老大哥优酷还能称霸多久？

 

    　不久前，优酷土豆老总古永锵在微信朋友圈晒了一组数据，并评论道：“你拍二，我拍二，大家轮流做老二。”嘲弄之情，表露无遗。也难怪，目前各家视频网站为问鼎已然用了各种方法来自证。比如——

    　方法一：看空后市

    　优酷土豆合并之后，原土豆网高管以30%的年高流失率被观察人士诟病。这给了对手们以可乘之机，每个高管的离职都是优酷土豆内斗、古永锵血洗的佐证。不稳定的人事往往意味着内部管理与市场策略的混乱。看空其后市似乎是对优土最直接的打击。不过从在美上市的优酷股价走势来看，奏效不大。

 

    　方法二：单项或多项指标超越优酷

  　  这是2013年以来各大视频网站最常用的宣传手法。由于考量视频网站的数据指标多种多样，比如日均/月均覆盖人数，日/周观看市场，点击量等等等等。2013年，除了暴风影音宣称自己是单数据排名第二之外，其余视频网站都曾宣称自己某一项或多项指标超越优酷成为行业第一。这种风气在2013年9月期间达到最高峰，百度影音、搜狐视频和凤凰视频都曾宣称自己在某一领域达到行业第一。不过春节过后，各大视频网站都冷静起来不再宣称第一，指标排名已经幻化成为刺激股价的工具。比如乐视开始拿排名来给投资者讲故事，从业内第三变成第二，COO还来个“继续融资”的利好，令股价再次大涨。

 

    　现在，只有爱奇艺宣称自己已经在各方面指数都超越优酷，不出意料地引发了双方的口水与公关战。诡异的是，2013年底，优酷和爱奇艺各自遭遇了一次负面“传闻”，个中原因，看官自行咂摸。

    　方法三：上市

   　 援引第三方调查结果，宣称一项或多项数据超越优酷其实并不可行，拿钱让第三方数据调查机构站台，一两次还好，隔一两周、一两个月发布一次，这频率难免令观察人士不悦且对数据如何出炉产生较大疑问，进而不再相信这些“数据造假机构”，最终的结果是令优酷偷笑，还得意洋洋地说：“我们是全能第一哟！”

    　那么对于一直宣称“已经全面超越优酷”的爱奇艺来说，还是上市证明自己比较靠谱。不过鉴于土豆网被优酷截胡，市值缩减10亿美元的血泪经历，爱奇艺的上市之路并不平坦。一方面，2013年11月搜狐、优酷牵头的视频网站“反盗版”虽然直指百度影音，实含打压爱奇艺之意。后来百度通过下架盗版视频、分化反盗版联盟等多种手段算是基本化解了威胁；另一方面，反盗版联盟阻遏爱奇艺上市已经成为不可能，但古永锵使出当年狙击土豆的方法，通过多种手段打压其估值。先是宣称自己将在2013年Q4盈利，事实证明，在中国会计准则（公关人士的说法，官方说法是：非美国通用会计准则）下，优酷实现了盈利（啧啧，乐视和暴风影音都流下了同情的泪水），而在其上市的美国通用会计准则中，优酷依然亏损。但依然成为优酷间接打压爱奇艺估值的一张牌。在公布2013全年财报之前，优酷还传出“卖身”的消息，令整个行业又沸沸扬扬，爱奇艺暗中任命CFO的动作就这样很快就被华丽丽地无视了。

    　优酷还能当多久的老大？

    　仔细分析优酷近年来的市场竞争策略不难发现，大量购买版权或突出某一功能业务似乎也都不在其主要视野之内，质而言之，优酷进入了平稳发展期。视频行业的最大特点是“既怕慢，也怕站”，虽然优酷宣称互联网电视、版权、自制都走在所有竞争对手前面，但单就互联网电视业务来看，似乎有偷懒之嫌——如果一个app植入电视就算互联网电视的话，那搜狐、风行也同样做得很好嘛。

   　 正如人们心照不宣的结论一样，老大哥并不会江山永固，总有被赶下去的一天。但这一天来得迟或者早，取决于如下几个变量：流量（你懂的）、品牌认知度、内容质量、收入模式、发展模式与潜力。或许是“细思恐极”？古永锵这条“你拍二，我拍二”的状态不到24小时即被删除，背后原因，请诸位细细品味。