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摘要: 2015年伊始，动用了95亿美元计划主宰整个全球流媒体视频市场的Netflix终于放话，将加速其全球扩张步伐，并已把中国市场列入其中。只是，以流媒体视频服务形式盘踞全球市场的Netflix，真的能适应中国的水土吗? ...
2015年伊始，动用了95亿美元计划主宰整个全球流媒体视频市场的Netflix终于放话，将加速其全球扩张步伐，并已把中国市场列入其中。 近日，Netflix公布了2014财年第四季度及全年财报。报告显示，无论是财报营收、净利润，还是在美订阅用户以及全球其他地区总订阅用户，都有了大幅度的增长和提升。对此，Netflix正式宣布，将在未来两年内，把该公司的服务推广触及至全球拥有宽带服务的200个国家和地区，中国市场也不例外。 只是，以流媒体视频服务形式盘踞全球市场的Netflix，真的能适应中国的水土吗? 免费?付费? Netflix方面已明确表示，海外扩张战略实施过程中将继续复制当前基于订阅、免广告的流媒体服务模式，已确保在扩张的同时继续保持盈利状态。但反观中国网络视频市场，虽已经历了一轮又一轮的行业洗牌和企业调整，整个视频网站行业仍旧停留在“免费+广告”的初始模式阶段，“插播+植入”的双重模式使整个广告收入成为了视频网站企业的第一大收入来源。 而Netflix的视频服务方式又不同于国内传统的视频网站，无论是从用户体验接受度上，还是大市场的主流趋势上，Netflix的入华之路看上去怎么都不平坦。 当然，Netflix方面也已明确表示，进军中国市场的计划将保持“适度”原则;基于现实环境，在中国市场提供的流媒体视频服务将仅限于较小规模，并主要集中在原创和全球授权内容上。 以自制剧《纸牌屋》打响国际品牌的Netflix确实为全球的视频播出平台提供了基于大数据原理的成功范例，而国内的几大视频网站近两年也在逐渐转向以自制内容提升品牌差异化的进程。但相比能够入选美国电影电视金球奖的Netflix自制剧，我国的网络自制剧制作水准仍旧有待提升。 更重要的是，在平板电视和互联网电视普及度发展迟迟不见高增的情况下，流媒体视频服务在TV端的推广或将受到来自设备终端短缺的压力，而这，对于主打订阅付费模式的Netflix来说，必将是致命害点。 如果说一定要为计划入华的Netflix寻找到一个与中国市场相同的企业特性，那就是主打国际流媒体服务的Netflix与国内视频网站一样，仍旧处于整体亏损状态。 广电!牌照! 对于进军中国市场的坚决，使Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯已认识到，牌照问题或将会是限制Netflix在中国市场进行扩张的首要问题，而目前国内市场可借鉴的范本有互联网电视服务提供商优朋普乐和牌照商南方传媒的合作。 但事实上，除了牌照，广电的监管和审核政策也将是Netflix在华市场的另一头疼难题。 去年年底，广电总局出台了《国家新闻出版广电总局关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》，通知中规定，境外影视作品要先审后播、属地管理，不能同步直播;2015年开始，新上线的境外影视剧不要拿到一季的全片并配好字幕后交审，审核通过后，取得引进许可证号访客上线播出。 而近日也已有网友反应称，多部美剧在国内视频网站遭到了下架处理，其中，既有今年的新剧，也有老剧的最新季。无论是播出平台，还是相关剧集，都证实了“限外令”一说的存在和严厉。 另一方面，一向以题材新颖、尺度较大著称的美剧或还将受到广电总局方面的大幅度删减和拒播。尤其是以《纸牌屋》为例的涉及政治制度题材的内容，和以《性爱大师》为例的涉嫌情色淫秽的剧目，必将难逃广电的“法眼”。而被刚刚回炉“减胸”的开年大戏《武媚娘传奇》或就是典型的前车之鉴。 但无论入华之路有多难走，本土业务增速明显放缓的Netflix想要真正取得国际市场开拓的成功，互联网电视产业高速发展、网络视频用户集数庞大的中国市场都是其不可忽视和放弃的重要海外市场目标。 |
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