是变招还是陷阱？高品质电视也陷“价格战”！

　　

　　继“真假4K说”争论未果之后，近期，有关“价格战”的话题又成为彩电行业争论的焦点。一边是国内部分彩电厂商针对曲面电视开启疯狂降价模式，一边是韩企针对部分UHD超高清电视也推出了“买赠促销”和“调低均价”的“补偿策略”。

　　抛开曲面电视“狂甩价格”引发业内对产品“高毛利”的争论，以及韩企能否通过“价格战”攻破销售困局等问题不谈。随着技术的成熟，高端产品向标配产品过渡在合理区间内产生降价实属正常。

　　但以4K超高清、曲面、量子点为代表的彩电产品，现阶段还属高品质电视。基于面板、显示、画质等技术的创新，生产成本本就比普通平板电视要高，而消费者购买上述品类电视也是为了获得更好的用户体验。所以，彩电厂商用高品质彩电产品打“价格战”首先应以保证产品质量和功能价值为前提。

 

　　此外，“价格战”还反映出，现阶段，彩电企业依然深陷“销量”的比拼。接下来，企业需要跳出这种思维，一方面，将竞争焦点由单纯比拼销量，转变为在产品体验和服务方面的较量。另一方面，需要基于高端彩电品类挖掘新盈利模式，借势线上市场、农村市场拓展盈利空间。