LG押宝OLED技术 康佳创维跟风？

　　

　　近两周智能电视行业最热的消息是什么？不是微鲸电视发布，不是美狸美妆CEO张洪炮轰小米电视售后，而是OLED电视要在中国市场开闸冲货了。

　

　　周一，创维首次向媒体开放了深圳石岩工业园的OLED电视生产线，显示其已经具备OLED电视规模生产的能力，即将在国内推广低价OLED电视；8月14日，康佳新任总裁刘丹在微信朋友圈发布消息，康佳55英寸2K曲面OLED电视售价12999元，他提出的BCSO概念,显示出康佳将OLED当做未来重点。

　　虽然康佳和创维都没有提及，业内人都知道，背后控盘的是液晶面板巨头韩国LG。正是受困与OLED电视迟迟打不开局面，LG被迫开放面板供应，收了两个中国门徒。康佳和创维成为全球首批加入OLED阵营的电视厂商，它们肩负着替LG打开世界最大电视市场的重任。

　　问题来了，LG压上了身家性命的OLED技术能借此打开中国市场吗？

　　OLED拖累LG电视业务巨亏

　　所谓OLED，其实就是有机发光二极管显示技术。从技术层面而言，OLED可塑性强、色彩显示也鲜艳浓郁，不过最大的困扰就是良率，尤其是对于大尺寸面板而言，由此也导致它的价格不够亲民。此外，残影和寿命短也是现阶段的技术难题。

　　不过，OLED仍凭借着有机自发光、可卷曲的优点被称为下一代显示器。在全球范围内，三星和LG的OLED技术储备和产量最高。索尼、松下都放弃了OLED。

　　三星的优势在于手机、智能手表等小尺寸OLED屏，已经取得了成功。但由于成本过高，三星放弃了OLED电视。LG则一直重仓OLED技术，目前，LG Display(LGD)是全球唯一的OLED电视面板供应商。几年来，LG在OLED上的投入已经高达数百亿人民币，意图凭借提前布局新技术超越三星。

　　不过，高出普通LED电视三四倍的售价让OLED电视迟迟打不开市场销量。在全球市场，根据DisplaySearch公布的数据，2015年1-3月份，世界OLED（有机发光二级管）电视机的销售量仅35200台，其中LG电子一家一季度全球销售量约31200台。Displaysearch同时预测，2015年世界OLED电视总销售量在40万台左右，到2019年为700万台。40万的年销量，和世界液晶电视约2亿台的年销量比，差距悬殊，几乎可以忽略不计。

　　上个月，LG电子发布第二季度财报，其营业利润从去年同期的6100亿韩元下滑至2440亿韩元(约合2.11亿美元)，利润大降60%。具体到LG电视机业务，亏损827亿韩元，创2010年第四季度以来的最差纪录。

　　国内企业替LG“蹚雷”中国市场

　　OLED的困境像极了10年前松下等离子（PDP）。等离子也是自发光显示技术，同样有着明显的优点和缺点，缺点和OLED很像：残影，寿命短，功耗大。

　　当年，独据等离子技术的松下采用了封闭产业链的做法，企图以一己之力推动这项技术普及，结果技术、市场前进缓慢，最后终于被液晶电视取代。

　　LG的前半程和松下非常相似。但是OLED糟糕的市场表现让LG不得不妥协。为此，LG盯上了世界电视销量最大的中国市场。对于中国门徒，LG不但低价大量提供OLED面板，还给了康佳和创维可观的利润空间，“用LG的面板来生产OLED电视的厂家没有核心技术，话语权都被LG掌控，更像是OLED面板的代理商或分销商。”有业内人士坦言，OLED电视特点是像素点自发光，不需要背光模组，因此生产厂的任务就是把OLED屏幕装进电视壳子里，然后加上一块买来的主板和芯片，再调试系统而已。

　　另一方面，OLED屏幕却占据着OLED电视成本的80%以上。定价、供货都是控制在LG手中。正因为LG话语权一家独大，所以全球范围内与之合作的企业少之又少。业内分析，部分国内厂商甘愿受制于人，主要原因自身缺乏有竞争力的自主显示技术，又不愿落伍，所以选择在未来几大显示技术流派（OLED、激光投影）中提前站队。

　　预测：观望或对抗，多数智能电视企业不会跟进

　　根据康佳和创维公布的价格，OLED电视价格确实大幅下降：康佳55英寸2K曲面OLED电视售价12999元；创维55英寸2K平面OLED电视售价做到11999元，而去年的价格是39999元。

　　但是这个价格仍然比55英寸2K平面LED电视贵了2到3倍。根据市场经验，价格相差悬殊而性能改变并不明显的产品，销量很难放量。事实上，创维自己预测今年销量也仅有5万台。放在中国四五千万的电视市场，几乎忽略不计。

　　智能电视众多友商们会如何应对OLED挑战呢？笔者认为，观望和挑战为主，短期内多数企业不会跟进。

　　乐视、小米、微鲸、17TV等互联网电视品牌主打的都是内容和性价比，对于显示技术谈的很少或几乎不谈。从他们的产品思路上讲，只会用业内成熟、公有化高的技术和硬件，不会使用高昂的OLED面板。简单说一块OLED面板就要赶上他们的整机售价了，所以四五千元区间的互联网品牌智能电视只能与OLED无缘。

　　老牌电视企业阵营，海信有自己核心的ULED技术、与三星走同样的背光分区画质引擎路线；TCL在做4K量子点液晶电视…他们都认为自身的技术路线足以抗衡OLED技术，并且有更高的性价比，因此也不会转投OLED。

所以，OLED电视虽然有了LG、康佳、创维的结盟，但想逆袭是难上加难，至少在5年内几率很小。

　　从黑白电视到彩色电视，从CRT电视到液晶电视，未来谁能接过下一代显示技术大旗呢。笔者认为，目前已经崭露头角，众多巨头企业和创业企业纷纷进入的激光投影技术有最大的可能。这其实是《三体》中的“升维攻击”，当大家都在绞尽脑汁优化液晶面板效果，却受困于面板成本时，用投影的方式打造一个“无屏”的电视，岂不是一下就颠覆了？