彩电业半年报背后逻辑：硬件技术创新才有前途

费老湿

      目前，除了在香港上市的创维数码外，国内排名前五强的其余彩电企业都陆续交出今年半年经营业绩的成绩单。从半年报上看，虽然各家彩电企业的营收规模有不同程度的下滑，但大都处于盈利状态。
       这充分说明，中国彩电企业已经开始放弃过去的“粗放式规模化扩张”单边模式，追求一定规模下的经营业绩、经营利润最大化的双边增长道路。

       除了TCL多媒体下降之外，其余彩电厂商都有所上涨。其中，海信净利润为7.41亿元，同比增长18.53%;长虹和康佳则扭转了去年巨亏的局面。可以说，大家都在为了保利润而拼搏。

       当前彩电企业营收规模的下滑跟均价的下降不不无关系，导致“增量不增收”。根据中怡康监测数据显示，2016年上半年，线上市场平均单价2304元，同比下降17.0%;线下市场平均单价3381元，同比下降9.7%。

       近两年来，在中国彩电市场上，除了海信和创维保持较好涨势外，其余厂商大都经历动荡。业内人士表示，国内彩电厂商的前三名将继续由海信、创维、TCL占据。但像乐视、小米等互联网品牌对市场份额的蚕食则全面加速。

       比如现在康佳的市场份额还没有乐视多。年轻一代的消费群体对互联网品牌的认可度越来越高，加上现在用户对线上活动和低价格越来越依赖，这将给传统彩电企业造成巨大的压力。当然，除此以外，彩电业还面临着面板涨价带来的老问题。

       面对均价下滑、面板涨价、以及互联网品牌的抢食，这些所谓的传统厂商并没有坐以待毙。正在硬件、产业链上发力，并快速补齐在互联网运营方面的短板。其中大屏化便是彩电厂商突破的新方向。

       目前整个彩电行业的产业创新和潮流方向还是牢牢掌握在海信、创维等巨头手中。比如，海信通过产品创新，大力增强产品画质和观看体验，推动用户需求的升级，其ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%，激光电视更是占据85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额。

       在互联网转型方面，海信发布“VIDAAX”智能电视系统，并将VIDAA作为子品牌独立运营。创维独立出互联网品牌酷开，借助外力寻求生态服务上的突破。康佳在继续扶持子品牌KKTV，并与腾讯、优酷和阿里云实现UI级合作。TCL则略有不同，与乐视展开了战略合作。

       互联网企业的切入，让彩电业变成由硬件和内容双轮驱动的产业。互联网企业偏重内容，将硬件作为持续消费的载体，加上资本的支持，因此敢将硬件价格做得极低，甚至低于成本价。

       对传统彩电企业来说，一方面通过合作获取内容资源，但更重要的在未来显示方式上的争夺。也有行业分析人士认为，目前推动行业变革决定性因素的还是硬件更新。因为曲面电视的面板主要由三星提供，OLED的提供商基本是LG，国内厂商还是需要在显示等技术上进行创新!

费老湿

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