《万万没想到》大电影能拯救优酷土豆吗

　　虽然改名为合一集团，但我们更愿意叫它以前的名字——优酷土豆。

　　就在8月20日，优酷土豆集团公布了其2015财年第二季度未经审计的财务报告。报告显示，优酷土豆第二季度净收入为人民币16.1亿元（约合2.596亿美元），比去年同期增长57%；净亏损为人民币3.420亿元（约合5520万美元），与去年同期的净亏损人民币1.423亿元（约合2300万美元）相比有所扩大。

　　多年以来，尽管经历了由优酷到优酷土豆再到合一集团的变迁，但优酷始终也没有改变它收入越多、亏损越多的循环窘境。这就像是一个泥潭，让优酷土豆越陷越深，难以自拔。

　　收入增加，亏损也随之增加，很显然，最根本的因素是成本和运营费用的增加远大于收入的增加。

　　观察优酷土豆第二季度与去年同季度的财报，笔者感觉其增加最快的应该是内容成本。

　　优酷土豆2015财年第二季度的内容成本为人民币7.444亿元（美元1.201亿元），占净收入的46%。而2014财年第二季度的内容成本为人民币4.183亿元（美元6,740万元），占净收入的44%。虽然占比差不太多，但由于今年第二季度收入增加较多，基数较大，所以差不多的比例之下，今年第二季度的内容成本增加量过大。单是内容成本，就比去年同期增加了近1.3亿人民币。而今年第二季度与去年同期亏损的扩大额度为将近2亿（3.420亿—1.423亿），内容成本的增加显然在这个扩大额度里站的比重多了些。

　　那么，内容成本都增加到哪里去了呢？

　　近年来，优酷土豆在自制内容上下的功夫颇大，去年更是放言要投入3个亿发展自制内容。所以，成本的增加与自制内容有关。这时，我想到了优酷土豆今年的重头戏——《万万没想到》大电影。

　　根据网易科技报道，“在内容营销上，合一方面称，诸如王老吉参与自制电影《万万没想到》，从剧照、MV、海报再到片尾彩蛋全部进行深度捆绑；由于涉足整个娱乐链条，合一收入增加的同时，也伴随着在各个链条上的开支有所增长。”

　　那么，优酷土豆究竟在《万万没想到》上下了多大的本钱呢？从目前的信息看还不得而知。不过我有一个问题随之而来，《万万没想到》上映后能拯救困境中的优酷土豆吗？

　　把一部电影与一家在美国上市的视频网站的命运联系在一起，您也许不太理解。别忘了，几部电影拖垮一家老牌电影公司的例子并不新鲜。而更何况，最近还有一个《煎饼侠》的例子摆在前面。根据最新的数据统计，《煎饼侠》的票房已经累计达到11.49亿，它的投资却只有5000万（拍摄制作成本大1300万元，演员成本是800万元，宣传发行成本2700万元）。我猜测，未来搜狐的财报说不定会得益于《煎饼侠》在票房上的杰出表现，会好看很多。

　　《煎饼侠》虽然不是网络剧走向大荧幕的鼻祖，但却是成功者。11个亿以上的票房如果不虚，其分给视频网站的收入足以扭转这家网站的账面表现。那么，如果《万万没想到》也能够以数千万的投资博得数亿甚至十几个亿的票房的话，那优酷土豆的财务报告还会如此难堪吗？以略低于《煎饼侠》的票房为准，假如《万万没想到》能收获10亿票房，假如票房能分给优酷土豆几个亿（除去成本的话差不多），那它说不定会在某季度甚至几个季度转亏为盈，至少不会亏损那么多。优酷土豆因此翻身也并非不可能的事情。反之，如果《万万没想到》票房不佳，只有一亿多甚至几千万的票房，那未来优酷土豆的账面会更难看。或者，优酷土豆会因此在亏损的泥潭中陷得更深。

　　作为自制剧，《万万没想到》让优酷土豆尝到了甜头。据称，第一季《万万没想到》每集制作成本仅为数万元，却创造了千万以上的点击量，而到第二季整季广告收益更是突破3000万元。而现在即将登上大荧幕的《万万没想到》，又将成为优酷土豆的救世主。这，怕是屌丝王大锤万万想不到的。不过，《万万没想到》的上映还要等到2016年的贺岁档，《万万没想到》能否拯救优酷土豆，就看它到时的表现了。想一想，还是蛮激动的！