首页 收藏 QQ群
 网站导航
开启辅助访问

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

立即注册 找回密码
ZNDS智能电视网 门户 【ZNDS看点】 评论 查看内容

支付困局:电视游戏何以解忧

2015-6-8 18:01| 查看: 3351| 评论: 0|来自: 流媒体网

摘要: 尽管行业上下游各厂商以及运营商纷纷投身到电视游戏的蓝海中,市场回馈并不尽如人意。电视游戏的盈利模式已初具形态,但是支付环节仍存在诸多问题:付费流程烦琐、复杂,转化率、成功率在低水平徘徊。 ...
  内容不断扩增优化,画质越来越清晰逼真,体验也逐步完善......在电视游戏禁令后的短短几年内,电视游戏行业通过积极探索与实践,厚积薄发,掀起了一场家庭客厅娱乐的革命。

  尽管行业上下游各厂商以及运营商纷纷投身到电视游戏的蓝海中,市场回馈并不尽如人意。电视游戏的盈利模式已初具形态,但是支付环节仍存在诸多问题:付费流程烦琐、复杂,转化率、成功率在低水平徘徊。

  支付直接影响用户的游戏体验,更是游戏厂商变现的重要环节。 


  在TV端的支付场景下,由于使用遥控器输入账户密码操控复杂、冗长,出错率高,导致用户体验极差,而扫描二维码、声波支付等新兴支付方式又要借助手机等其他硬件设备,而非直接在电视上支付,无形中增加了时间、学习成本。这都使得本来具有付费意愿的用户失去付费冲动,电视游戏的付费率一般在千分之几,加之成功率低,进一步降低了用户粘度和付费比例。因此,探索操作便捷、用户体验好、信任度高的支付方式是电视游戏的当务之急。  


  纵观目前的中国的电视游戏市场,主流支付方式有三种:1、运营商支付渠道,2、支付宝微信支付等第三方支付。3、短信支付。

  三者比较而言,运营商付费是最为便捷、体验最好且付费率最高的方式。用户将有线或者宽带同银行卡捆绑后,支付无需繁琐输入,无需二次确认,点击即可支付成功,整个操作过程耗时少,简洁清晰,且用户了解支付形式,无需过分担心投诉;或是用户通过运营商提供的信用账户消费后,再通过线上或者线下多种方式进行充值缴费。用户无需输入账户密码,无需借助手机,因此也是支付率最高的的方式,成功率也同样较为有保障。  

  以歌华有线为例,西米游戏在接入歌华后,歌华1+云游戏一个平台收入占比60%以上,收入明显提升,西米斗地主的付费率可达5%-8%。  


  根据歌华有线的数据分享,歌华电视游戏日平均付费率可达到11%以上,最高达16%,相对于千分之几的第三方支付方式,以及2%还有诸多投诉的短信支付,优势显著。2014年7月歌华有线启动游戏业务运营,并于2015年1月与北京视博云科技合作,上线云游戏,2015年一季度共引进更新云游戏产品38款。歌华游戏业务可覆盖超过420万户高清交互平台用户,340万云平台用户,2月份单月收入突破100万。

  而对于与游戏厂商的结算模式,也在逐步完善。

  电信爱游戏就提供了三种不同的结算模式:第一是电信短代的支付,爱游戏坏账率固定在8%。而代计费的比例是15%。也就是会扣除信息费8%的坏账率以及15%的代计费比例以后再进行相应的分成;第二种模式是网游里面用的比较多的第三方的支付,包括支付宝、财付通等,爱游戏收取手续费。第三种模式,三网融合分成。也就是可以通过其他运营上进行扣费,按照普通的合作,游戏厂商是可以拿到40%的分成,而三网融合(即运营商)是可以拿到49%的分成。

  当然,诸如支付宝、微信等第三方应用的普及度、接受度都较高,运营商和OTT市场同样认可并支持的支付方式,潜力不可小觑。如果能打造良好的支付场景和便捷的支付操控,大幅度提升用户体验以及成功率,相信也是能够解决电视游戏支付问题的一个不可或缺的方案。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

Archiver|新帖|标签|软件|Sitemap|ZNDS智能电视网 ( 浙ICP备14000780号 )

增值电信业务经营许可证:浙B2-20150411 丨 浙公网安备 33010802006145号

浙网文(2016)6491-366号 | GMT+8, 2017-11-22 22:55 , Processed in 0.029153 second(s), 9 queries , MemCache On.

Powered by Discuz!

监督举报:report#znds.com (请将#替换为@)

© 2007-2017 ZNDS.Com

返回顶部