抢夺客厅：微软紧急调整战略布局九城360联手

2014-7-31 10:36| 查看: 7662| 评论: 0|来自: 搜狐it

摘要: 7月30日晚间，微软正式对外披露行货Xbox One的官方售价和发售日期。不过，对客厅游戏市场锤炼三尺的并非只有微软，我们得到确切消息，360与九城也将组建合资公司共同拓展客厅游戏市场，而微软的最大竞争对手索尼更是 ...

　　中国客厅游戏机大战的号角已经在本届Chinajoy上正式吹响。

　 7月30日晚间，微软正式对外披露行货Xbox One的官方售价和发售日期。不过，对客厅游戏市场锤炼三尺的并非只有微软，我们得到确切消息，360与九城也将组建合资公司共同拓展客厅游戏市场，而微软的最大竞争对手索尼更是在Chinajoy期间举办了声势浩大的展会来吸引玩家目光。

　综合各方消息，对于各家在客厅游戏的布局我们了解到的关键信息如下：

　微软改变商业模式拉拢腾讯、完美

　微软在7月30日晚间宣布行货XboxOne将于今年9月23日正式发售，官方定价为3699元，限量版售价4299元，软件方面有《极限竞速5》、《光环》等多款大作将伴随行货游戏一同推出。与此同时，微软还宣布得到腾讯、完美等国内游戏公司的支持，后者将在微软XboxOne上推出网络游戏和棋牌类游戏。

　不过据了解内情的人士透露，今天披露的消息并非微软一开始的计划，而是在经过了数次市场调研后，针对国内市场的真实情况紧急改变了其在华战略布局。对方透露：

　 1、最初XboxOne的商业模式是延续美国的单机游戏模式，单机游戏售价定价在400元左右，但经过市场调研以及中国管理层的反对后，微软在数个月前调整了这种商业模式，转而极力拉拢腾讯、完美等国内游戏公司。

　 2、微软曾与包括网易、盛大、九城、完美、腾讯等多家公司进行过接洽，但是腾讯、完美响应比较迅速、而其它几家公司则更为保守，有的直接拒绝了微软的合作邀约。

　 3、XboxOne国外的商业模式是：收入来源主要有两块，一是在单机游戏上向发行商收取授权费的方式获得分成收入；二是通过Xboxlive的会员服务直接从玩家那里获得收入。

　 4、微软在华的商业模式则更改为：除了依靠传统的单机游戏获得分成外，更多资源将向网游厂商倾斜，免费模式将是微软未来主推的商业模式。例如完美世界将在XboxONE平台推出自家的网游产品，游戏免费向玩家分发，但是游戏内购产生的收入则由微软与完美世界共同分成。

　 5、目前微软给出分成比例极具吸引力，在XboxOne平台产生的收入中，微软只收取3成，而7成由网游公司获得。

　 360与九城牵手

　本届Chinajoy上除了微软宣布行货XboxOne的消息外，360与九城成立合资公司的消息则是另一个投向客厅游戏的炸弹。据了解，双方将于31日晚间披露这一消息。目前我们了解到的进展是：

　 1、360与九城组建合资公司，其中九城会获得360的流量支持、而360则获得九城重要产品《FireFall》的运营权。

　 2、除了《FireFall》这款产品外，合资公司还将考虑涉足电视游戏业务。

　 3、目前无法确认360与九城的合资公司是以硬件的方式进入客厅电视游戏市场，还是采用完美、腾讯的方式以软件开发商和发行商的身份进入。

　4、有独家消息渠道透露，360内部的电视游戏机顶盒项目已被叫停，目前无法判断叫停原因究竟是与九城成立合资公司的消息有关，还是因为其它原因。

　总结

　　从今年出席Chinajoy高峰论坛的嘉宾来看，端游公司基本已成配角，而在多个游戏开发与投资者论坛上传达出得消息则是：未来手游与电视游戏将成为主流。

　　值得注意的是，今日发布的《中国游戏产业报告》中披露，从今年上半年的数据看，国内移动游戏的收入已经超过了网页游戏。其中，今年1-6月国内游戏市场实际销售收入为496.2亿元，同比增长46.4%，其中移动游戏贡献了125.2亿元的收入，而网页游戏贡献的收入只有91.8亿元。这是移动游戏历史上第一次超过网页游戏的收入。