尼尔森2014电视及视频跨终端全体用户报告

2014-12-8 14:29| 查看: 5751| 评论: 0|来自: 腾讯新闻

摘要: 在传媒圈，管理人员一直以来关注的核心是受众抵达（audience delivery），因此实时监控内容发布、广告投放和收视率显得尤为重要。通过长期探索，Nielson公司在这些问题的研究上有所进展。Nielson的目标是紧跟消费者 ...

　　在传媒圈，管理人员一直以来关注的核心是受众抵达（audience delivery），因此实时监控内容发布、广告投放和收视率显得尤为重要。通过长期探索，Nielson公司在这些问题的研究上有所进展。

　　Nielson的目标是紧跟消费者制定一套可以衡量所有受众以及所有投放广告的评级标准。这份全体用户报告（去年以前层是电视及视频跨终端报告），体现了Nielson在媒体消费和受众体验上的新思索。

　　一天24小时，消费者花在视频上的时间有限且固定。不过消费者的行为实有改变。如今，消费者对数码平台的使用日趋频繁，而不断发展的信息大环境则赋予了消费者以新技能和更多的自主权。

　　我们的调查显示，当前电视的受众群日趋缩减，更多的用户选择通过移动终端、互联网还有多如牛毛的应用服务，在某个特定时间获取自己想要的信息。新设备、订阅式流媒体服务、时移电视不断主导江山，随之而来的是传统电视遭遇订户退定和转移，这些新改变都从本质上撼动了传统视频消费行业。

　　即便如此，消费者对高品质内容的需求始终如一。如今的传媒业正处在一个十字路口，在消费者拥有更多选择权的今天，我们认为，内容为王依然是硬道理。

　　视频的发布和检索需要相互配合，且两者都应该可以划归在同一测评体系之下，这一体系包含统一的视频内容、广告投放以及全体用户。Nielson希望这套评级体系可以同时涵盖内容和广告投放两个方面。延续一贯的传统，这份报告会继续为这些问题的讨论提出新见解。

　　谁是流量入口？2015美国视频消费入口统计

图表1：1965-2015年视频入口发展简史

　　上图是视频内容消费简史，我们可以发现，2005年前后，包含Facebook和Twitter在内社交平台逐步进入视频消费领域。2005年以后，一大波在线视频应用崛起，包括Netflix、Apple TV、Hulu+等。2010年后，又涌现一批新兴平台和应用，这一阵容里包括Instagram、Amazon视频平台、谷歌Chromecast电视棒等。

图表2：各视频入口用户使用频率情况

　　技术变化推动视频终端发展，观众在这些终端上发生着转移。调研显示，互联网家庭终端的使用增幅高达112%；移动终端尤其平板电脑越来越受观众的青睐，平板电脑使用增幅达到59%；智能电视同样脱颖而出成为明星产品，增幅高达78%。

图表3：视频内容及广告播出平台变化

　　当前，包括互联网电视、PC、平板和智能手机在内的各类终端已经全面支持线性视频节目和广告播放的功能。然而，随着技术的升级，PC、平板和智能手机发力动态视频内容消费和广告播放领域，雅虎的联网电视（Connected TV）也将于2015年正式播出流视频和广告。传统电视则尚不具备这种功能。

　　通过对不同年龄段的视频消费时长进行统计，可以发现，14年第三季度的数据与去年同期相比，无论哪个年龄层面的用户，数字视频消费时长均有50%以上的增长幅度。与此同时，传统电视视频消费时长则呈现下降趋势，但下降百分比在3%以内。

　　图表5：视频消费应用平台使用数量

　　根据统计，美国用户日常使用的视频消费应用服务在发生着潜移默化的转移。如，从2012年到2014年，人们观看电视频道和广播收听频率的数量在下降，而视频App和PC视频网站的平均个数却在上升。

　　用户怎样消费？视频用户视频消费行为分析

图表1：18岁以上成年人日均视频消费时长多终端分布

　　根据对近三年来第三季度8个终端平台的人均视频消费时长进行统计，可以发现，有线电视的收视时间缩减20分钟，减幅较小。但智能手机作为视频消费终端的消费时长大幅增长，从2012年的53分钟增长至2014年的1小时33分钟。

图表2：18岁以上成年人每周视频消费时长

　　结合人口因素进行分析，不同年龄段群体的视频消费习惯呈现差异。在美国，65岁以上成年人每周仍有47小时在观看传统电视节目。而年轻人每周观看电视的时间要缩减10到近30个小时不等。通过网络以及智能终端收看视频成为年轻人接入影像信息的主要方式。以25到34岁的年轻人为例，他们每周通过互联网观看视频的时间近6小时，通过智能手机观看的时间则高达10个小时。