内容为王:彩电开启新营销模式

　　近日，长虹、TCL、海信以中国智能多媒体终端技术联盟（中智盟）的名义宣布，将建立智能终端合作伙伴一体化合作体系，分别对支付、信息安全、广告、游戏以及投资等方面的标准进行统一规划，建立统一入口，打造“平台＋内容＋终端＋应用”新型生态圈，发展以内容为主的电视营销模式。

 

   　 转型：

 

    　充实内容资源

 

    　传统彩电欲夺话语权

 

  　  面对近年来销量的不断下滑以及互联网品牌的持续冲击，传统彩电的大佬们更知道智能时代内容的重要性。早在四五年前，一些厂商就提出了从单纯的硬件制造商向内容服务商转型的观点，也推出了一批智能产品。但由于电视硬件依然能够带来可观的利润等种种原因，传统企业生产制造的智能电视也一直长期停留在“概念”阶段。

 

   　 而在传统彩电厂商遭遇“滑铁卢”之时，乐视TV、小米电视等以互联网为背景的企业，却凭借全新的“玩法”实现了逆势增长。我国电视行业发展几十年来，其主要盈利模式就是销售硬件，乐视TV等互联网品牌的出现彻底打破了这一固有的商业生态。以最新发布的乐视超级电视S40Air全配版为例，其硬件售价低至999元，但须另付24个月内容服务费共980元。硬件无法为其带来更多利润，内容服务成为乐视盈利的关键。

 

  　  根据中怡康的预测，2014年下半年智能电视的渗透率将持续增长，全年智能电视的渗透率有望达到79.5%。这意味着强调内容的智能电视正在成为不折不扣的“新宠”，随着智能时代逐步深入，内容市场将成为彩电产业链条的核心环节。

 

　    展望：

 

   　 高端化趋势明显

 

   　 国产彩电大放异彩

 

  　  家电企业的战略转型已成常态，智能、互联网思维融入电视，彻底改变了传统电视的模式。而今年下半年，超高清、智能、大尺寸彩电产品也将继续高速渗透，彩电产品将进一步加快智能高端化路线的发展方向。而面对当前电视市场的激烈竞争，TCL家庭娱乐电视、创维OLED有机电视、海信ULED电视、康佳超级4K电视……不甘于产品同质化的彩电厂商都纷纷亮出了旗舰级产品以争夺市场。

 

  　  TCL整合了百度爱奇艺、ATET、联通、Gameloft等行业大腕，从而使TV+家庭娱乐电视得以快速覆盖影视、游戏、生活、教育、音乐等娱乐内容，并建立了涵盖TV+家庭娱乐电视爱奇艺系列、曲面系列等产品的强大阵营。

 

 　   创维时刻紧随时代步伐，推出创维OLED有机电视55E980S，搭载了创维自身的天赐系统，拥有影视全搜索、直通好莱坞等影视资源跨界整合，除此之外，还可给观众带来最新的电视视频聊天、微信点播等。

 

  　  海信推出的自主研发的ULED电视，成为上半年的彩电市场关注的焦点，该产品采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，实现了高对比度、高色域和高速响应的完美画质表现力，海信ULED在画质表现上比4K电视更绚丽，比OLED电视更精细。

 

   　 而康佳推出全新一代超级4K电视，成为发烧友的终极选择，这款电视采用均衡8核芯片（双核CPU+4核GPU+双核VPU），搭载最先进Android4.2系统，创新省电硬屏、Retina级AAA屏等技术。