TalkingData发布《OTT营销内容深度解读报告》

fyzn · 发表于 2017-12-18 20:44

　　导读：在互联网电视集成服务牌照的规范下，智能电视、电视盒子市场进行了数轮的洗牌，而OTT端各视频应用也在主动适应牌照监管，在管理下为用户提供更多的内容服务。2017年，微视听平台内容总量增长了62.9%，而在少儿节目领域，内容数量实现翻倍增长。

　　OTT TV智能电视作为家庭场景营销中重要的新型媒体，是用户接触最广泛、家庭娱乐的核心媒体形态。企业越来越多的营销预算正在投向OTT这块大屏，在此背景下TalkingData联合微视听为您深度解读OTT行业内容营销趋势报告。

　　2017 OTT平台内容消费行为

　　牌照规范秩序，OTT端内容稳步增长

　　在互联网电视集成服务牌照的规范下，智能电视、电视盒子市场进行了数轮的洗牌，而OTT端各视频应用也在主动适应牌照监管，在管理下为用户提供更多的内容服务。2017年，微视听平台内容总量增长了62.9%，而在少儿节目领域，内容数量实现翻倍增长。

　　寒假暑假，学生人群推动OTT端内容消费高峰

　　OTT端内容消费受节目档期、剧集投放计划等多方面因素影响，全年来看平台内容月度消费呈波动态势，下半年月播放总时长均值为1417万小时，较上半年增长了6.6%。全年内容消费高峰出现在了2月、7月以及8月，主要是受学生人群寒假、暑假所推动。

　　电视剧是OTT端内容消费主流

　　2017年，电视剧、电影内容在微视听平台中位居月均日播放人数前两位，特别是电视剧内容，在月均日播放人数上拥有巨大的领先优势。而少儿、动漫内容OTT端观众数量保持增长态势，少儿

　　频道月均日播放人数已反超综艺频道，下半年观众规模已与电影频道基本持平。

　　亲子互娱，少儿内容开始抢占OTT端屏幕

　　电视剧是OTT端最主要的娱乐内容，2017年月均日播放量占比保持在50%左右的水平。而节目时长相对较短的少儿节目在月均日播放量上迎来了快速增长，由1月份的28.8%占比增长至11月份的39.8%，播放量占比与电视剧内容已基本持平。电视屏幕作为家庭娱乐中心的效果要好于手机、Pad等小屏幕，少儿内容开始抢占OTT端大屏。

　　少儿内容播放高峰要比电视剧早两个小时

　　OTT端电视剧内容播放高峰在晚上20时-22时，要晚于少儿内容播放高峰2小时，下班回家的父母们会先陪孩子看两个小时的少儿频道才去追剧。其他频道来看，电影、综艺内容的播放高峰与电视剧类似，而动漫内容与少儿内容类似。值得注意的是，在13时-15时的午睡时段，少儿频道播放量出现了明显下降，家长们还是注意安排孩子的健康作息。

　　辽宁、福建人群更加接受OTT端内容

　　广东省是OTT端内容观看人数最为集中的省份，在2017年微视听平台播放人数省份分布中以11.0%的占比位居首位。

　　除广东外，山东、江苏、河南等人口大省也在OTT端观看人数省份分布中位居前列。而辽宁、福建虽然不是传统意义上的人口大省，但是在OTT端观看人数上却进入了TOP 10省份，对于OTT端观看更为接受。

　　OTT大屏幕，朝阳群众的爱

　　OTT用户在北京地区的分布表现出了“东倾”的特征，典型的用户聚集地如十里堡、劲松、望京、北苑都位于朝阳区内，北京传统中轴线东侧的用户数量要明显高于西侧。而在上海，OTT用户的分布更加均衡。

　　OTT平台内容播放排行榜

　　微视听平台总播放量TOP 15

　　微视听平台电视剧播放量TOP 15

　　微视听平台少儿频道播放量TOP 15

　　微视听平台电影播放量TOP 15

　　微视听平台综艺频道播放量TOP 15

　　微视听平台动漫频道播放量TOP 15