电视游戏今年被看好 内容瓶颈有待突破

2014年智能电视产业发展迅速，各类企业相继进入。电视游戏成为热点，业内纷纷看好游戏在智能电视上的发展。年初国务院公布了一系列关于上海自贸区的优惠政策，正式解除了游戏机禁令，为电视游戏带来利好消息。

随后，电视游戏市场迅速发展，互联网巨头、游戏企业、VC都已将目光聚焦到TV游戏，不断进行布局与资本运作。预计2015电视游戏市场竞争将愈加激烈，并将初步形成稳定格局。

2014年智能电视游戏产品数量不断增加，智能电视软件将近半数为游戏。虽然游戏产品数量最多，但下载量仅为8.48%，远低于视频以及工具类产品，这表明目前用户使用智能电视主要还是观看视频，而游戏用户仍需培养，游戏产品质量也尚待提高。目前游戏市场仍处于培育期，预计随着厂商的发力与智能电视的普及，游戏产品关注度将快速提高。

按照产品类型来看，智能电视游戏的产品类型丰富，其中以休闲益智类产品数量最多，轻度游戏成为主要切入点。动作、棋牌类游戏也是热门产品。模拟器游戏是将家用游戏机拿到android平台使用， 虽然可以满足部分游戏用户的需求，但未来发展空间有限。游戏大厅产品可以算作电视游戏中一种特殊类型，是内部包含多种游戏的游戏平台，对一些游戏手柄等外设进行了适配，目的是成为游戏分发渠道，市场竞争最为激烈。

根据奥维咨询（AVC）监控数据显示，游戏厅类产品的下载量排名目前波动较小，尚未形成稳定格局，未来市场竞争将更加激烈。

业内分析师认为：首先，游戏厅类产品的形式与内容趋同，各产品未形成优势，并且整体上都缺少优质内容，未来应该是各厂家优先考虑解决的问题。其次，腾讯、百度等巨头都推出了电视游戏，他们可利用移动游戏的积累，对于其他游戏厂商而言将是强有力的竞争对手。而且，游戏厅类产品的推广主要是依靠线上综合应用商店，但目前电视游戏整体市场未实现商业化，盈利模式尚在探索；当市场成熟之后游戏厅产品很可能与综合的应用商城、厂商预装商城之间可能会产生竞争关系，未来开发商应有所突破，形成合作共赢。此外，广电推出TV OS系统，内置应用商店并参与游戏分发，将对游戏市场产生巨大的影响。

按游戏操控方式划分，从家电调研机构奥维咨询（AVC）数据中可以看出，用手柄操作的游戏数量最多，占51.9%，这体现出手柄为目前TV游戏主流的操控方式。手柄与遥控器相比有更好的手感，并且操作便捷，可以适用于大部分游戏操控；而且传统家用游戏机一直为手柄操控，用户接受程度高。

另外，有三成的游戏产品支持遥控器直接操作，遥控器是电视或电视盒标准备件，无需另外购买，游戏适配遥控器对用户来说门槛相对较低，其中棋牌类游戏大多支持遥控器操作。

而需要鼠标控制的游戏仍占18.4%的比例，游戏大多移植于移动端，用鼠标代替触摸屏的触控操作，减少厂商对游戏产品的适配工作；但对于电视游戏来讲还是不够方便，用户体验差，预计未来此类游戏数量会逐渐减少。

目前，游戏产品受市场热捧，百度、阿里、腾讯都公开发布电视游戏产品与发展战略，全部加入电视游戏市场竞争；小米、边锋、有乐等游戏公司也全部参与其中；广电、电信运营商也部分推出游戏平台产品，重点关注电视游戏分发市场；资本市场继手游之后也逐渐开始关注电视游戏。由于各方的发力，未来游戏行业将进入快速发展时期，产业格局也将初步形成。

但是，现阶段电视游戏处于发展初期，仍存在瓶颈与难题。智能电视游戏市场或可从以下几个方面寻求突破：

首先，优质产品是增加用户粘性的基础，游戏产品内容匮乏将是游戏开发商需要优先解决的问题；

其次，硬件平台整体性能偏低，未来终端生产企业可与芯片企业共同努力，不断提高硬件性能，以适应行业高速发展；

最后，盈利模式尚未清晰，应以互联网企业为首积极探索、开拓电视游戏盈利模式，同时打通支付环节，使产业快速、良性的发展。