新旧力量博弈智能电视 轻显示重智能可走多远

　　

　　智能电视市场纷争再起。小米公司近日发布了48英寸4K智能电视2S，售价2999元。随后，许多传统电视厂商也纷纷下调电视价格。日前，小米和乐视上演了一场激烈的撕逼大战，争议的焦点从模式到生态，最后开始拼内容。从乐视、小米等互联网企业以颠覆者姿态杀入智能电视领域以来，传统彩电商从最开始的不屑，到观望、跟进，直至现阶段的反击，可以说，针对智能电视领域，这两大新、旧势力的博杀已进入纵深阶段。

　　“智能”元素为何被遗忘?

　　今年的2015中国国际消费电子博览会上，智能电视的两大亮点，一是三星、海信的曲面电视;二是长虹和一些新锐品牌的激光电视。乐视智能电视的展台很大，寥寥数人的关注无法掩盖智能电视被用户淡忘的残酷现实。

　　当然，曲面电视和激光电视之所以获得如此高的关注度，与消费者的第一感观有着很大的关系。曲面电视的个性外形，激光电视100多寸的超大屏幕，与乐视智能电视里面展示的视频相比，曲面电视带来的更出色视觉体验，以及超大电视屏幕的震撼，更吸引普通的消费者。

　　智能电视的概念很火，这是不争的事实。对于消费者而言，智能电视带来的最直观感受就是可以观看网络视频，但除此之外，智能电视再也没有其他的亮点。因此，在2015中国国际消费电子博览会上很多消费者才会更加关注显示效果。

　　从市场来看，以乐视和小米为代表的互联网企业炒热了智能电视的概念，但并没有催熟智能电视这个市场。数据显示，2014年乐视智能电视销量150万台，小米智能电视销量只有30万台。既便是海信这样的传统家电品牌，其智能电视销量也不高，去年销量1380万台。奥维咨询的数据显示，2014年国内电视销量4500万台，这意味着智能电视市场占有率不足三成。再考虑到激活率等因素，智能电视在市场中的热度并不高。

　　追根溯源，智能电视叫好不叫座，还是因为除了在线视频外，智能电视并没有什么核心竞争力，尤其是在广电对智能电视管理严格后，一些APP和第三方应用被屏蔽，导致智能电视的可玩性变低。缺乏核心竞争力，致使智能电视被用户遗忘。

　　显示技术仍是第一生产力

　　仅从名字上来说，智能电视仍然是电视，只是功能更加丰富了。拥有丰富拓展功能的智能电视，仍旧需要“屏幕”来承载。正因如此，画质成为消费者购买时的第一关注点。回顾电视的发展史我们不难发现，显示技术至今仍旧是电视产品的第一生产力。

　　从CRT显示技术，到LCD液晶显示技术，再到OLED显示技术，显示技术经历了多次的重大变革。而在显示技术变革背后，是屏幕尺寸极限记录不断被刷新带来的视觉体验颠覆。最早的CRT电视机，最大尺寸只能做到38寸，并且难以实现轻薄化。在画质方面，CRT显示技术的画质，原始分辨率只有达到720×480，偶尔会感到颗粒感。

　　LCD液晶技术并非电视显示技术的终点，2015中国国际消费电子博览会上展出的曲面电视，是显示技术的又一次重大变革。目前，曲面电视标准不同，LG曲面电视使用的OLED显示技术，克服了传统液晶电视需要背光部件当光源的技术限制，实现了符合人体工程的曲面显示。三星使用了SUHD技术，海信则使用的ULED技术。

　　其实，曲面电视的核心技术并非屏幕可以弯曲，而是画质提升带来的出色用户体验。智能电视的游戏也好，在线视频也罢，电视节目中的内容，都需要屏幕来显示。所以，显示技术仍是智能电视不可忽略的竞争力。

　　最近一年刚刚走进消费者视野的激光电视，将屏幕尺寸扩大到了百寸以上，其核心仍旧是显示技术。据悉，激光电视与液晶电视技术截然不同，利用激光束投射成象。受技术的限制，激光电视目前的清晰度只能达到1080P的画质标准。

　　毋庸置疑，从CRT电视时代，到液晶电视时代，再到曲面电视时代，显示技术的发展，注定智能电视不过是是功能上的拓展，而非核心技术的竞争。准确地说，显示技术已经成为智能电视的底层基础技术。

　　炒“智能”的乐视们能走多远?

　　在国内，乐视第一个提出互联网电视概念，并喊出了颠覆的口号。事实上，智能电视并非什么高大上的技术，2010年TCL研制出中国第一台基于安卓操作系统的智能互联网电视，跟在安卓系统优化方面有很强实力的台湾公司合作，优化基于电视平台的智能系统。两年后，乐视才提出智能电视的概念。

　　2012年的智能电视舆论风潮，让国内所有的传统彩电厂商都投入了智能电视的产品竞争大潮。长虹甚至喊出，全面停产传统电视的口号。从表面来看，乐视和小米成为智能电视行业的领导者。抛开市场占有率不说，仅就技术积累而言，乐视和小米们有什么?

　　在过去很长时间里，韩国、日本等上游企业完全控制了电视液晶面板产业链，甚至连显示模组、信号处理等核心器件一并集成，留给中国彩电整机企业的只有套上机壳、拧上螺丝等简单的组装加工空间。凭借技术垄断优势，2007年日韩品牌彩电的中国市场占有率一度占据了半壁江山。再回头看乐视和小米，更像是一个智能电视组装工。

　　后来，TCL斥巨资建成了液晶面板生产线，海信则做液晶模组。随着2007年海信液晶模组生产线的投产，日韩巨头在彩电领域的技术垄断才被打破。随后，创维、康佳等彩电同行纷纷组建了自己的模组生产线，一场产业危机就此化解。

　　在智能电视领域，乐视和小米的营销能力无人能及，但没有技术积累的乐视们，仅靠营销这条路又能走多久，这无疑是一个大问号。客观地说，海信、TCL等传统家电巨头仅仅是刚刚突破了日韩彩电企业的技术封锁，在行业内还未拥有话语权。加上基于安卓系统的智能电视在功能拓展，以及优化方面还有一段很长的路要走，国内彩电品牌在智能电视领域的优势并不明显。

　　在2014年里，三星和LG深陷曲面电视的标准竞争中。由此不难看出，未来5年甚至更长的时间里，智能电视行业的竞争，还会围绕显示技术展开。智能电视大多数基于安卓系统，功能上、内容上的严重同质化，注定智能电视系统之争不会太激烈。因此，乐视、小米等互联网电视新秀们，摒弃显示技术，大谈智能，这条路或许不通。