电视游戏：OTT、IPTV、DVB谁才是赢家

　　2015年已过半，电视游戏市场依然平静。但根据现有的一些信息来看，渠道、平台之间的优势差异已经逐步显现，作为国家队的IPTV、DVB开始发力，似乎“花园墙内”成了孕育国内电视游戏市场的温床。

 

　　据了解，在IPTV平台上，已有电视游戏厂商年收入过千万人民币，而在DVB平台上，一些电视游戏厂商也小有收成。倒是在被炒得火热的OTT市场中，电视游戏却陷入了不温不火的窘境。

 

　　这些平台之间的差异为何如此之大？这跟它们的网络环境密切相关。IPTV、DVB属于专网，网络环境优越，而OTT属于公网，互联网网络环境复杂，跨网节点狭窄，难以拥有一个理想的网络环境，这些对于电视游戏顺畅运行会造成影响。

 

　　此外，OTT硬件的性能更是参差不齐，有电视游戏厂商负责人向电科技透露，“虽然搭载阿里云OS的盒子号称有800万的销量，但山寨盒子配置较低，大多是无效用户。”

 

　　当然，IPTV、DVB盒子性能也无法支撑起一些较大型的游戏。它们分别采取不同的策略，此前，IPTV主要用小游戏吸引玩家，多计费点盈利。曾有电视游戏业内人士表示，玩IPTV游戏很容易不知不觉就付费了。现在，DVB、IPTV都开始尝试采取云游戏的方式打开市场，有些运营商已经刷出一些流水了。

 

　　据电视游戏业内人士向电科技透露，歌华有线云游戏平台现在月收入一两百万元，单日单款游戏流水破万的也不少。电视游戏厂商负责人普遍表示，歌华有线平台数据要比OTT的好，周末单日收入千把块很平常，但是歌华有线用户数有限，即使一家游戏厂商把所有游戏接入歌华平台月收入破百万还是很难。

 

　　值得注意的是，歌华有线之所以在流水上这么快见效与它的便捷付费方式相关，用户只要点“是”即可付费。这种快捷的付费方式是OTT市场无法相比的。OTT市场中目前最便捷的方式就是短代支付，但是短代支付还要承受被投诉的风险。

 

　　有电视游戏业内人士开玩笑道：“OTT费了这么大劲炒热整个市场，但现在看来，IPTV、DVB的形势更有利，最后大家还是变成了国家队的陪玩，电视游戏未来的方向可能也会变。”

 

　　那么，这是否意味着先天不足的OTT市场在电视游戏方面就没有后发优势呢？其实不然，网络可以通过CDN缓解，性能提升有待盒子或电视的更新换代，支付习惯形成需要一个过程。

 

　　其中，最主要的是OTT盒子市场前景向好。据格兰研究公司的一份报告显示，截至2014年年底，OTT盒子市场保有量达3040万台以上。至2017年末，OTT盒子市场保有量将达9000万台。

 

　　而且一些新进互联网电视厂商增量用户在电视游戏方面较为活跃，据了解，乐视平台单日单款游戏流水也曾达到两万。据业内人士透露，小米、乐视以及大麦电视等这些新晋的互联网电视品牌所带来的活跃用户量还是很可观的，主要是因为这些品牌的受众为年轻人，他们更乐于接受电视游戏这种娱乐方式。

 

　　另一方面，对于CP来说，只考虑IPTV、DVB单个市场量明显是不足的。视博云市场总监于其林表示，虽然在DVB有所布局，但视博云也非常看好OTT市场，近几年来也在积极适配各种电视盒子，只要OTT游戏市场呈现爆发趋势，游戏内容马上就可以在OTT平台推进。

 

　　同视博云一样，大部分CP更倾向于做好双手准备，OTT、IPTV、DVB谁能笑到最后还不一定。

 

　　目前的电视游戏市场，OTT在量上取胜，DVB、IPTV在收入上见长，但双方共存关系会一直存在，其中一方市场做不起来，整个电视游戏市场的量也会随之被大大削减。这种情况更加考验CP在双方之间的权衡能力，毕竟，谁会不想让自己的游戏“叫好又叫座”呢？