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电视游戏圈内热外冷 何时能从行业变产业

2015-5-18 11:38| 查看: 6825| 评论: 0|原作者: 张倩|来自: 电科技

摘要: 时至今日,电视游戏从业者不得不承认的一件事是:“我们身处在一个内热外冷的行业。”在现阶段的电视游戏行业里,有一腔热血的CP、有热衷抱团的联盟、有数以百计的联盟、有大大小小的会议、有奔走疾呼的媒体、也有成 ...


  时至今日,电视游戏从业者不得不承认的一件事是:“我们身处在一个内热外冷的行业。”

  在现阶段的电视游戏行业里,有一腔热血的CP、有热衷抱团的联盟、有数以百计的联盟、有大大小小的会议、有奔走疾呼的媒体、也有成百上千的游戏。

  但是,在一片“火热”景象的背后,电视游戏行业依旧缺少玩家群体的关注。

  内热外冷的电视游戏

  随着智能电视的普及,国内客厅娱乐正在回暖,但用户对于电视的认知,还是集中在视频内容的观看上。主动在电视上找游戏玩的用户仍是少数,大部分的电视用户需要被引导、培养,才能真正成为电视游戏的“粉丝”。

  那么现在问题就产生了,既然电视游戏行业已经逐渐丰满起来,业内也普遍看好,但为什么依旧处于“内热外冷”的尴尬境遇,好游戏如何才能顺利的呈现在用户的电视上呢?

  电视上的游戏广告也越来越多,随着游戏产品数量的逐渐增多,想要获取更多的用户变得十分困难,电视作为第一广告媒介,开始受到越来越多的游戏开发商的青睐。

  广告的投放主要是利用了社会认同原理对玩家进行暗示,让玩家认为:“既然这么多人都在玩这个,它的可玩性一定很高。”现阶段电视游戏能否像手游这样利用电视广告、网络等宣传手段,大范围的向用户推广呢?


  业内人士认为,目前游戏想要大力度推广并不是难事,只要肯花钱,好比一款电视游戏被推上了《快乐大本营》,那肯定会受到大批用户的关注。但是电视游戏CP还没有挣到钱,谁也拿不出成百上千万的广告推广费用。另外如果这款游戏的可玩度不高,或者玩家不买单,那用金钱换来的关注和热捧都是虚的,用不了多久潮水就会退去。


  如何让用户知晓产品


  如果说电视广告、展位等传统推广方式成本太高,电视游戏能不能开辟一种新的、有效的、低成本的推广方式呢?达到让拥有智能电视的用户都知晓电视游戏,并在打开电视时想到要玩上一把呢?


  目前,电视游戏CP大多将希望寄托于终端应用商店的首页推荐,“只要游戏被推上小米、乐视的游戏商店首页展示,那数据就非常好。


  上月末,由西米开发的一款横版3D飞行射击游戏《驯龙战机》,被45家电视渠道联合首发,并得到了五星级资源的配合,如开机广告、启动广告、首屏大图推荐等。在众多渠道合力推广的情况下,上线七日累计下载超过百万,葡萄游戏大厅、电信爱游戏等以游戏用户为主的渠道次日留存达到43.2%和49.5%。多渠道联合推广将电视游戏推向用户的方式初见成效。

  此外,据了解,体感射击类游戏开发商TVPlay也为其电视游戏产品《枪王争锋》拍摄了一支视频广告,据TVPlay创始人周琨介绍,未来该广告很有可能作为乐视TV的开机广告被播放,还会在创维等电视厂商的线下实体店中播放,另外还包括一些公开渠道投放,如视频网站、论坛等。

  周琨表示,“虽然我们拍了广告,但心里有数,如果产品不行,搞再多的推广都是烧钱浪费。所以电视游戏产品的口碑还是第一位的,用户认可后,推广才有意义。”

  在电视游戏的推广上,除了游戏CP外,终端、渠道等也都开始助力,如歌华、乐视等会在开机广告时为用户推荐游戏,创维、TCL会在线下卖场把电视游戏作为展示向用户介绍,其它一些平台甚至利用大数据,根据用户收看的节目为其推广相应的电视游戏内容。


  除此之外还能做些什么?

  当下,电视游戏急需在玩家中树立好口碑。

  试想,当游戏开发公司费尽周折,引导玩家打开电视寻找游戏,并进行下载,但最终玩家发现电视游戏并非像宣传中的那样有趣好玩,很可能此后他都不愿意再尝试用电视玩游戏。

  另外一种情况是,当玩家被吸引到电视游戏平台,并对该类型游戏产生浓厚的兴趣,但很快就通关,而且游戏持久无后续更新,也会让玩家产生抵触情绪。

  版本更新对游戏的持续吸引力起着关键作用,游戏中创新点的改变能激发玩家的兴趣,提高游戏品质和生命力。如果只是追求下载量而不做好后续服务,游戏留存率就会大打折扣,而之前的宣传推广很可能变成无用功。

  从去年至今,电视游戏行业所面临的问题正在逐一被突破,但突破了“内热外冷”的怪圈,才能真正让游戏落地到客厅,激发出潜在的用户。“当电视游戏由一个行业变为一个产业时,很多现在困扰你们的问题,都会迎刃而解。”一位手游圈资深编辑如是说。


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