AppleTV排名踏空谷歌上位次席 机顶盒谁家强？

　　

　　北美流媒体电视市场与中国一样出现了爆发式增长，这主要受益于美加覆盖更广泛家庭的互联网络带宽升级，大部份用户在使用介于10－100M之间的联网计 划，同时年青人观看视频的习惯也发生了改变。

　　北美流媒体电视市场与中国一样出现了爆发式增长，这主要受益于美加覆盖更广泛家庭的互联网络带宽升级，大部份用户在使用介于10－100M之间的联网计 划，同时年青人观看视频的习惯也发生了改变。流媒体从PC到电视，又从小屏到大屏逐渐占据了客厅电视市场，市场调研机构ParksAssociates最 新发布的报告中称，在今年前三个季度中，10%的拥有宽带网络连接的美国家庭，为电视机购买了机顶盒或者电视棒产品。

　　ROCU是北美市场份额最大的流媒体设备与节目供应商，乐视的业务模式在很大层度上受到其启示并复制而在中国迅速风行，2012年前ROCU播放器几乎 是占据了半壁江山，除了苹果公司的AppleTV尚有余力与之抗衡之外，围绕电视设备的流媒体市场再无后人，但是这种市场格局却在去年发生了松动。

　　据家电网了解，2013年RokuTv家庭使用率（流媒体用户中）为37%，而苹果AppleTV的占有率上升到了24%，而到了今年底，虽然ROKU 继续担当领弦，但占有率已经下降为为29%，苹果更是损失2成市占下滑到17%，被GOOGLE Chromecast超越。新进入大屏流媒体市场的谷歌和亚玛逊，大幅蚕食了市场，相信在未来两年四家企业将形成并驾齐驱的市场形态，参与竞争的还有索尼 的PS vue、Netgear、2Wire、D-Link以及类似于Netflix的视频网站硬件设备供应商。

　　受到合作内容 版权的限制，在中国颇为流行的电视盒子品牌，诸如创维、小米、乐视等在北美无一建树。但行业人士告诉家电网(HEA.CN)除了服务英文观众外的主流 OTT盒子外，目前数百万需求华语节目的用户正在使用各种盒子，其中包括263这样的合法硬件商也包括许多流入境内的倾销产品，华人在CDN服务下可以实 现跨洋收看国内华语节目。但是该人士也强调，如果收视的节目源中含有非授权的如好莱坞电影，则会违反当地法律。

　　谷歌以电视棒Chromecast及Nexus设备挤走了苹果的AppleTV机顶盒在第二名的位置，而亚马逊等“新生”的入场，已经对美国的客厅娱乐市 场，产生了版图重写的巨大冲击。最新专业机构的数据显示，今年在电视机周边流媒体设备市场市场，谷歌的电视棒Chromecast，已经挤走了苹果的 AppleTV机顶盒，占据了第二名的位置。而亚马逊在今年四月也新推出了以Fire为品牌的机顶盒设备，一举击败了索尼紧紧跟随在降级的苹果公司后面， 其机顶盒上市后的半年内，已经获得了10%的市场份额。网商大数据JDW主管李江告诉家电网，亚马逊的网络零售和数字内容优势，是其机顶盒快速增长的主要 原因。

　　电视盒业内人士认为Chromecast并不算真正意义上的“电视盒”，由于需要手机或平板外围设备同时 支持，顶多算“投屏”接收器，但正是由于其仅有35美金的超高性价比一举改变了客厅流媒体圈的格局。但是该士也指出，北美市场相对特殊更青睐电视棒产品， 而苹果是唯一一家没有电视棒产品的服务商，99美元的高价是其市场份额被抢占的首要原因。

　　考虑到用户对功能增加和更好的硬件性能的需求，谷歌也顺势向市场推出了更为高阶的机顶盒“Nexus播放器”，该播放器除了更为优秀地展示节目外，还加强了游戏的功能。

　　该人士认为在2015年，整个市场仍会有利于谷歌和亚马逊，中国盒子企业想以洗白的身份介入这个“特殊”区域市场仍会很难。

　　前述报告中指出，流媒体TV市场硬性需求急遽增大，今年前三个季度的设备销量，已经达到了去年全年的水平。尽管市场排位在短期内呈现犬牙交错状态，市场绝对增量给每个参与企业都带来了不错的业绩增幅。

　　这份报告指出，针对家庭电视机的视频市场在未来几年之内仍将继续增长，预计到2017年，电视棒和机顶盒的年度市场容量将增加到5000万个。