一季度彩电销量同比降10.5% 智能电视渗透率增高

　　4月23日，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2014年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。会议上，多位专家表示，2013年是互联网IT企业集中跨界进入彩电市场的元年，互联网IT企业的进入一方面打破了传统彩电企业原有的依赖硬件的盈利模式，另一方面也从新的思维角度给我们的传统企业带来启示。

   　 一季度彩电市场销量同比下降10.5%

   　 据奥维咨询(AVC)数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%；销额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%；销额357亿元，同比下降9.8%。在整体市场中，线下销量979万台，同比下降10.5%；线上销量111万台，同比增长53.3%。第一季度销售节奏呈现前高后低走势，销售高峰出现在1月份。1月份整体彩电市场内销总量为540万台，同比增长4.1%。

   　 对此，奥维咨询(AVC)平板事业部总经理刘闯分析认为，第一季度彩电市场下滑的主要原因在于，2013年下半年开始房地产市场进入低位运行，抑制了部分刚需的释放，受外销出货提升的影响，Q1上游缺货比较严重也影响了企业在终端的布局。

    　对于一季度彩电销售销售高峰出现在1月份，刘闯认为，进入2、3月份，节后透支和政策透支对彩电市场的负面影响开始显现。

   　 智能电视、大尺寸彩电渗透率持续增高

  　  数据显示，2014年第一季度智能电视市场渗透率为55%，较2013年第一季度38%的渗透率提高了17%。大尺寸彩电的市场渗透率为22%。较2013年渗透率12%，提高了10%。从平均尺寸来看，2014年第一季度线下市场平均尺寸为41.1英寸，较2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。从明星尺寸来看，50英寸与55英寸产品的增长速度较快。UHD超高清产品的零售市场渗透率为7%。较2013年第一季度，今年一季度UHD产品呈现爆炸式增长的态势。

    　对此，刘闯认伟，这是由于2013年互联网IT企业大规模跨界进入彩电市场的催化，围绕智能电视发展方向、标准制定等议题得到了社会各界的大规模讨论，为了抢占智能电视市场，各大彩电厂商也频频发力。

  　  二季度彩电销售或同比下降8.1%

    　2014年第一季度的大幅下降主要集中在百货商店和超市这两个渠道。百货商店彩电销量同比下降了18%；超市渠道彩电销量同比下降了17%。线上渠道则得益于更好的便利性和快速的推广性，第一季度众多彩电厂商采取新品线上首发的策略，第一季度取得53.3%的大幅增长。

  　  有业内人士分析认为， 受整体彩电宏观背景不利的影响，彩电业自身在进行着向产品高端化转型以及线上渠道快速增长，预计2014年第二季度彩电市场销售总量为996万台，同比下降8.1%，预计2014年全年彩电市场销售总量为4583万台，同比下降4.1%。