优酷土豆全面落后跌出行业一线地位

　

　　2012年3月，优酷借收购土豆网坐上国内视频行业市场份额第一的位置。而从那时，业界有声音认为优酷和土豆一旦能够整合顺利，将会成为市场绝对的老大。然而很多事情的走向超出了当时的预期：经过一年的磨合，优酷土豆不但没有完成整合，反而把土豆网给边缘化了。最终导致的直接后果是：优酷土豆集团跌出了市场一线的地位。

　　根据艾瑞iUserTracker最新的2014年2月数据，优酷土豆在包括月度浏览时长、月度用户覆盖等多个行业核心指标的比拼中再次落后竞争对手，已全面滑落至行业第二的位置，而且滑落的趋势非常明显。其中优酷土豆在移动视频方面始终处于落后位置，PC视频也从2013年11月被爱奇艺PPS超过后，差距在不断被拉大，唯有不断以单平台数据强撑自己是行业领先的虚假事实。

　　事实上，当百度旗下爱奇艺联手PPS、搜狐视频又传出和PPTV的合作之后，优酷土豆的内耗尚未解决，近日在数据表现欠佳之际，优酷为掩饰流量下滑、土豆整体份额下滑更迅速的囧境，片面拆分数据，用避重就轻的方式宣传优酷行业第一的尴尬。事实上，在上文提到的2月份的数据中，显示行业老大已经换了。爱奇艺PPS用户达3.13亿，覆盖64.71%的视频用户，超第二名优酷土豆1269.9万人;日均用户达5186.9万，是唯一日均用户超过5000万的视频品牌，超过第二名优酷土豆21.3%。

　　根据数据显示，优酷土豆合并之后也曾经历蜜月期，但自2013年1月以来，其核心数据便处于下滑状态。从2013年1月-2014年1月，优酷土豆日均覆盖从4821.7万人跌落至4152.8万人;月度用户覆盖从32411.5万人跌落至29920.2万人，月浏览时长从104621.75小时滑落至91440.93小时，在视频行业蒸蒸日上之际反而不断倒退。

　　近日，优酷开始了绝地反击，启动了BU计划，“推行BU化主要在于避免左右手互搏。”一位接近优酷土豆的人士分析认为，两家公司合并，对于优酷而言是主动消化竞争对手、“抱团取暖”;但在合并之后，集团对双品牌的区分运营，一直没有完全精准明确的认定。但看下近两年土豆的数据，可以清晰的看到土豆已经被全面边缘化。2014年2月，土豆网的用户覆盖为1.54亿，浏览时长为1.55亿万小时。而在2012年3月(双方合并之前)，土豆网的月度用户覆盖为2.16亿，浏览时长为2.62亿小时，可见土豆网平台的用户流失已不可逆。

　　无独有偶，优酷面临流量的下滑开始通过盗版获取流量也被抓了先行。近日，百度爱奇艺表示，优酷未经允许，擅自在其经营的网站和移动终端上传并播放这批影视作品，进而通过前贴片等广告形式盈利，严重损害了百度爱奇艺和版权著作人的合法权益，百度爱奇艺要求优酷立刻停止侵权行为并赔偿相应的经济损失。

　　可见，视频行业老大和老二的纷争才刚刚开始。