智能电视用户达1亿 内容价值快速升值

　　互联网电视公司股价近期表现强劲，继乐视网亮眼年报业绩预告之后，近期民营宽带运营商鹏博士也发布了55寸大麦超清电视，计划年内新增覆盖1000万~1500万用户。

　　传统家电争夺互联网入口

　　本轮创业板反弹龙头乐视网业绩快报显示，2014年公司营收增长了180%~201%，净利润增速达20%~30%。推动业绩增长的除了并表因素外，重要的是乐视TV·超级电视，通过产品线的全系覆盖，提前一个月完成了150万台的全年销售任务。智能电视具有低廉的硬件成本、逐步增加的付费用户量以及可观的广告收入的特点，一旦被顾客购买，意味着厂商将可以长期推送自家的内容及服务。各路黑电企业都看到了智能电视的发展前景，纷纷与互联网公司合作，继创维与阿里巴巴合作推出3款智能电视后，小米科技也推出一款智能电视、TCL和爱奇艺则共同推出智能电视TV.

　　在A股上，乐视网、鹏博士、海信电器、四川长虹、百视通均进军了智能电视。作为首家推出自有品牌电视的乐视网，自2013年推出乐视TV·超级电视X60以来，已经成为智能电视的领导品牌。公司拥有90000集电视剧、5000部电影的网络版权，通过布局电视终端，乐视网品牌和内容优势彰显，形成了在内容全覆盖上的核心竞争力。后行者也纷至沓来，加入了客厅争夺战，2月4日，鹏博士发布了全球首款由电信运营商自主研发的4K“大麦超清电视”以及大麦盒子、大麦超级宽带，把它作为“云管端”一体化战略的重要举措，构建“宽带”+“内容”+“视频”的闭环生态系统，通过投入成本较低的电视硬件，来拉动电信宽带业务。2月5日，彩电巨头海信电器与腾讯游戏宣布启动电视游戏合作，双方共同打造“聚好玩”精品电视游戏体验平台，此业务的扩展有利于海信电器由传统家电行业向OTT市场扩展。

　　此前，海信电器曾经在2013年4月推出了智能电视VIDAATV。据中信证券智能电视行业研究报告数据显示，2014年各智能电视厂商累计激活用户量3110万，海信电器以800万用户数量稳居榜首，销量也在各大互联网电商中排首。1月底四川长虹也宣布与广东台、优朋普乐联合签署战略三方合作协议，其中牌照方广东广播电视台将负责集成播控管理职能，优朋普乐提供技术支撑，以及内容集成和运营服务，四川长虹则负责电视机的定制化生产和销售，全面发力新品智能电视。

　　视频网站消费向电视端迁移

　　众多黑电企业争夺互联网入口，是为了顺应视频网站消费习惯由PC端向手机、电视端迁移的习惯，争夺受众的注意力。根据CNNIC2015年1月公布的《中国互联网络信息中心统计报告》，自2008年以来，我国网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势，截至2014年12月，网络视频用户规模达4.33亿，比去年年底增加了478万。而网络视频用户终端不断从手机、电脑端，向电视端延伸的特征也比较明显，据CNNIC统计，目前在网络视频用户中，电视的使用率在23%左右，也即智能电视的市场规模已接近1亿用户。

　　对于智能电视的选择方面，CNNIC数据显示，58.5%的用户选择智能电视，70%的用户选择网络机顶盒，其中广电系的机顶盒和互联网机顶盒占比最大，市场占有率均在25%左右，IPTV的市场占有率接近10%，智能电视的市场在逐步扩大，尤其是价格低廉的盒子市场。

　　“盒子大战”硝烟正浓，乐视网、小米、PPTV等互联网企业纷纷推出互联网盒子，百事通推出了小红酷盒，阿里也推出了搭载阿里云系统的“天敏云盒”，优酷土豆与CIBN合作推出的优酷CIBN魔方电视盒子等等，不过，牌照问题一直阻碍着盒子的发展。截至目前，共有7家机构平台拥有广电总局发放的智能电视牌照，分别为中国网络电视台(CNTV)、上海百事通、华数传媒等。记者查阅了京东、苏宁等电商平台发现，目前天猫魔盒、乐视盒子、小米盒子销售量居前，用户评价较佳，已经得到了市场认可。

　　跑马圈地搭建娱乐平台

　　不过，相对300~500元的廉价盒子而言，智能电视的整机集成度高，厂商还能提供更多后续的升级服务。而对于商家来说，智能电视将以高清内容、人性化的互动，逐渐成为家庭娱乐中心，增加用户粘性和广告价值。负责海信智能电视运营的海视云CEO于芝涛表示，“3年内智能电视用户数量将超过1亿，视频广告、付费点播、游戏和应用等智能增值服务市场规模将突破200亿元”。来自乐视网的2014年年度业绩预告也表明，公司网站12月份日均UV和月度总UV均位列视频行业前三，对公司营收产生了积极推动作用。

　　而第三方机构中怡康数据表明，“截至2014年底，海信、TCL、创维的智能电视用户总量分别达到800万、650万、630万，远高于乐视、小米的150万、30万”。传统家电企业用户快速积累，而且激活率不断提升，这对于传统家电企业构建智能电视平台，增加广告收入而言，并不比网络视频公司逊色。而且硬件公司也频频出击，联手爱奇艺、酷六、乐视等视频网站合作，打造智能电视视频内容的生态圈，提升线上增值服务的价值。

　　“共享平台价值，我们认为，黑电企业与互联网等企业合作，优势资源互补，共享平台价值是发展趋势。”海通证券认为，智能电视孕育着巨大的商业价值，传统家电企业只要有稳定的商业模式，就能充分享受这个价值。