贵人精英汇之互联网电视危机or机遇

　　【背景资料】

　　新闻出版广电总局昨日约谈CNTV旗下未来电视，直指其OTT播控平台整改不力。受此消息影响，乐视今日临时停牌。

　　据称，未来电视在与小米、乐视等厂商的合作中还存在问题，主要表现在以下方面：

　　1、小米、乐视等厂商的OTT机顶盒UI界面不合规;

　　2、小米、乐视等厂商的OTT机顶盒中存在大量没有电视版权要求的节目;

　　3、部分机顶盒中仍然存在厂商品牌专区及视频网站的合作专区;

　　4、部分机顶盒中仍然有大量直接由公共互联网进来的内容。

　　据了解，尽管乐视与未来电视已经针对合作问题对簿公堂并已更换牌照方，但为保证用户体验，原有的盒子中仍然由未来电视提供OTT平台服务。

　　【干货集锦】

　　一、广电为何审查小米乐视?

　　中国的广电体系历史悠久的，其强势期有内容、有自己独特的渠道，营收很高，当年的三网融合没有推进这也是很重要的原因，它认为它是非常强的一方。

　　现在电视台的日子不好过，理由很简单，版权基本上产生不了太多的效益，而利益最大来源广告量逐年减少，其中互联网视频切走了很大的一部分蛋糕。我们可以从优酷、乐视等几家的财报很清楚的看出。

　　广电体系在中国承担重要功能，他们播出内容一是对社会舆论导向的把控，这对于社会稳定非常重要，其二是管控版权，这更多的是像电视剧之类的娱乐性内容。

　　互联网电视的出现，特别是互联网企业介入电视的领域，确实给广电系带来了非常大的麻烦。他让国内的电视机厂商造成了极大的恐慌。互联网时代，广电系的这种单向度传输的同轴电缆方式已经不适应时代。

　　这次事件核心指向就是利益，这些OTT厂商跟广电系没有明确分账的状态，没有协调两方的利益，它带来的可能是广电系和传统电视企业的轰然倒塌。

　　广电约谈小米、乐视，是对现有力量的平衡。尽管传统电视台，传统电视制造企业还掌握着90%以上的内容，但OTT厂商从根本上威胁到了传统产业链的生存，如果不进行管控，传统企业可能很快就会倒下，而这些企业当中有大量的工人，社会就会失衡。广电现在作为一个裁判，就是要让这种过度平稳的进行，而不是传统企业的忽然坍塌。除此之外，广电为铺设电视网络花费巨资，这一部分的成本还未收回，将其舍弃是不可能的。

　　广电系拿到播控权，消费者就获取不了优质的服务，也很难享受到互联网化电视的状态。如果不拿到播控权，中国的电视领域可能将会出现大乱的状态，中央电视台的权威性保不住，更不用说地方性的电视台，他们将步平媒的后尘。是保护互联网电视领域的新秀，还是去保护更多的传统的产业链，监管层显然是选择了后者。

　　如果电视盒子、互联网电视机没有了UI，那这些产品就失去了灵魂。互联网产品都是以成本价或者低于成本价，甚至未来以送出的方式来销售硬件，然后把硬件变成通道，所以UI最重要，不管是小米还是乐视基本上采取的都是这种玩法。传统厂商不可能转型，船大难掉头。

　　广电希望通过规范播控权和限定内容提供方牌照的方式，实现市场的有序发展和竞争。但是希望广电系通过此举能够重新激发活力，实现变革。现在播控方做出的UI，从创新的维度远不及这些市场化的力量，这才是让让广电系特别恼火的地方。

　　智能电视可以类比电脑，如果仅有硬件那就不叫电脑，电脑里面必须有操作系统。对于智能电视则是必须有UI系统，没有UI体系那加什么智能电视?不用乐视、小米的UI我们用谁的?用百事通的吗?CNTV?华数的吗?估计没有几个人用。

　　从长期来看因为有了乐视、爱奇艺，有了各大巨头进军互联网电视行业，使得广电的监管更为容易。他不仅仅通过中国有线电视或者是卫星电视来实现单项通道的监管，也可以听取民意，听取民间的声音，这种双向的传播对监管更有利。

　　对于市场化的UI进行强行禁止，有助于广电系的UI起来吗?很显然没有必然的逻辑，广电系自己不争气，反而要求市场化的力量消除掉。在此基础上让广大的用户继续体验低质量的服务，这种状态叫计划经济，这是不符合市场经济的。

　　我们坚信市场的力量，我们也认同既然付费就应该享受优质的服务，然后市场也需要竞争。如果从这些维度上去看的话，那么这一轮的监管是一个短期的现象还是一个常态，现在很难讲。

　　OTT产业应该怎样面对这次危险和机遇，乐视已经作出了回答。很简单，它的OTT机顶盒停售，然后开始整改，之后与重庆电视台合作，以期获得互联网电视内容服务牌照。但是这一次的信息显示，广电希望互联网电视的UI必须是播控方才可以做，或者必须得放到控方的平台中间去，广电希望把渠道抓在自己手里的意图很明显。

　　小米、乐视不会跟广电硬碰硬，根本就不会碰。政策面前没有人可以碰，但怎么去解决这个问题?我认为市场经济的最大特色就是可以协商问题，这也是中国的典型特色。我相信他们会采取协商的方式，有效解决利益的分配，实现对双方最有利的状态。

　　这一次的消息目前仅仅是约谈，并没有最终下达行政的文书，也没有明确的禁令，现阶段对这个事情进行定论的话，并不见得完整。乐视的UI体系与播控权方的UI进行合并，我认为是有可能的，这也可以解决一些问题。但完全封杀市场化的播控渠道，显然不符合市场经济的，不管这样的监管多么有力，它带给老百姓的都不是良好的体验。