云媒体时代——电视将改造的三大体系

　　用户时间的碎片化和移动终端的快速发展对电视行业产生了极大影响。

　　为什么电视被唱衰？因为渠道太多，用户的时间是固定的24个小时，花了大量时间在别的通道上面，就不可能有太多时间停留在电视上。电视产业大的趋势是：要么拥抱互联网，要么被淘汰。

　　或许在不久的将来，我们应该重新定义电视：它不仅是一部电视，而且无时无刻不与互联网连接，让任何拥有它的人都能创造新的需求。

　　在“云媒体”时代，电视与其他媒体之间的资源共享可以在更大范围内展开，电视将与平面媒体、网媒媒体、广播、手机、户外媒体以及论坛、微博、社交网络进行汇聚，内容的采、编、播流程将真正实现扁平化，媒体、平台、受众将在“云”组织的实时调度协调下，实现各取所需。

　　一、收视体系的再造

　　基于云平台的全媒体播控系统，包括采集收录、快编转码、存储管理、多终端视频发布、收视研究等。

　　接入云平台后，电视制作方式将发生根本性变化。依托大数据运营的电视台，可以记录和处理观众的每一次点播、观看行为，收视数据可以精确到秒，精准到节目的每一个桥段。对用户来说，当电视台搬到云上后，电视台不再是遥控器上的一个频道，而可以随时随地通过各种“屏”同步观看，无需再找电视机；广播电台通过云计算平台改造后，收听方式也可从收音机变成手机等各种终端。

　　制作方可以收集每天网上产生的几亿个用户行为，包括每个用户观看视频时会在哪里暂停、回放、快进，以及评论和搜索请求，将其记录下来并进行分析。这样，制作方就比观众还要清楚自己的观影喜好，可以根据大部分观众的喜好来调整内容环节。

　　此外，“大数据”将几乎贯穿了电视剧和节目的制作、营销、发行在内的所有环节。拍什么、谁来拍、谁来演，由数以万计观众的收视统计决定。

　　二、社交网络的再造

　　随着电视电脑手机不断融合，电视界面越来越门户化，输入方式越来越简单。并且植入社会化网络，实现了跨屏幕，跨出家门的交互和交流。目前已经有成功推出国内关联电视的社区先例，社区化发展和体验将成为云媒体未来的发展趋势。

　　现在有微博，SNS，视频分享等媒体形势的出现，以及互联网的迅猛发展，个人已经成为媒体的核心。创造内容、发布内容成为媒体传播的一个环节。社交媒体社交型功能强化加速了人与媒体错位融合，人即是媒体。长期在线用户参与内容建设发布传播和反馈，粉丝和好友成为了天然的观众。

　　此外，一云多屏是近来比较热门的一个主题，它可以看成为一个是未来个人的随身电视台。以人为核心的体验方式，媒体融合了海量的内容，电视运营转变了用户对传统电视单一功能的认识，逐渐形成了好玩好用，变成了个人媒体消费中心。

　　新媒体和传统媒体交叉并存形成了个人电视台，远期将构成社会群众新媒体的生态。

　　三、商业支付的再造

　　云媒体模式下，在媒体信息的任何一个环节，信息都是可访问的，不仅可以观看，而且可以修改，也就是说信息是永远在线的，永远可以使用。

　　未来的电视不仅仅是一个电视节目的终端，更是整合更多的性能和功能的终端，不仅可以替代电脑，还可以超越手机和普通电话，互联网通话功能如果直接在电视上呈现。而且未来的电视将更加智能化，也可以作为家庭智能的最终信息中心。更多的衔接和指令都可以通过电视的遥控器来实现，或者建立一个中央控制区单元，把电视机、电脑、笔记本、平板电脑、智能电器、手机、电话等等都囊括进来。主要的视频内容和图像显示以及娱乐项目通过电视这个平台展现，并作为家庭信息化的总控台。遥控各个终端和智能化的家庭设备。

　　事实上，在2010年底，SMG东方传媒集团就已经和银联商务、中银通在上海签署合作协议，共同创造了电视、网络和手机三网融合下的新媒体与电子商务、金融支付相结合的电视支付平台，涉及了电视购物以及水电缴费、购买票务等金融便民支付和银行卡业务，适用终端则涵盖了互联网电视、IPTV和手机电视等多种智能电视平台。

　　虽然目前智能电视标准还没有制定，但是毫无疑问，智能电视的功能只会越来越多，越来越丰富。