东方明珠张建：中国电视游戏25%的产值等待挖掘

　

      张总认为一个企业无论规模大还是小，它处在什么环境，都需要建立一个生态。生态的建设，除了要具备很多的外在的条件，例如土壤和种子。

　　回顾一下过去10年主机游戏的发展，，XBOX等几十个端在售卖，形成了主机生态的场景。基于主机的游戏产业，必须要有全球生态的概念在参与和分享到产业链。从主机、从游戏开发以及从生态的培育去做，实际上是违背了产业的规律，所以在自贸区把这个游戏种子开放以后才能真正的种下去，有了空气，有了水，有了土壤，才是能出现真正的游戏机以及游戏内容。

　　XBOX第8代产品，东方明珠和百视通正在运营的主机，全球在海外的销量有1300万的量，索尼的px4有2300万的量。游戏量在xbox有6千多万张的销量，在PX是过亿的，售卖1万件以上。

　　在中国，有非常聪明的研发人员，也有主机的设计、生产环节，如果是在技术上掉队，失去全球游戏产业发展的机遇，这是非常可惜的。今天的主机都在中国生产的,但是整个软件的产业却掉队了。在软件领域和创意研发领域，掉队以后非常损失，这是毛利率最高的。

　　如果在主要的环节掉队，意味着在其他周边延伸领域也会掉队，张总认为10年后中国会有自己游戏的硬件、软件、内容、周边，以及延伸产业自己的团队。

　　在这一次的Chinajoy的会上，两大主机的生产商把全球最热门的游戏都分别引进了，玩家追捧着这些超级大作才能真正带动主机的销售。花很多代价引进很多过去受欢迎的作品，类似于关怀，类似于最终幻想这种超级大作，一旦上线马上出现当天上数千台的出货量。大家可以看到共同的规律，动作类游戏非常受欢迎的，赛车的比重也就是5%到7%。动作类的比重非常高，还有单机的射击类游戏，手游或者页游的一些类似的研发。

　　游戏媒体、出版，演义的活动，娱乐、影视，音乐、娱乐厅、文化旅游、展览，过去只是一个环节两个环节做，小规模的参与，只有把这些东西都发展起来，完善起来，每个环节里面都有很好的团队在中国自己的土地上实现布局，这个产业才算发挥它的价值。

　　过去10年时间中国PC的游戏，网络游戏和移动终端游戏的繁荣发展，从增长的数据来看，远远超过很多类的文化产业，这是过去游戏产业给我们非常振奋的一份业绩。在海外是主机游戏的产业比重、结构，占到游戏产业的30%。2014年主机游戏在中国，包括微软，以及我们全球做内容生产的完美的产值，都统计进去占到整个游戏产业的大概是4%点几的数。所以很多的商业机会，还有25%的产值大家去分享。

　　从IP到引擎，到游戏开发商，到渠道分销到达用户端，产业链很长，产值很高，进入的门槛也很高，会带来很好的收益。张总表示，东方明珠的游戏产业的布局，是从IP到游戏的发行为主，到内容的运营为核心，产业链的终端，以及到整个CP内容研发的，以及到周边产业进行一个紧密的合作，把优秀内容海外引进来，自己做研发整合，实现全球产业链的搭建。