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摘要: 电视广告的新媒体化趋势估计大家都认同，但大家也别期待的太早。您想想，传统收视率涉及到的利益方那是方方面面，贸然打破是需要勇气和智慧滴，这不是一个一撮而就的事情。 ...
火遍大江南北的《我是歌手2》终于落下帷幕了，大家对于韩叔夺冠有什么感想呢，实至名归？暗箱操作？小编在这可不敢随便张口，不然一不小心口水就直接喷上来了。 再说小编作为视频行业的大“砖家”，虽然是伪的，关心的当然是视频的业内之事啦！ 不知道大家注意到没有，《我是歌手2》被称为吸金大王，有15亿只多，这个栏目的电视广告有2个现象值得关注！ 一是里面的互联网品牌广告估计创了电视栏目之最了，乐视、京东、唯品会、易信。有意思，高大上的互联网向来是看不上传统媒体的，怎么在电视台上面来了个大集会呢？肯定是看上了栏目的高曝光度。 二是广告的电视台与新媒体整合投放，《我是歌手2》不仅网络传播有超过电视台的趋势，在各大门户网站、微博、微信等新媒体上都是热门词汇，特别是很多广告主尝试在电视上和新媒体同时投放广告，乃至进行一些用户互动，也就是业内人士说的全媒体整合营销。 无独与偶，有些消息也从侧面反映了这个趋势，Twitter近日宣布收购了两家电视数据分析公司。它这是要干嘛呢？将Twitter上关于电视栏目的信息进行整理分析，作为广告商广告投放的参考。当然，不仅是帮助广告商在电视上投放广告啦，隐藏的一层意思是随便来twitter投点广告。 而前不久，微博和央视索福瑞宣布推出的微博收视指数，其实跟上面这个事情差不多，都是为了更好反映电视栏目在网络上的传播效果，进而指导广告主的广告投放。 言外之意就是，在全媒体时代，传统的收视率指标已难以全面准确地反映电视媒体的传播效果。可能有些节目在电视上反映平平，但是网络上却是热火朝天，也可能相反。 面对这种情况，广告主需要做综合评价，不能无视任何一方的存在。 这就引出了本期关键词【转型】。 电视广告的新媒体化趋势是越来越明显了。 这里面一是无论是外界的竞争压力所致，乐视、爱奇艺等视频网站的广告增长太快了，互联网广告的冲击性叶强，需要迎合广告主的需求。 二是行业内在变革所需，你说传统电视广告对所以观众一视同仁，你放宝马广告给一位只买得起自行车的人那不是浪费么。但是在信息时代，大数据能够分析出你的行为特征，有针对性的推送你感兴趣商品的广告，如果你愿意，甚至还可以跟广告进行互动呢。电视广告需要新的玩法。 现在有个流行词叫做整合营销，你广告主在我电视台这投放广告，恭喜您，我们将与微博、微信、视频网站等啦一起合作，您的广告在上述渠道都能看到。如果还想玩的更high一点，比如互动啊、抽奖啊啥的，这些花样都可以玩。当然，这中间需要全媒体收视率的配合，不然怎么评价效果？ 据业内懂行的说，现在越来越多的广告主，希望代理广告投放公司具有互联网营销经验，过去那种拿下电视台招标时段就OK的玩法已经Over了。很多传统的面向电视台的广告代理公司，据说都已经开始转型，补上互联网这条腿。 电视广告的新媒体化趋势估计大家都认同，但大家也别期待的太早。您想想，传统收视率涉及到的利益方那是方方面面，贸然打破是需要勇气和智慧滴，这不是一个一撮而就的事情。 |
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