视台、综艺节目联动也算是潜在的可选出路，尤其是一个多月后的春晚，如果出现了某互联网公司联合央视的直播答题环节，也没什么可奇怪的。至于假使王思聪选择把直播答题炒上风口，转手卖掉冲顶大会变现，那就另当别论了。
当然，除了冲顶大会，百万英雄，就连当贝网络也出了首款大屏TV端智能益智类直播答题游戏——哈趣冲顶，智能电视用户可以安装当贝市场（www.dangbei.com）搜索哈趣冲顶安装答题，每晚19.30和20.30一共15万元现金大家，等着你来拿
| 
网站导航
发表于 2018-1-13 10:13
收藏
淘帖
顶一个
踩
提升卡
置顶卡
变色卡
千斤顶
znds.com 