电视机终端：观看OTT TV的人数已逼近观看传统电视的人数

CES 2015期间，主办方CEA（美国消费电子协会）在Research Summit上发布了OTT Video Consumption——《OTT视频消费》报告。相关报告提供了相关的最新、最顶级的市场信息。下文是对其中主要内容的编译。

根据CEA在2014年6月所发布的The Market for U.S. Household Television Services，在所有收看电视的美国家庭之中：有81%订阅了传统的付费电视服务；有将近一半（具体数值为45%）的家庭通过他们家中的至少1台电视机以OTT流媒体方式观看电视节目——相比2013年有着60%的增长。

 

CEA在2015年元月发布OTT Video Consumption报告的目的在于了解消费者们观看OTT视频内容的最新现状，并了解他们消费OTT视频内容的方式。特别地，主要目的在于以下的四个方面：

 

（1）了解人们在家中观看OTT视频内容的方式；

 

（2）了解人们在家中如何接收OTT视频内容；

 

（3）确定“已拥有流媒体终端设备”是否会影响（笔者注：指的是消极影响）到人们购买智能电视的意愿；

 

（4）了解人们对于OTT视频内容的消费可能会对传统电视服务所产生的影响。

 

根据CEA在2015年元月于CES 期间所发布的OTT Video Consumption，通过OTT以流媒体方式观看网络视频的消费者数量占总数的63%——正在逼近通过传统电视服务提供商的平台观看视频内容的消费者数量（其占总数的比例为68%）。

 

虽然如此，但CEA负责行业分析的主管Steve Koenig先生却表示：“尽管人们的视频观看习惯正在发生变化，但是传统的电视机仍然是人们观看视频内容的首要终端设备。的确，越来越多的消费者正通过多种类型的便携式移动智能终端设备，以流媒体的方式观看视频内容，但是当被我们的调研组问及他们在家里最喜欢通过什么终端观看视频内容的时候，大约有高达五分之三（具体的比例数值为58%）的人表示是电视机终端。”

 

（笔者注：根据上一自然段以及下一自然段的内容看来，此处指的是，人们通过电视机终端观看传统广播电视节目内容。而下一自然段中所指的则是人们通过电视机终端观看以公共互联网传输的网络视听/网络视频节目内容。这就是两者之间的最大区别。）

 

 

（1）超过一半（具体的比例数值为52%）的消费者通过智能电视机终端以流媒体的方式观看电视节目；

 

（2）大约有三分之一的人通过移动连接的终端设备（笔者注：此处所指的应该是接入家庭Wi-Fi网络的移动智能终端设备），主要是：笔记本电脑（37%）、智能手机（35%）以及平板电脑（29%）。

 

（笔者注：从上文的内容，我们还可以自己总结出关于人们视听内容消费习惯非常重要的一些发展现状：

①在家中，无论是观看由传统广播电视网络或IPTV专网所提供的电视节目，还是观看由新兴的视频服务提供商通过公共互联网传输的网络视频节目，人们都更倾向于使用大屏幕的电视机终端；

②上述两种方式下，后者已经逼近前者——后者的比例为52%，前者的比例为58%；

③至于是通过便携式、可移动的终端还是通过电视机终端以流媒体方式观看视频内容，受应用场景的影响非常大——所以，即使是对于新兴的OTT TV服务，其这一特点也遵循传统的统计学规律；

④综合起来看，不仅仅是OTT TV消费者的数量正在逼近传统广播/组播电视服务的消费者数量，而且，在电视机终端侧，观看新兴OTT TV的视听内容消费者数量也正在逼近通过传统广播/组播电视网络观看电视节目的视听内容消费者数量。）