4K电视真的熟了吗？

　　7月28日消息，“非4K，不智能”，新锐电视品牌惠科一口气推出4个系列4K电视，并高调宣布停产非4K Ready智能电视。此举究竟是哗众取宠，还是预示着4K确已成熟？ 

　　“机海大战”抢市场 

　　调查机构DisplaySearch中国区研发总监张兵指出，在消费者购买电视的关键因素中，画质排在首位。4K电视屏幕的物理分辨率达到3840×2160(QFHD)，是全高清(FHD.1920×1080)的4倍，显示色彩更鲜明，细节更丰富，像人物中的睫毛、眼线等细节都能显示得很清晰，给用户带来了视觉上的惊艳享受。 

　　4K电视从2012年正式推向市场，经过2年的发展，产业链已经趋于成熟，带动下游厂家积极部署产品线。来自奥维咨询的数据显示，推出4K电视的厂商也在短短两个月时间增加了11家，电视型号更是增加了近200款，渗透率从2014年1月份的7.6%迅速增长到了6月份的16.3%。 

　　惠科推出了“天尊、天清、天翼、天极”四大系列4K电视产品，以“机海战术”加入战团，虽显激进，却是以不同档次和价位对市场目标人群进行覆盖，把这一细分市场作为战略目标全力投入。 

　　来自市场的销售数据也印证了这一点，据调查机构Digitimes的研究显示，全球超高清电视出货量2013-2017年复合年增长率为160%，从150万飙升到6820万。预计今年全年出货量将达到1000万台，2015年出货量达到3000万台，在整个电视市场销量占比首次突破10%。 

　　内容源渐次丰富 

　　观察人士曾经疑虑，缺乏相应的内容体验，会抑制用户的购买欲望。这一担忧，在被市场销售数据抚平的同时，更被内容的快速增长消融。 

　　近期，江苏有线率先推出4K专区，成为第一个吃螃蟹的电视台。视频网站的态度将更为激进，搜狐、百视通、芒果TV等企业，或购买版权，或自制，或与厂商合作，迅速推出4K视频专区，满足用户的观赏体验需求。 

　　已经过去的巴西世界杯中，日本NHK已经开展了4K视频的试转播，并取得成功。韩国多家有线运营商共同投资设立了UMAX 4K频道，于今年4月开始播出包括电影、电视剧、纪录片等在内的大约100多个4K节目。美国在线流媒体视频服务商Netflix接连推出4K版本的热门电视剧《纸牌屋》、《绝命毒师》在线播放，许多大自然纪录片的4K超高清版本也同步推出。国内4K内容的发展与海外相比，跟得很紧。张兵认为，中国市场对4K电视的发展更为激进， “全球对4K面板的需求，8成在中国”，这一趋势未来几年仍将保持。 

　　惠科副总裁刘丹认为，大尺寸的超高清平板电视不仅仅是客厅的电视机，还将是家庭的显示中心和娱乐中心，未来会有多种内容源和移动设备与其联接。用户有多种设备可以自己创造适合4K电视的视频和图像内容。基于这一判断，惠科发布的4K新品中还内置了MHL移动高清影音接口，可以通过数据线与安卓智能手机直接联接，实现跨屏显示和操作。 

　　随着产业规模持续扩大，芯片、面板技术不断成熟，其价格也呈现快速下降态势。4K电视的价格，也从当初的高高在上，步入争抢市场份额的普及大战。市场调研公司NPD的统计数据显示，从2012年至2014年，中国市场4K电视机的平均售价下滑了78%。今年，4K电视机在中国市场的售价首次跌破1000美元，一款超高清4K电视机目前在中国市场的售价仅为973美元。 

　　来自奥维咨询的数据显示，4K面板的成本与高清面板相比，价格差距正在进一步缩小，这为4K电视的普及打下了良好基础。以42寸产品为例，4K面板的成本是高清面板的1.14倍，当前市场整机销售价格约为1.45倍，存在着较大的降价空间。 

　　3999元特价推天清系列55吋新品T55，惠科显示出将“4K进行到底”的决心。当前，大多数品牌仍然将4K电视作为获取利润的高端机型，55吋产品市场价格均在5000元以上。刘丹表示，惠科一如既往推行“成本定价法”，撇去整个行业的4K价格泡沫，将4K电视的价格拉下神坛，加速4K电视普及。 

　　“如同高清平板电视逐步取代了CRT电视一样，4K高清也必将逐步取代普通的平板电视。”刘丹表示，“电视机行业将迎来一个全新的时代。以速度致胜，率先抓住契机者，将实现突破性发展。”