激光电视你事增长，未来能否取代液晶电视？

今年家电市场持续低迷，传统液晶显示技术持续受到各种新技术的威胁。其中有OLED电视、QLED电视以及无屏电视、激光电视等等。特别是在第一、第二季度，相较于去年下滑严重，在第三季度基本追平。虽然第四季度依靠各种年终促销，依旧在如此严酷的市场之下，依旧没办法实现追平去年的数量。

其实各大中外彩电企业为通过创新技术和产品寻找突破点，早已在各自看好的新型显示技术领域布局多时了。在过去两年中，以OLED和量子点两大阵营的竞争最为激烈。OLED电视是一项革命性技术产品，但是因为OLED现在是手机行业的最大热点，导致绝大部分主流面板厂商都将生产重点放在中小尺寸OLED面板上，大尺寸OLED屏供应商少之又少。上游面板供应的局限直接限制了OLED电视产业的发展，数据显示，今年上半年国内线下市场OLED电视销量仅为2.3万台。如果短期内不能快速突破市场渗透率，也许OLED会重蹈等离子电视的覆辙，成为昙花一现的遗憾。

2017年，激光显示技术开始被业界越来越多的提及，同时越来越多的激光电视产品出现且销量开始呈现井喷式增长。据奥维云网统计，今年1-6月，量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。这意味着，激光电视不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬，在与其他两大新型显示技术产品的PK中，也显示出了极强势的竞争力。

事实上，科技界对于激光显示技术应用的研究时间已经不短，我国对激光技术的研究至少已经30年。但激光显示技术从“专属精密仪器”的属性，转化成“普通家用消费品”的时间，是在10年前。2007年，国内家电品牌海信率先切入激光电视领域并获得国家863计划支持。2014年底，海信正式推出激光电视产品。此后，激光电视蓬勃发展，短短三年间已建立起彩电产品的一支新阵营。

笔者分析来看，激光显示之所以能够从专业技术走入寻常百姓家，并在近几年迅速获得消费市场的认可，主要源于三个方面：

第一，激光电视能充分满足电视市场大屏化的需求：近年来彩电产品最核心的变化就是屏幕尺寸越来越大。10年前，国内电视机的平均消费尺寸只有30英寸，5年前这个数字上升到40英寸，而现在55英寸正成为电视客厅电视的首选，且这一趋势还在加速发展。激光电视的尺寸是其第一大优势，一般液晶电视做到100英寸已接近极限，而激光电视可以轻松达到100英寸的水平，这一点液晶电视是无法比拟的。最近海信还推出了多款80至150英寸的4K激光电视，从2K进入到4K时代，激光电视除了有大屏幕，效果也提升不少。

第二，激光用于显示，具有能耗低、辐射少、寿命长的特性，是最环保的显示技术：激光电视显示原理决定了电磁辐射极低，而传统LED电视和CRT电视电磁辐射较大，对人体的伤害也较大。还有能耗消耗方面，激光电视也是有着一定的优势。以LED液晶电视为例，某款84英寸电视的功率就达到了1000瓦以上，这就意味着每小时就要消耗一度电。而以100英寸激光电视为例，功率通常在200瓦-300瓦之间，相比液晶电视属于低功耗产品。

第三，对应电视大屏化的发展趋势，激光显示目前是大屏性价比最优的方式：一台液晶电视，屏幕占到了整机成本的70%，而且随着其屏幕尺寸的变大，价格也呈几何级增长。在京东上，100英寸激光电视的价格在两万元左右，基本与80英寸液晶电视价格持平。而且随着激光电视在技术层面的进步和成熟，相信未来还会让用户享受到更加经济实惠的消费体验。

2017年是激光电视实现爆发式增长的一年，但科技推陈出新，风向常常转变，让人不免担心，激光电视会不会在短暂的爆发之后，突然陷入沉寂。不过，从以下几个方面来看，激光电视的前景还是比较值得期待的。

首先，激光显示技术属于国家重点支持的高新技术领域，是《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》的信息产业及现代服务业重点领域的优先发展主题之一。同时，我国也将激光显示作为民族产业发展，在2016年国务院下发的《“十三五”规划》中，将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位，继续扶持激光显示产业，加速激光显示的产业化进程。作为一种正在获得广泛关注的新型显示技术，顶层政策支持能够为激光电视产品带来的市场经济红利不言而喻。

第二，基于激光电视的诸多优势，激光显示技术在家用市场的价值十分明显。目前除了海信、长虹以外，小米、极米、看尚、微鲸、坚果、华录、艾洛维等品牌也已加入激光电视这一阵营。不仅如此，索尼、菲利普等也纷纷表示将发力激光电视，欲从中分一杯羹。虽然竞争将越来越激烈，但有了众多厂商的推动，行业才能够更好、更快速地向前发展。而且在这场战局中，最大赢家将是用户，一方面是因为更多品牌的加入可以避免市场形成垄断格局，让用户有更多的选择；另一方面则是品牌之间竞争的开启，必将带来产品体验的不断升级，而不同的定价策略，相信也会为用户带来更多经济实惠的购物体验。反过来，用户满意度、认可度提升了，产品市场份额自然也会随之水涨船高。

第三，2018年世界杯已蓄势待发，这场举世瞩目的足球盛宴一向是企业的营销良机，而大尺寸激光电视又与这种大型体育赛事天然的契合。观看激烈的足球比赛时，如果拥有一台临场感十足的大尺寸激光电视，一定会让球迷的肾上腺素瞬间飙升。厂商抓住这个需求点对激光电视进行大肆推介，必将赢得业务的爆发式增长。尤其是激光电视的先行者海信，作为2018世界杯的主要赞助商，更是无疑迎来了一个绝佳的营销机会。海信曾凭借赞助2016年欧洲杯，实现了品牌和销售的双丰收，这一方面足以证明体育营销的效果和影响力，另一方面也预示着，海信在世界杯期间对激光电视的推介也将会不遗余力，由此也必然会加速激光电视的发展。

第四，任何产业要长期发展，标准化和技术规范都是必经之路。日前，中国电子商会联合中国电子技术标准化研究院与海信共同启动了《激光电视机技术规范》的制定，将对激光电视术语以及产品性能指标测试方法等进行标准化规范。这对于行业发展和用户价值的保障都有很重要的意义，也有利于推动优质的激光电视产品做大做强。

随着人们生活水平的提高，未来的液晶屏幕尺寸不再满足我们的需求，而传统面板受限制于体积、价格无法步入巨屏领域，这便是激光电视最好的机会。如今激光电视已经改进了亮度、色彩等短板问题，海信上个月的多款激光电视已经宣告着激光电视在分辨率上全面步入4K。高清、色彩不再是激光电视的短板后，加上明年世界杯的举办，用户对大屏的需求提高，明年激光电视将稳步上升。

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