拼爹、独播、自制 2015年视频网站还有新招么？

通过对2014年视频网站行业的总结和梳理，能够得出的结论不过这几个关键词：拼爹、砸钱、独播、版权、自制、内容。在没有决出胜负之前，视频网站行业内的几大巨头网站或将在2015年继续刀光剑影、一决高低。

只是，作为观众，用户们们关心的仅仅只是：你们到底还能玩出什么新花样？！

2015年伊始，便以“减胸”大剧《武媚娘传奇》、音乐节目《我是歌手3》以及湖南卫视跨年演唱会、第72届金像奖的直播名声大噪的芒果TV，成功的成为了2015年最具话题意义的视频网站之一。

作为湖南卫视羽翼下的网络播出平台，芒果TV的崛起可谓是对自身资源利用最充分和得当的视频网站新秀。以娱乐综艺节目吸人眼球，以老牌经典节目抢夺用户，以优质影视资源巩固自身地位，开年仅仅不足半月的时间，芒果TV便已成功跃居视频网站行业的前排。对于竞争尤为惨烈的视频网站行业来说，这其中值得深挖的问题实在太多。

在整个2014年当中，因为不断看涨的版权价格，各大视频网站纷纷寻金主、找靠山，“拼爹”一说也开始蔓延至视频网站行业。就此也就延伸出了对于未来视频网站行业的归属问题，而业内人士皆认为，视频网站行业的未来依旧逃不掉互联网三大巨头收购的“魔掌”。

但就在去年年底举办的第二届中国网络视听大会上，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司CEO张若波则表示，“在视频网站行业“拼爹”时代的大环境下，从湖南广电生长出来的芒果TV，选择了与纯互联网业不同的打法。即使吸收再多资本加入到烧钱游戏当中，也不能使新晋的芒果TV打败每日独立用户过亿的各大视频网站。所以，芒果TV只有选择依靠自己的制作内容为核心来发展视频网站，不走海量流量，而走强IP的流量，做精品内容，也就是“独播”战略。”

惨烈的行业竞争下，芒果TV的爆发式崛起确实证明了这一路数的成功。当然，2015年视频网站能否都依此策略寻求突围，仍需另当别论。

独播战略愈演愈烈后，少了了公认的精品内容提供商，视频网站在走完购买内容版权的老路之后，只能转投自制内容和第三方制片方来赢得竞争优势，而这，也就进一步加快了视频网站成立影视制作团队的步伐。

2014年当中，爱奇艺与华策影视联合出资成立了华策爱奇艺影视公司，优酷土豆集团则宣布成立了合一影业，乐视影业以296亿总票房抢眼于五大民营电影公司，就连与视频网站行业无关的阿里巴巴都成立了“阿里影业”。

从小投资试水性的网络短剧，到纷纷建立自己的影视制作公司，视频网站在内容自制这条路上可谓远走越远。事实上，自制内容之说依旧离不开视频网站们齐头并进的“独播”战略，无论是并购、投资还是联合，各大视频网站皆逃不过“内容为王”时代特性的束缚。

而成立影视公司不过是将自制内容这盘棋不断下大，进而将视频网站单一的播出平台变为“制作+播出”的双盈利企业。同时，通过独一无二的自制内容树立自家在视频网站行业的品牌辨识度，以此逐渐改变视频网站行业既有的多平台混乱局面。

正如高飞所说，虽然无论是独播还是非独播都将是阶段性的选择，但如今各家视频网站都在强调“独播”战略，也正是因为行业的集中度在进一步加强；能够活跃在一线的视频网站已经没有几家，再搞联播内容的差异化就不明显了。虽然独播的成本非常昂贵，但视频网站的盈利能力也在不断加强。