2014年6月中国智能电视市场分析报告

    

　　2014年6月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，累计为636款，分属20家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比出现大幅上涨，达到49.1%，与非智能电视的关注差距缩小至1.8%。从品牌关注情况来看，在小米电视2代的冲击下，小米的关注占比剧增至10.3%，同时顺利跻身品牌关注榜前三甲，名列季军，而小米电视2代也夺得本月产品关注榜榜首。

   

  　  •品牌关注格局：小米跻身关注榜季军，关注占比大幅上涨。

  　 •产品型号结构：前十款产品的平均尺寸高达51英寸。

   　 •操作系统结构：Andriod系统的市场关注度突破七成。

  　  •产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为49.04英寸。

  　  •分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度继续上涨。

   　 •价格段结构：3001-5000元价格段最受消费者关注。

  　  •主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。

 　   •小米跻身关注榜季军，关注占比大幅上涨

  　  2014年6月，中国智能电视市场上，在小米电视2代的冲击下，小米的关注占比出现大幅上涨，由5月的1.5%剧增至6月的10.3%，涨幅高达8.8%，同时，小米也顺利跻身本月品牌关注榜前三甲，名列第三。

 　   除小米外，三星和海信继续保持本月冠军和亚军位置不变，关注占比分别为17.7%和16.6%，较上月均有一定程度的下滑。另外，关注占比在10.0%以上的还有LG，为10.1%。

    　从本月关注排名的变化来看，在小米的强势冲击下，TCL、康佳、创维、乐视TV和长虹的排名均出现一定程度的下落，同时，关注占比也普遍出现下滑，而在前十强中，关注占比上涨的品牌仅有小米和长虹，涨幅分别为8.8%和0.3%。

    

  　  (一) 产品关注型号

  　  •小米电视2代最受消费者关注

   　 2014年6月，中国智能电视市场上，小米电视2代以9.9%的关注比例取代海信 LED50EC310JD成为本月最受消费者关注的产品，这款49英寸、华星光电4K超高清3D面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为3999元，与月初相持平。另外，本月关注占比在4.0%以上的产品还有海信 LED50EC310JD和三星 UA55HU8500，均较受消费者的关注。

  　  •前十款产品的平均尺寸高达51英寸

  　  从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品品牌分布较为分散，分属八家不同的品牌，其中，三星和乐视TV各有两款产品上榜，其余小米、海信、创维、TCL、康佳和LG各一款。

  　  从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品大部分处在50英寸以上，最大尺寸达60英寸，平均尺寸为51英寸，产品报价的差距也相对较大，从1499元到30999元不等，平均报价7998元。另外，本月还有三款的超高清智能电视登上榜单，分别是小米电视2代、三星 UA55HU8500和TCL L55E5690A-3D。

  　 

 　    (二) 操作系统结构

  　  •Andriod系统的市场关注度突破七成

   　 2014年6月，中国智能电视市场上，有超过七成的消费者关注度集中在Andriod系统上，其关注占比达75.1%，较5月上涨了6.3%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比跌破两成，为17.9%。排在第三位的是OMI系统，关注占比仅为0.7%，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。

 2014年6月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

   　  (三) 产品尺寸结构

 　   •本月智能电视的平均尺寸为49.04英寸

   　 据ZDC数据统计，2014年6月，中国智能电视市场产品数量共636款，其平均尺寸达49.04英寸，较5月小幅下滑了0.07英寸，但明显高于整体液晶电视的42.53英寸。

  　  从消费者关注度来看，有接近四成的消费者关注度集中在50-59英寸，关注占比达到39.6%；40-49英寸电视的关注占比也相对较多，达36.8%；60-69英寸电视排在第三位，关注占比为11.4%。

 

  　 •55英寸液晶电视最受消费者关注

 　   从具体的屏幕尺寸来看，2014年6月，55英寸以21.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的智能电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为15.8%和10.7%。另外，关注占比在10.0%以上的还有49英寸，为10.4%。